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開(kāi)學(xué)季，你的文具買(mǎi)貴了嗎?近日，“一支中性筆賣(mài)55元”“文具刺客”話題成為微博熱搜，引發(fā)熱議。

一方是消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒的消費(fèi)者，他們追求新奇、創(chuàng)意型文具，愿意為高價(jià)文具埋單;另一方是追求實(shí)用主義的消費(fèi)者，他們杜絕“華而不實(shí)”，渴望回歸文具的功能性本質(zhì)，對(duì)價(jià)格尤為敏感。

“高價(jià)文具”是否普遍存在?它貴在哪里?市面上還有平價(jià)文具可選嗎?消費(fèi)者如何甄別價(jià)格高低文具的不同之處?近日，記者實(shí)地探訪了杭州本地多家文具店。

“高價(jià)文具”并非市場(chǎng)主流

9月4日，記者走進(jìn)杭州一大型商場(chǎng)內(nèi)的九木雜物社，這是晨光文具旗下文創(chuàng)用品專(zhuān)營(yíng)店。正值開(kāi)學(xué)季，店內(nèi)客人還不少。

記者觀察，店內(nèi)單支中性筆售價(jià)從5元至20元不等。其中，標(biāo)價(jià)5元、8元的筆居多，平價(jià)文具選擇空間較大。值得注意的是，晨光旗下“夏日派對(duì)”系列的中性筆售價(jià)為20元，另有一些禮盒裝的中性筆價(jià)格更高，在25元至40元之間。

此前媒體報(bào)道的“一支中性筆賣(mài)55元，價(jià)格遠(yuǎn)高于同類(lèi)型文具的筆”，正是晨光文具旗下九木雜物社店內(nèi)售賣(mài)的航海王unique黑金系列中性筆。然而，記者在線下門(mén)店內(nèi)并未發(fā)現(xiàn)此款中性筆，店員告訴記者，“我們也聽(tīng)說(shuō)了這支筆上了熱搜，但目前還沒(méi)有得到通知會(huì)進(jìn)這款貨。”

記者隨機(jī)走進(jìn)另一家商超的文具片區(qū)，店內(nèi)售賣(mài)的文具仍以平價(jià)為主，沒(méi)有見(jiàn)到價(jià)格虛高的“文具刺客”。其中，中性筆類(lèi)售價(jià)均在2元至10元區(qū)間。店員告訴記者：“平價(jià)中性筆的銷(xiāo)量相對(duì)更好，超市文具品類(lèi)主打?qū)嵒?，?biāo)那么高的價(jià)格也沒(méi)有銷(xiāo)路。”

“文具刺客”多為聯(lián)名款

隨后，記者搜索各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，在淘寶九木雜物社旗艦店內(nèi)發(fā)現(xiàn)了這支“55元的中性筆”。此外，該網(wǎng)店內(nèi)還有標(biāo)價(jià)百元的手賬本和售價(jià)幾十元的圓珠筆，比如，晨光冰雪節(jié)限定系列圓珠筆標(biāo)價(jià)25元，但銷(xiāo)量并不高。

不過(guò)，記者注意到，高價(jià)文具出現(xiàn)的場(chǎng)景，更多是在主打高端精致路線的文創(chuàng)店內(nèi)，多數(shù)為聯(lián)名款、限量款。比如，售價(jià)25元的晨光冰雪節(jié)限定系列圓珠筆，則是晨光與動(dòng)漫IP的聯(lián)名產(chǎn)品。

記者在走訪中還注意到，較“聯(lián)名款”“限量款”等常見(jiàn)的文具產(chǎn)品升級(jí)策略，玩具化則成了文具產(chǎn)品升級(jí)的另一種選擇，此類(lèi)產(chǎn)品往往價(jià)格更高，當(dāng)然爭(zhēng)議也不少。記者在走訪線下門(mén)店時(shí)，有消費(fèi)者當(dāng)場(chǎng)抱怨：“明明3、4元一支的普通中性筆，通過(guò)一頓包裝變成盲盒，價(jià)格直接上到幾十元，不僅分散學(xué)生聽(tīng)課注意力，還容易讓孩子收集上癮。”

事實(shí)上，實(shí)用性依然是文具的本質(zhì)，平價(jià)文具才是大眾的選擇。在淘寶晨光官方旗艦店，平價(jià)文具的銷(xiāo)量明顯更高，其中銷(xiāo)量最高的透染系列A5尺寸、4本裝售價(jià)僅7.9元，月銷(xiāo)量超5萬(wàn)件，商品評(píng)價(jià)超9萬(wàn)條。書(shū)寫(xiě)工具筆類(lèi)商品中的晨光按動(dòng)中性筆，6支裝售價(jià)13.5元，折合單支筆月約2元，月銷(xiāo)量高達(dá)4萬(wàn)件。

文具龍頭企業(yè)：增收不增利

最新財(cái)報(bào)顯示，晨光股份(即晨光文具)上半年歸母凈利潤(rùn)同比下滑20.65%，核心文教辦公用品營(yíng)業(yè)收入較去年同期減少12%。產(chǎn)品方面，報(bào)告期內(nèi)公司書(shū)寫(xiě)工具、學(xué)生文具、辦公文具營(yíng)收較去年同期均呈下滑趨勢(shì)，其中書(shū)寫(xiě)工具營(yíng)收下滑超30%。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，零售業(yè)務(wù)板塊零售服務(wù)等新業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入較去年同期增長(zhǎng)34%，但同時(shí)營(yíng)收成本較去年同期增長(zhǎng)39.83%，毛利率較去年同期下降1.49%，為11.67%。相較于文教辦公用品制造與銷(xiāo)售業(yè)務(wù)31.63%的毛利率，零售業(yè)務(wù)的毛利率并不高。

此外，辦公直銷(xiāo)被晨光文具視為一大新支柱，在最新年中財(cái)報(bào)中，辦公直銷(xiāo)也成唯一增長(zhǎng)項(xiàng)目，營(yíng)收增長(zhǎng)超40%。但細(xì)究發(fā)現(xiàn)，辦公直銷(xiāo)的毛利率僅8.91%。

盡管晨光文具利潤(rùn)下滑，但此前多家券商仍給出了積極評(píng)價(jià)。今年上半年，天風(fēng)證券曾發(fā)布研報(bào)稱(chēng)，維持晨光文具買(mǎi)入評(píng)級(jí)，并給出“產(chǎn)品高端化”“有望通過(guò)精品文創(chuàng)占比拉動(dòng)品牌升級(jí)”等評(píng)級(jí)理由。

記者手記

目前來(lái)看，文具市場(chǎng)基本屬于價(jià)格正常的狀態(tài)，就走訪的文具、文創(chuàng)門(mén)店來(lái)看，標(biāo)價(jià)也清晰可見(jiàn)，與此前“雪糕刺客”的情況并不相同。高價(jià)文具或功能更完備、包裝更精致，或具備附加價(jià)值，這也迎合了一些消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求。

文具作為一種商品，價(jià)格有差異為正常市場(chǎng)現(xiàn)象，消費(fèi)者可進(jìn)行自由選擇。同時(shí)，文具歸根結(jié)底是一種學(xué)習(xí)用品、學(xué)習(xí)輔助工具，我們更應(yīng)厘清購(gòu)買(mǎi)文具的目的，讓文具真正助力學(xué)業(yè)精進(jìn)。(見(jiàn)習(xí)記者 童倩)