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【導(dǎo)讀】政策、措施等手段，固然可以刺激消費(fèi)。不過，以刺激換來的消費(fèi)是短期的，沒有持續(xù)性。根本上還是要解決消費(fèi)者對(duì)未來的信心，只有信心才能支撐長久的消費(fèi)。

秦儀||撰文

(資料圖片僅供參考)

經(jīng)歷3年疫情后，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)也受到巨大沖擊，消費(fèi)市場(chǎng)陷入低迷之中，不論是制造業(yè)還是商流業(yè)，都經(jīng)歷著巨大的經(jīng)營甚至生存壓力。廠商都在尋找破解之道，以迅速擺脫當(dāng)下困境，重新回到購買旺盛、市場(chǎng)活躍、供需兩旺的時(shí)代。

對(duì)此，很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家給出的答案普遍是以消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，讓企業(yè)迅速走出低迷狀態(tài)，再次走上高速發(fā)展的軌道。具體措施就是政府出臺(tái)刺激消費(fèi)政策，企業(yè)也配合以產(chǎn)品的大力度促銷。只要消費(fèi)被刺激起來，企業(yè)雄風(fēng)就可以得到重振。

說到消費(fèi)，必然首先要考慮居民的購買力，也就是居民有沒有實(shí)際購買消費(fèi)的金錢。這個(gè)很關(guān)鍵，如果居民確實(shí)因?yàn)槭种袩o錢，消費(fèi)肯定是無從談起。只有居民手中有錢，不論是鼓勵(lì)消費(fèi)還是刺激消費(fèi)，才有可能去實(shí)現(xiàn)。

事實(shí)上，現(xiàn)在居民手中不是沒錢去消費(fèi)，而是不敢去大膽消費(fèi)。今年年初，央行發(fā)布的《2022年金融統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，我國全年人民幣存款增加26.26萬億元，同比多增6.59萬億元，其中住戶存款增加17.84萬億元；而12月末人民幣存款余額258.5萬億元，同比增長11.3%，比上年同期高2個(gè)百分點(diǎn)。

由此看來，并不是人們手中沒有錢，而是一些錢是被人們存到銀行，并沒有進(jìn)入消費(fèi)。為什么會(huì)出現(xiàn)此種情況呢？難道居民們還擔(dān)心什么呢？

而著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國人民大學(xué)原副校長吳曉求說的一段話，家電魂就認(rèn)為很有道理，他說，如果對(duì)未來不樂觀，消費(fèi)是沒辦法刺激出來的。吳曉求還認(rèn)為，消費(fèi)是一種自然的行為，當(dāng)人們對(duì)未來充滿了樂觀，充滿了信心，消費(fèi)就自然起來。

在吳曉求看來，消費(fèi)信心最直接來自就業(yè)，當(dāng)人們的就業(yè)出現(xiàn)了嚴(yán)重的困難的時(shí)候，你說消費(fèi)，他怎么消費(fèi)？拿什么去擴(kuò)張消費(fèi)？消費(fèi)的擴(kuò)張是以人們的收入增長、就業(yè)保障為前提，是以他對(duì)未來預(yù)期為前提的。對(duì)未來很樂觀，才會(huì)有消費(fèi)擴(kuò)張。消費(fèi)邏輯其實(shí)就這么簡(jiǎn)單。

而對(duì)于家電行業(yè)來說，家電品任然是耐用消費(fèi)品，是生活品質(zhì)化用品，而不是必須要用快消品，用戶的消費(fèi)購買更為慎重。因此，家電廠商需要更大的耐心和智慧，等待國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的逐步轉(zhuǎn)好，那樣才能做到順勢(shì)而為。而一再強(qiáng)調(diào)刺激消費(fèi)，只是一種治標(biāo)不治本的應(yīng)急舉措。

實(shí)際上，從疫情防控放開后，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)已觸底反彈，呈現(xiàn)出步入增長的勢(shì)頭。國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，12月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比實(shí)際增長1.3%（增加值增速均為扣除價(jià)格因素的實(shí)際增長率）。從環(huán)比看，12月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值比上月增長0.06%。2022年，規(guī)模以上工業(yè)增加值比上年增長3.6%。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇已經(jīng)十分明確，持續(xù)向好已經(jīng)成為共識(shí)。

對(duì)于家電企業(yè)來說，不要再有更多依靠政策刺激消費(fèi)來緩解企業(yè)經(jīng)營壓力的想法，而是要把重心轉(zhuǎn)移到怎樣創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足用戶不斷提升的追求生活品質(zhì)的需求上，用好產(chǎn)品、優(yōu)服務(wù)打動(dòng)用戶，這才是根本。

更重要的是，廠商都是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的組成部分，每個(gè)企業(yè)做好了，給自己的員工，給客戶，給消費(fèi)者帶來實(shí)際的經(jīng)濟(jì)利益，那么整體經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)就穩(wěn)了，人們對(duì)未來的預(yù)期就會(huì)變好。存在銀行的錢就會(huì)拿出來進(jìn)行消費(fèi)，這才長遠(yuǎn)之計(jì)。

只有這樣，當(dāng)經(jīng)濟(jì)前景形勢(shì)逐步明朗，消費(fèi)者購買欲望重新被點(diǎn)燃，那么那些有好產(chǎn)品、優(yōu)服務(wù)的，自然會(huì)取得市場(chǎng)先機(jī)。這樣的市場(chǎng)要比乞求政策刺激消費(fèi)來得持久和穩(wěn)健，而不是靠刺激下的曇花一現(xiàn)。

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