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病毒式營銷是什么意思?

病毒營銷是利用大眾的熱情和人際網絡，像病毒一樣傳播營銷信息，營銷信息被迅速復制并傳播給成千上萬的受眾。

病毒式營銷的特征有哪些?

特征1.吸引病原體

病毒式營銷之所以無成本，主要是利用了目標消費者的積極性，但渠道使用的推廣成本依然存在。

而目標消 費者在 商家信息 的刺激下，自愿參與到 后續(xù)的 傳播過程中，將本來 應該 由商家承擔 的廣告 費用轉嫁 給 目標消費者，所以 對于商 家 來說，病毒 式營銷是 無成本的。

特征2.幾何倍數的傳播速度

大眾傳 媒廣告的 營銷模式是“一對多點” 的 放射 狀傳播，實際上無法確定廣告信息是否真正到達目標受眾。病毒營銷是自發(fā)的和廣泛的信息推廣。

它不是以平衡、同步、無差別的方式傳遞給社會中的每個人，而是通過類似于人際傳播和群體傳播的渠道，由消費者將產品和品牌信息傳遞給那些與他們有某種聯系的個人，線上產品營銷與推廣可選這種。

例如，當目標受眾閱讀一個有趣的flash時，他的第一反應可能是轉發(fā)給朋友和同事，這樣一來，當一個人四處走動時，十傳百和無數參與其中的“轉發(fā)大軍”就構成了幾何倍數傳播的主力軍。

特征3.高效接收

大眾傳媒 廣告存 在一些不可 克服的 缺陷，如信息干 擾性強、接受的環(huán) 境復雜、受眾的警覺性 抗拒嚴重等。

以電 視廣 告為例，電視 上同時出 現各 種廣告，其中，不缺類 似產品“速成”，大大降低了觀 眾 的接 受 效率。而對 于那些 可愛的“病毒”。

是觀眾從 熟悉的 那里獲 得的或者主 動搜索的，在接受的過程中自然會有積極的態(tài)度;接收渠道 也比較私 密，比如 手機 短信方面、電子郵件方面、封閉論壇方面等。(有幾個人同時看書的情況。

這樣反而擴大了溝通效果)。以上優(yōu) 勢使 病毒式 營銷 盡可 能克服 了 信息傳 播 中噪音的影響，增強了傳播效果。

特征4.更新速度快

網絡產品 有自己獨 特的生 命周期，通常 來來去 去都很快。病毒式 營銷 的傳播過程通 常是S型的，即開始時緩慢，擴大到 一半受 眾時加速，接近最大飽 和點時減慢。