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什么是新產(chǎn)品構(gòu)思?

新產(chǎn)品構(gòu)思是指提出新產(chǎn)品的設(shè)想方案。

新產(chǎn)品構(gòu)思可以分為狹義與廣義兩個方面。狹義的構(gòu)思是指那些與企業(yè)目前經(jīng)營的產(chǎn)品有關(guān)的構(gòu)思，或是對現(xiàn)有產(chǎn)品的改良，或是企業(yè)能夠生產(chǎn)的新產(chǎn)品。廣義的新產(chǎn)品構(gòu)思是指與企業(yè)現(xiàn)有的經(jīng)營范圍無關(guān)，但能給顧客帶來新的滿足的一切新產(chǎn)品的構(gòu)思，它既包括了狹義的新產(chǎn)品構(gòu)思，又包括企業(yè)現(xiàn)有的生產(chǎn)能力不能生產(chǎn)的新產(chǎn)品。

新產(chǎn)品構(gòu)思的產(chǎn)生是怎么樣的?

在許多人的眼中，構(gòu)思的來臨不可捉摸，經(jīng)常帶有神秘的色彩，因此有人把構(gòu)思?xì)w為不可測量、不可預(yù)期、不可信賴的東西，也有人因構(gòu)思具有斷續(xù)的不連貫的，把構(gòu)思稱為“點子”。但心理學(xué)家認(rèn)為構(gòu)思雖然以“靈光一現(xiàn)”的方式產(chǎn)生，在此之前仍然存在一個漫長的醞釀過程，為此產(chǎn)生了許多從不同角度來闡述構(gòu)思產(chǎn)生的理論。歸納起來，有兩類觀點。

1.魔島理論

認(rèn)為構(gòu)思的產(chǎn)生如同魔島的產(chǎn)生一般，令古代水手大感神奇的魔島實際上是珊瑚島，經(jīng)過長年累月的水下累積，在某一夜突然大面積升出海面。因此魔島理論提出者認(rèn)為，無論何種構(gòu)思都是知識或經(jīng)驗經(jīng)過孕育才得到的結(jié)果，如果沒有前期的設(shè)定目標(biāo)、環(huán)境分析、信息搜集等工作及設(shè)計者以前的經(jīng)驗累積，構(gòu)思根本無從談起。因此每個從事產(chǎn)品開發(fā)的人完全不必為自己缺乏構(gòu)思而感到苦惱，只要加強(qiáng)日常的積累，構(gòu)思就會產(chǎn)生。但魔島理論只可解釋創(chuàng)造的構(gòu)思，對于模仿的構(gòu)思，改良的構(gòu)思，拼湊式的構(gòu)思的產(chǎn)生則難以解釋，此外對于為何有些學(xué)識淵博的學(xué)者缺乏構(gòu)思，而有的未受過太多教育的普通人卻充滿構(gòu)思無法解釋。

2.天才理論

有人把構(gòu)思的產(chǎn)生視為“天才”的專利，而在現(xiàn)實中確實存在這么一些人，他們特別聰明、不甚費力便能學(xué)會許多復(fù)雜的知識和技能，他們隨口提出的構(gòu)思比一般人員費盡心機(jī)才得到的方案不知高出多少倍。如達(dá)·芬奇除繪畫外，還留下無數(shù)超越時代的創(chuàng)意，如直升飛機(jī)、潛水艇、機(jī)槍等，其構(gòu)思才能幾乎無人能及。但值得注意的是，盡管歷史上出現(xiàn)的天才從個人而言對社會的貢獻(xiàn)較大，但社會的進(jìn)步卻很少依賴天才的出現(xiàn)，因為天才很少，且天才的構(gòu)思又無法預(yù)測、無法組織、無法系統(tǒng)化。況且，不勤奮的“天才”未必有多大作為。因此任何組織都不能將天才構(gòu)思納入計劃中去，對企業(yè)而言，不能把產(chǎn)品開發(fā)計劃寄希望于某個天才的出現(xiàn)。

綜上所述，以上兩種理論觀點雖有一定的道理，但未必完全正確。天資比較聰慧，知識較為豐富，盡管可以促進(jìn)構(gòu)思產(chǎn)生，但并不是最關(guān)鍵的因素，構(gòu)思有其自身規(guī)律，構(gòu)思的方法也是客觀存在的，只要真正地掌握了制造構(gòu)思的基本規(guī)律，抓住了影響構(gòu)思產(chǎn)生的各個因素，就能掌握打開“產(chǎn)品開發(fā)”的鑰匙，就能源源不斷地制造出產(chǎn)品開發(fā)的構(gòu)思來。構(gòu)思并不神秘，事物是辯證的，深奧的哲理往往就存在于最簡單的事物中，構(gòu)思的基本規(guī)律就在于打破傳統(tǒng)的觀念，用辯證、聯(lián)系、運動的思維方式去聯(lián)系、假設(shè)、創(chuàng)造，以求找到新的意境。概括地說，構(gòu)思的本質(zhì)就在于打破常規(guī)。