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11月19日，2021“丁香園·丁香醫(yī)生生態(tài)合作伙伴大會”健康營銷峰會在上海舉辦。

會上，丁香園宣布旗下面向企業(yè)端的數(shù)字營銷服務(wù)未來將以獨立品牌形式運營，品牌名為 dmc（DXY Marketing Center），昵稱“大麥茶”，將整合丁香園旗下醫(yī)生、大眾兩端價值，洞察行業(yè)趨勢，搭建開放平臺，充分發(fā)揮丁香園在健康營銷領(lǐng)域的優(yōu)勢，為大眾消費品與生物醫(yī)藥企業(yè)提供專業(yè)數(shù)字化解決方案，助力產(chǎn)業(yè)提效。同時，dmc 基于循證醫(yī)學(xué)以“健康心智”賦能大眾消費品牌，提升國民健康意識和健康消費水平。

丁香園丁香醫(yī)生數(shù)字營銷總經(jīng)理呂妍表示：“這表示我們未來將更深入地將丁香園、丁香醫(yī)生的所有資源整合起來，為品牌提供從產(chǎn)品研發(fā)到上市后的全鏈路數(shù)字營銷解決方案。健康雖然是一條公認積雪很厚的賽道，也是一個慢賽道，但我相信我們的加入可以幫助大家在這個賽道上更有信心地走下去，一起讓健康更多，生活更好。”

健康價值成大眾消費新“剛需”

在整體消費升級和疫情常態(tài)化的背景影響下，健康消費需求爆發(fā)，成為了大眾的“剛需”，健康消費和健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在駛?cè)肟燔嚨?。尤其?span id="7pksn6r" class="keyword">疫情沖擊后，越來越多的品牌與產(chǎn)品開始重視健康價值的挖掘與打造。在醫(yī)療健康領(lǐng)域內(nèi)積累多年、擁有強大品牌力的丁香醫(yī)生，成為了許多品牌方拋出橄欖枝的合作對象，丁香園數(shù)字營銷業(yè)務(wù)也因而迅速成長擴張。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示：去年一季度，全國居民人均購買洗滌及衛(wèi)生用品支出增長27.2%，居民購買口罩等醫(yī)療衛(wèi)生器具支出增長4.2倍；除防疫必需品，空氣凈化器、除菌洗碗機、除菌干衣機等健康生活類家電也開始走俏，運動手環(huán)、健康監(jiān)測等產(chǎn)品銷售火爆。

盡管大眾的健康消費需求空前旺盛，然而事實上，市場上優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給卻遠遠不足，消費者對于健康消費的需求還遠未實現(xiàn)滿足。

丁香園副總裁初洋在會上表示：“丁香園在健康營銷合作上有自己的準(zhǔn)入制度，即科學(xué)審核制度。所有的合作品牌，無論是母嬰、家電、快消、食品、電商等，都需經(jīng)過科學(xué)嚴審團針對產(chǎn)品資質(zhì)授權(quán)和每一個宣傳點的嚴格審核，確保其安全性、真實性和合法性，才能進行合作。”但是每年都有大量的產(chǎn)品無法滿足這些條件，這也側(cè)面反應(yīng)出健康消費供給側(cè)“產(chǎn)能不足”的問題。

成立“大麥茶” 助力健康消費供給側(cè)繁榮

在這樣的背景下，為助力健康消費供給側(cè)發(fā)展，丁香園在大會上也正式對外宣布，旗下面向企業(yè)端的數(shù)字營銷服務(wù)未來將以獨立品牌形式運營，品牌名為 dmc（DXY Marketing Center），昵稱為“大麥茶”。

未來，dmc 將通過整合醫(yī)生、大眾兩端價值，洞察行業(yè)趨勢，搭建開放平臺等方式，與專業(yè)領(lǐng)域合作伙伴共創(chuàng)、共建、共生。

一方面，dmc 面向企業(yè)提供 IP 服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)、渠道服務(wù)及數(shù)據(jù)工具服務(wù)等專業(yè)數(shù)字化解決方案，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另一方面，dmc 也將借由 B 端品牌與產(chǎn)品力量，幫助大眾甄選優(yōu)質(zhì)健康品牌與產(chǎn)品，促進建立良好健康消費環(huán)境，助力健康消費供給側(cè)發(fā)展繁榮。

關(guān)于 dmc 作為獨立品牌運營的初衷，丁香園副總裁初洋表示：“我們今天雖然叫健康營銷峰會，但其實營銷并不是最重要的，只有行業(yè)做大，才能談營銷。我們更關(guān)注整個行業(yè)的發(fā)展，聚專業(yè)力量，共筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓中國的老百姓能夠擁有更豐富、更優(yōu)質(zhì)的健康消費供給，這也是丁香醫(yī)生作為健康生活方式平臺的終極愿景。”

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