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為了貫徹習(xí)近平總書記“冰天雪地也是金山銀山”發(fā)展理念，鞏固拓展“三億人參與冰雪運動”成果，推動后冬奧時期張家口崇禮冰雪旅游，1月10日，張家口市人民政府?dāng)y崇禮六大雪場在滬舉辦“崇禮·冰雪之約”——張家口崇禮(上海)冬季旅游推介會。

雙方將在產(chǎn)品建設(shè)、項目孵化、廣告宣傳等方面進(jìn)行全方位合作，上海市文化和旅游局副局長程梅紅，上海市長寧區(qū)委宣傳部副部長、區(qū)文化和旅游局黨組書記、局長朱劍偉，張家口市人民政府副市長郭新耀，張家口市委宣傳部副部長、張家口市文化廣電和旅游局黨組書記、局長冀曉東，春秋集團(tuán)董事、總裁王煒，奧運冠軍、崇禮·冰雪之約大使何雯娜等眾多嘉賓出席活動。

會上，張家口崇禮區(qū)六大雪場--萬龍度假天堂、富龍四季小鎮(zhèn)國際度假區(qū)、奧林匹克公園、太舞滑雪小鎮(zhèn)、翠云山國際旅游度假區(qū)、多樂美地度假小鎮(zhèn)與上海旅行商代表簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同宣傳推廣崇禮冰雪旅游品牌及資源產(chǎn)品，拓展長三角游客市場。

春秋集團(tuán)目的地營銷啟動

線上線下打造崇禮六大雪場新體驗

本次活動為張家口·崇禮與春秋航空首次在目的地營銷的合作，整合營銷主體，建立順暢的目的地營銷機(jī)制，此次戰(zhàn)略合作，將使崇禮六大雪場與春秋航空的合作全面升級，將為崇禮地區(qū)2023年的發(fā)展注入新的活力和發(fā)展空間。春秋將會整合平臺流量、產(chǎn)品創(chuàng)新和IP項目等資源，與崇禮六大雪場攜手深耕口碑產(chǎn)品 ，做好項目共建，打造高質(zhì)量產(chǎn)品、提升品牌影響力。雙方將本著“資源整合、優(yōu)勢互補(bǔ)、合作共贏”的原則，在整合內(nèi)容資源、渠道資源、宣傳資源的基礎(chǔ)上，開展深度交流與合作，提升產(chǎn)品質(zhì)量、品牌質(zhì)量和運營質(zhì)量。

春秋集團(tuán)希望通過目的地促銷，發(fā)揮數(shù)字旅游平臺的影響力，增加年輕游客對崇禮·六大雪場的關(guān)注度，針對后疫情時代，提振消費需求端與行業(yè)供給端的雙向信心。

崇禮·六大雪場冰雪之約登陸陸家嘴CBD正大廣場，與東方明珠電視塔步行距離近200余米，該畫面位于購物、餐飲、娛樂中心正大廣場正中心，面向陸家嘴中心區(qū)域進(jìn)行展示，日人車流量高達(dá)3，000，000+，崇禮冰雪之約亮相魔都地標(biāo)，引得無數(shù)人駐足矚目。

崇禮·六大雪場冰雪之約登陸上海南京西路梅龍鎮(zhèn)廣場，沿街連線靜安寺及靜安嘉里中心、上海商場、上海展覽中心、恒隆廣場等中高端商業(yè)區(qū)，為年輕時尚潮人聚集地，日人車流量高達(dá)21070000+，全方位、多角度、高頻率的覆蓋為崇禮冰雪之約助力。

擁抱變革，抓住機(jī)會

整合多元渠道，開展矩陣化品牌傳播

春秋集團(tuán)在目的地營銷文旅板塊整合了線上線下配套活動”等多元矩陣，圍繞多維度的營銷策略和資源支持，創(chuàng)新性玩法打造春秋式多元化營銷效果。進(jìn)行目標(biāo)市場導(dǎo)向式傳播，打造立體的城市品牌形象傳播渠道，提高品牌知名度及品牌聯(lián)想等多維度資產(chǎn)。

