開門紅 開啟營銷新航路
在《人類簡史》一書中有一段描述,“由于帝國和科學(xué)的聯(lián)姻,讓歐洲在短時(shí)間內(nèi)迅速崛起,他們承認(rèn)自己對世界的認(rèn)識(shí)有空白區(qū),隨后便通過一次次的嘗試顛覆原有的世界版圖;相反有些國家卻對征服空白領(lǐng)域沒有興趣。二者之間的根本區(qū)別是思想意識(shí)和行動(dòng)力。”在商業(yè)領(lǐng)域,同樣存在著積極的開拓者和消極的保守者,他們的結(jié)局也注定有天壤之別。多年來,TATA木門則扮演的一直都是新航線開拓者的角色,積極擁抱每個(gè)變化,研究每種玩法,并能在其基礎(chǔ)上加入適合自己的元素,使其為自己所用,正所謂天時(shí)地利人和,造就了行業(yè)內(nèi)的木門第一品牌。
都說成名要趁早,面對如今變化莫測的商業(yè)領(lǐng)域,營銷也要趁早。一般的家居建材企業(yè),開年的活動(dòng)一般在3月份左右,TATA木門這次卻一反常態(tài),線下活動(dòng)在1月4日啟動(dòng),持續(xù)到1月23日,線上營銷活動(dòng)在1月24日啟動(dòng),并持續(xù)整個(gè)春節(jié)期間,到2月12日徹底引爆,線上線下的無縫對接,可以看出TATA木門是在積極地拼搶時(shí)間與市場。
無論是線下的擴(kuò)展還是線上的聚力,廣告總補(bǔ)貼3000W+,能夠在開年就有如此大的補(bǔ)貼力度和動(dòng)作,2022年對于TATA木門來說,思想和行動(dòng)力走在了行業(yè)前面,注定是要爆發(fā)的一年。
種草?抖音直播新玩法!
經(jīng)過幾天線上的預(yù)熱,“開門紅”活動(dòng)受到了更多關(guān)注。早在1月4日線下活動(dòng)開啟之時(shí),TATA木門就特意為線上活動(dòng)做了充實(shí)的準(zhǔn)備,招募全國上百名主播,在總部進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn),通過全國抖音聯(lián)動(dòng),進(jìn)一步發(fā)酵聲量,并成立了《星光班》,讓整個(gè)營銷活動(dòng)更系統(tǒng)更直觀更規(guī)范。
再看這套玩法,其實(shí)有點(diǎn)先播種再收獲的意思,普通意義上的種草其實(shí)是一種沉浸式營銷,伴隨著直播帶貨的興起,這種新型的營銷方式區(qū)別于傳統(tǒng)的營銷模式,通俗有趣的描述,身臨其境的體驗(yàn),讓消費(fèi)者自有一種帶入感。這種營銷方式運(yùn)用到木門領(lǐng)域的其實(shí)不多,從目前來看,TATA木門成立星光班的效果非常顯著,從培訓(xùn)到實(shí)踐,主播們對于產(chǎn)品的介紹是統(tǒng)一的,對產(chǎn)品的了解也非常到位,相信在2月12日直播當(dāng)天,會(huì)有非常好的效果。
真補(bǔ)貼 贈(zèng)送打折高福利
據(jù)悉,本次TATA木門開門紅活動(dòng),將會(huì)向全國經(jīng)銷商提供總額3500萬的廣告引流費(fèi)用,分別為線下硬廣、線上爆發(fā)以及活動(dòng)禮品等方面,為TATA木門全國經(jīng)銷商開門紅活動(dòng)保駕護(hù)航。
同時(shí),作為用戶迎春福利,TATA木門還將提供4萬套總價(jià)約為4500萬的智能鎖,為全國經(jīng)銷商的春節(jié)營銷賦能,為消費(fèi)者提供物超所值的家居購物體驗(yàn)。
據(jù)了解,TATA木門本次開門紅活動(dòng),除了提供10款室內(nèi)門爆款單品外,還將上線兩款配有智能鎖的入門戶,以及三套定制型錦上宅靜音門,總補(bǔ)貼金額預(yù)計(jì)超1000萬元。
TATA木門作為中國家居行業(yè)的頭部企業(yè),一直在品牌端和營銷端同步發(fā)力,在探索中不斷突破自我,此次TATA木門的“開門紅”活動(dòng)也是通過傳統(tǒng)與新興的方法相結(jié)合尋求發(fā)展的突破口,給行業(yè)帶來了更大的發(fā)展空間和更多的可能性。
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