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在經(jīng)濟(jì)全球化一體化的新時(shí)代，產(chǎn)品競爭早已全面步入品牌競爭，主要表現(xiàn)為：市場不再僅以產(chǎn)品價(jià)格衡量產(chǎn)品價(jià)值的購買需求，而更看重企業(yè)的差異化核心競爭力，使企業(yè)能夠持續(xù)贏利能力甚至是品牌溢價(jià)能力。企業(yè)構(gòu)建競爭壁壘的能力，與品牌的社會(huì)知名度與美譽(yù)度密不可分，把企業(yè)的信譽(yù)、文化、產(chǎn)品、質(zhì)量和潛力等綜合實(shí)力凝煉成專屬的品牌符號(hào)，形成強(qiáng)勢的品牌影響力，真正走到大眾消費(fèi)者心中。眾所周知，創(chuàng)新品牌營銷則是快速促使消費(fèi)者對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程的高效快捷途徑。

圈定新生代群體精準(zhǔn)營銷

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展以及新媒體崛起，營銷策略也逐漸升級，經(jīng)歷了從以產(chǎn)品為中心時(shí)代到以消費(fèi)者為導(dǎo)向營銷再到價(jià)值驅(qū)動(dòng)營銷，而最新被稱為4.0營銷策略則是以大數(shù)據(jù)、鏈接和社群為基礎(chǔ)的全渠道營銷模式。圣堡龍?zhí)沾稍跔I銷戰(zhàn)略上不斷優(yōu)化升級，創(chuàng)造營銷價(jià)值高地，強(qiáng)勢打造品牌新高度。

新生代消費(fèi)價(jià)值觀和購買行為更在意個(gè)性化、互動(dòng)性和體驗(yàn)感等方面的新需求，要求功能與顏值并存的高品質(zhì)產(chǎn)品，且更傾向于擁有品牌獨(dú)特魅力的產(chǎn)品和服務(wù)。圣堡龍?zhí)沾删劢?0、90年后為主體的新一代消費(fèi)者，采用更契合他們消費(fèi)思維的營銷模式。

例如基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷，深刻洞見顧客消費(fèi)場景需求，以全新的VR 漫游視覺效果云參觀圣堡龍?zhí)沾蒛+展廳，打造線上沉浸式瀏覽體驗(yàn)；不定期推出“愛家裝 愛設(shè)計(jì)”專題，將產(chǎn)品運(yùn)用于大平層、別墅、大戶型等空間，以案例的形式通過視頻展示；策劃“超級夢工廠”系列，讓消費(fèi)者可能通過視頻了解到品牌的知能化配套生產(chǎn)基地，硬核的制造實(shí)力。通過長視頻和短視頻的形式強(qiáng)化IP，賦能品牌；通過網(wǎng)紅打卡模式及不定期直播講解產(chǎn)品特點(diǎn)和空間展示，呈現(xiàn)豐富的內(nèi)容載體，進(jìn)行多元化品牌宣傳推廣。

全方位打造營銷傳播鏈路

新生代消費(fèi)者普遍習(xí)慣移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式，生活數(shù)字化程度較高，品牌認(rèn)知渠道豐富，他們更愿意花時(shí)間了解產(chǎn)品及品牌的豐富內(nèi)涵與價(jià)值體現(xiàn)，是否契合他們內(nèi)心的價(jià)值需求。

圣堡龍?zhí)沾稍诜鹕街匾煌屑~強(qiáng)勢登陸戶外廣告牌，強(qiáng)勢攻入大眾視野，強(qiáng)化圣堡龍?zhí)沾稍谙M(fèi)者心中的品牌形象和記憶點(diǎn)。同時(shí)，長期采用豐富多元的網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳方式，包括建設(shè)品牌官網(wǎng)和品牌小程序展示產(chǎn)品系列、工程案例及品牌形象等，打造方便快捷的用戶體驗(yàn) ；通過SEO優(yōu)化、創(chuàng)建品牌百度詞條、口碑文章及問答，擴(kuò)大品牌傳播路徑和覆蓋面；打造以微信、微博、搜狐、今日頭條、網(wǎng)易、企鵝號(hào)等平臺(tái)為主的文章自媒體矩陣，以及打造以抖音、快手、小紅書、視頻號(hào)、嗶哩嗶哩為主的短視頻傳播矩陣，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為載體，持續(xù)擴(kuò)大品牌傳播力度。

圣堡龍?zhí)沾蛇€根據(jù)全年不同的節(jié)假日策劃主題系列活動(dòng)，由總部操盤策劃輸出相匹配的創(chuàng)新營銷方案，指導(dǎo)并聯(lián)動(dòng)全國區(qū)域門店執(zhí)行，形成總部與全國經(jīng)銷商共同合力之舉?；顒?dòng)期間，引入第三方云推平臺(tái)形成傳播裂變宣傳效應(yīng)，在京東商城旗艦店贈(zèng)送購磚優(yōu)惠券等，打造更豐富而精準(zhǔn)的用戶體驗(yàn)。在終端門店打造耳目一新的促銷消費(fèi)場景，以鉅惠活動(dòng)刺激消費(fèi)者的購買欲望，借助新生代消費(fèi)者喜歡個(gè)性體驗(yàn)以及通過社交方式去分享，形成品牌口碑的傳播。

圣堡龍?zhí)沾擅磕暾虚_大型全國經(jīng)銷商會(huì)議，宣導(dǎo)品牌戰(zhàn)略思維及未來發(fā)展方向，展示品牌嶄新形象及新品系列特點(diǎn)，讓經(jīng)銷商能夠第一時(shí)間了解品牌動(dòng)向與實(shí)力，加強(qiáng)雙方的鏈接能力。持續(xù)性為經(jīng)銷商全面賦能，不定期對全國經(jīng)銷商開展針對性強(qiáng)的線上線下培訓(xùn)，提升經(jīng)銷商和店員的專業(yè)能力；以單店活動(dòng)、區(qū)域聯(lián)動(dòng)等為契機(jī)，積極推進(jìn)終端團(tuán)隊(duì)歷練PK，以終端實(shí)戰(zhàn)模式提升店家銷量，提高產(chǎn)品的市場滲透率和占有率。

近年來，圣堡龍?zhí)沾梢詣?chuàng)意內(nèi)容、場景和媒介等多維度進(jìn)行創(chuàng)新營銷變革，采取立體化的傳播渠道，構(gòu)建成熟完善的品牌推廣體系，極大地提升了行業(yè)渠道及大眾消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和認(rèn)可度，更加全面精準(zhǔn)地展示品牌魅力，驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值增長破圈，持續(xù)實(shí)現(xiàn)從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌的轉(zhuǎn)變。

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