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燕窩作為天然的滋補(bǔ)品，在中國(guó)已經(jīng)有了千年的食用歷史。隨著人們生活質(zhì)量的提高、消費(fèi)的升級(jí)，燕窩逐漸從“奢侈品”走向了平民化，女性用戶對(duì)燕窩的需求，促使著燕窩行業(yè)中的品牌如與雨后春筍紛紛成長(zhǎng)起來。

而燕窩做為傳統(tǒng)滋補(bǔ)品中的“頂流”，也迅速被熱衷保養(yǎng)的年輕消費(fèi)者所鐘情，特別是那些即沖型、鮮燉型燕窩產(chǎn)品，受到年輕人的格外偏好。

想，當(dāng)你每天在忙碌的工作后回到家，加熱水燜泡10分鐘，即可享受燕窩滋潤(rùn)，享受放松一刻，同時(shí)又滋補(bǔ)身體，這是一種什么樣的滿足感？而這個(gè)場(chǎng)景，不僅帶來了即沖燕窩這個(gè)品類的增長(zhǎng)，同時(shí)，也讓即沖燕窩在主流消費(fèi)人群中引領(lǐng)出了“滋補(bǔ)日常化”的消費(fèi)趨勢(shì)。

燕窩市場(chǎng)，正在快速增長(zhǎng)

燕窩作為老少皆宜的滋補(bǔ)產(chǎn)品，近年來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。那么燕窩行業(yè)能夠不斷崛起的原因究竟是什么？

一、大眾健康意識(shí)普遍增強(qiáng)

由于緊張的生活節(jié)奏，很多人的身體都處于亞健康狀態(tài)。近年來人們健康意識(shí)逐漸提升，尤其是作為消費(fèi)群體的年輕人，作為傳統(tǒng)滋補(bǔ)養(yǎng)生的燕窩自然成為健康養(yǎng)生的首選。

二、安全衛(wèi)生的產(chǎn)品贏得用戶信任

隨著生活水平的提高，人們對(duì)食品安全的訴求，早已經(jīng)超越了是否含有有害成分，而是延伸到對(duì)健康、環(huán)保理念的追求。因此，只有健康、安全、衛(wèi)生的產(chǎn)品才能贏得用戶的信賴。

三、化繁為簡(jiǎn)，滿足不同群體多元化需求

干燕窩是最早的燕窩形態(tài)，食用前需要浸泡大概四個(gè)小時(shí)左右，還需要進(jìn)行挑毛清洗，燉煮的過程也需要對(duì)火候精準(zhǔn)把握，這一系列的繁雜過程，對(duì)于996的上班族來說就很不友好。

于是燕窩行業(yè)不斷創(chuàng)新，出現(xiàn)了即沖燕窩和鮮燉燕窩產(chǎn)品。在即沖的基礎(chǔ)上加入了新鮮的特點(diǎn)，最大保留營(yíng)養(yǎng)，完美地解決了處理干燕窩存在的問題，深受女性人群的喜愛。

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相當(dāng)于傳統(tǒng)的干燕窩燉煮，哚米米（DOMIMI)鮮萃燕窩，更適合忙碌的工作者，更加方便且營(yíng)養(yǎng)不流失。

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