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2022年12月21日-23日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，廣告人文化集團(tuán)協(xié)辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)承辦的第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)ADFair媒企展示交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“廣告節(jié)”），在廈門國(guó)際會(huì)展中心盛大舉行。

廣告節(jié)期間，網(wǎng)易態(tài)度營(yíng)銷x營(yíng)創(chuàng)賽聯(lián)合采訪（以下簡(jiǎn)稱“聯(lián)合采訪）也同步進(jìn)行。本次聯(lián)合采訪由網(wǎng)易新聞態(tài)度營(yíng)銷、廣告人文化集團(tuán)主辦，托納（TONA）天津承辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)、營(yíng)創(chuàng)賽支持。持續(xù)三天的采訪會(huì)邀請(qǐng)到眾多行業(yè)領(lǐng)軍人物、營(yíng)創(chuàng)賽獲獎(jiǎng)師生以及不同領(lǐng)域的專家作為嘉賓接受深度專訪，他們就品牌戰(zhàn)略、青年創(chuàng)意發(fā)展、產(chǎn)教前沿趨勢(shì)等各類議題作出理性分析與觀點(diǎn)解讀。

如今，時(shí)代潮流的風(fēng)向標(biāo)正在指向年輕，新青年已成為推動(dòng)時(shí)代與行業(yè)發(fā)展的重要力量。品牌們希望通過對(duì)價(jià)值觀、態(tài)度、生活方式等的表達(dá)，與新青年形成認(rèn)同跟共鳴，而這也恰恰為品牌經(jīng)營(yíng)提出了新的課題：如何找到與新青年對(duì)話的暗號(hào)？

一直致力于品牌年輕化工程的百年國(guó)藥品牌——云南白藥，業(yè)內(nèi)公認(rèn)是中華老字號(hào)最具有創(chuàng)新力的代表。在不斷的探索中，云南白藥已經(jīng)找到與新青年溝通的新路徑，將「共創(chuàng)」作為溝通密碼，切入青年圈層，和新青年展開了一場(chǎng)用創(chuàng)意煥發(fā)經(jīng)典品牌的青春之旅。

2022年，云南白藥攜手中國(guó)大學(xué)生營(yíng)銷創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽（以下簡(jiǎn)稱“營(yíng)創(chuàng)賽”），走進(jìn)全國(guó)高校，發(fā)起新青年共創(chuàng)賽事。期間，青年學(xué)子們圍繞“云南白藥含漱液 口腔修護(hù)大白瓶”的話題，創(chuàng)作品牌創(chuàng)意作品，從此前被動(dòng)接受的聆聽者轉(zhuǎn)變成主動(dòng)了解品牌的創(chuàng)作者，深度感受云南白藥的品牌「治愈力」，將口腔健康理念傳遞給更多的人群。

本次廣告節(jié)期間，云南白藥也作為重要合作伙伴驚艷亮相網(wǎng)易樂動(dòng)x營(yíng)創(chuàng)賽“狂熱的海”品牌嘉年華（以下簡(jiǎn)稱“品牌嘉年華”），打造一系列人氣爆棚的精彩活動(dòng)，吸引眾多青年積極參與、主動(dòng)分享。

12月22日，云南白藥集團(tuán)健康品事業(yè)部O+O生態(tài)BC總經(jīng)理王靖先生，蒞臨品牌嘉年華接受專訪。作為2022營(yíng)創(chuàng)賽秋季賽命題企業(yè)云南白藥的品牌方代表，王總就如何與青年玩轉(zhuǎn)內(nèi)容，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)等話題展開探討，分享自己的觀點(diǎn)與見解。

近些年來，云南白藥始終重視對(duì)內(nèi)容的搭建，充分挖掘品牌和產(chǎn)品的賣點(diǎn)，嫁接用戶訴求，與消費(fèi)者之間形成了充分的溝通表達(dá)，讓品牌的治愈力基因得到了很好的傳承。對(duì)此，王總表示：“與更偏向說教的傳統(tǒng)廣告相比，內(nèi)容營(yíng)銷能更有效的與消費(fèi)者搭建起溝通的橋梁。企業(yè)可以通過內(nèi)容的形式，站在品牌的維度上，挖掘興趣點(diǎn)、知識(shí)點(diǎn)等，和用戶進(jìn)行溝通。同時(shí)，在互動(dòng)中進(jìn)行內(nèi)容的沉淀也非常重要，企業(yè)可以由此與用戶持續(xù)溝通，讓品牌聲量持續(xù)放大。”

作為一家有著“中華瑰寶，傷科圣藥”美譽(yù)的百年藥企，云南白藥同樣精準(zhǔn)關(guān)注到國(guó)人口腔健康護(hù)理方面的需求。為了進(jìn)一步傳遞口腔健康生活理念，云南白藥登陸2022年?duì)I創(chuàng)賽秋季賽，將關(guān)注對(duì)象瞄準(zhǔn)在大學(xué)生，發(fā)起新青年共創(chuàng)賽事，引起青年群體廣泛參與和社會(huì)關(guān)注。

談及與營(yíng)創(chuàng)賽的牽手，王總表示：“首先，我們關(guān)注到漱口水的使用，在整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚處于被培養(yǎng)、被教育，欣欣向榮的發(fā)展階段。作為關(guān)注國(guó)人口腔護(hù)理的品牌，我們必然關(guān)注消費(fèi)者的口腔健康，因此推出了云南白藥漱口水系列。”

“同時(shí)，我們和營(yíng)創(chuàng)賽搭建起一座溝通的橋梁，借助云南白藥漱口水系列產(chǎn)品治愈力的cue點(diǎn)，去和年輕群體做溝通聯(lián)系。我們希望能通過營(yíng)創(chuàng)賽打造云南白藥漱口水的治愈力，和用戶產(chǎn)生越來越多的溝通互動(dòng)。”

采訪的最后，王總也為青年群體送上寄語(yǔ)，并且希望能在未來繼續(xù)通過共創(chuàng)與年輕消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通，培養(yǎng)更多國(guó)人養(yǎng)成使用漱口水的習(xí)慣，為傳播口腔健康理念盡綿薄之力！

作為這個(gè)時(shí)代的新生力量，新青年是一群更年輕、更有活力、更有創(chuàng)造力的群體。與新青年共話口腔健康生活新理念，云南白藥以「共創(chuàng)」為名，與營(yíng)創(chuàng)賽相遇，成功探索出了一條新穎且有效的溝通路徑。通過新青年的創(chuàng)意表達(dá)與審美主張，云南白藥用品牌的「治愈力」基因，引領(lǐng)更多人關(guān)注口腔健康，確立口腔健康生活新方式，得到了及其積極正面的社會(huì)反響。

期待能有更多的青年力量與云南白藥同行，讓青年創(chuàng)意持續(xù)點(diǎn)亮行業(yè)發(fā)展的未來之光！

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