為了進(jìn)一步打響“來崇禮滑雪·赴冰雪之約”目的地營銷IP，春秋利用自身的平臺優(yōu)勢整合線上線下各類資源，累計為目的地實現(xiàn)超過1億+的曝光量。春秋航空數(shù)據(jù)顯示，在活動期間，用戶關(guān)注度和頁面訪問量均達(dá)到階段性峰值，尤其上?；顒映晒εe辦的次日，以“#崇禮冰雪之約、#你上一次滑雪是什么時候、崇禮六大雪場”為內(nèi)容關(guān)鍵詞的搜索量較之前一日平均增幅在500-1000倍。

微博話題：#崇禮冰雪之約閱讀量單日7925.2萬+

借助互聯(lián)網(wǎng)時代的巨大傳播力，融入代表崇禮的文化符號，本次合作有了更多元的表達(dá)形式。

針對不同圈層影響力的客群，尤其是年輕用戶的卷入，也因為活動持續(xù)宣發(fā)助力春秋在線上的傳播和影響力上得到事半功倍的效果。

借助冰雪優(yōu)勢，大力發(fā)展后冬奧旅游經(jīng)濟(jì)

張家口位于河北省西北部，地處京冀晉蒙交界處，山巒起伏、森林茂密，冬季降雪量大、存雪期長，具有悠久的冰雪歷史文化，不僅是中國最具優(yōu)勢的滑雪地域之一，也是河北省冰雪旅游的重點地區(qū)。

作為2022年冬奧會賽區(qū)，張家口大放異彩，吸引了國內(nèi)外眾多冰雪運動、冰雪旅游愛好者的目光。崇禮區(qū)是張家口市開展冰雪項目的佼佼者，無論是冰雪的設(shè)施條件，還是冰雪的質(zhì)量，都達(dá)到了國際標(biāo)準(zhǔn)，這是因為崇禮的天然滑雪期長達(dá)120天，存雪期長達(dá)140多天。同時，崇禮境內(nèi)的山脈坡度適中，可供旅游滑雪和競技滑雪的面積高達(dá)300平方公里。此地空氣質(zhì)量較好，天然的大雪并不容易融化，被譽為華北地區(qū)最理想的天然滑雪區(qū)域。

張家口市人民政府副市長郭新耀表示，張家口正在深入貫徹黨的二十大精神，按照習(xí)近平總書記指示要求，加快建設(shè)京張體育文化旅游帶，致力于把張家口建設(shè)成為奧運場館賽后利用國際典范、國際冰雪運動與休閑旅游勝地、體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展樣板和京津冀綠色發(fā)展示范區(qū)。期待長三角市民來到京西北冬奧核心區(qū)張家口，春賞花、夏避暑、秋觀景、冬滑雪，共沐冬奧榮光。

百花齊放，崇禮各大雪場發(fā)出冰雪邀約

會上，張家口崇禮區(qū)六大雪場進(jìn)行了精彩生動地推介，向長三角市民發(fā)出誠摯邀約，邀請大家共赴崇禮，開啟冰雪奇妙之旅。

萬龍度假天堂以滑雪為核心特色蜚聲海外，被譽為“中國的粉雪天堂”，吸引著全球各地的滑雪愛好者和追求高品質(zhì)度假生活的游客前來體驗。作為世界級滑雪勝地，萬龍滑雪場擁有初、中、高級雪道共36條，山頂練習(xí)道一條。此外，在圈內(nèi)雪友間流傳著：歐洲的山、日本的雪、萬龍的餐。萬龍的8大餐廳，無論從自助餐到火鍋，還是從川菜到粵菜，都可以滿足不同客人的味蕾，為他們的度假生活添上濃墨重彩的一筆。

富龍四季小鎮(zhèn)國際度假區(qū)擁有滑雪場、滑雪大廳、四大酒店集群、養(yǎng)生溫泉、體育公園、山地自行車技術(shù)公園、歐式建筑商業(yè)街、地下商業(yè)街、兒童樂園、1萬平米觀賞湖、音樂廳、圖書館、天文館以及各種餐廳咖啡廳等各種業(yè)態(tài)。旗下富龍滑雪場造雪面積超百萬平米，共設(shè)有42條雪道，是崇禮唯一一家常態(tài)化開放夜場和實現(xiàn)住宅與滑雪道無縫對接、真正滑進(jìn)滑出的滑雪度假區(qū)。

張家口崇禮奧林匹克公園即北京2022年冬奧會和冬殘奧會期間張家口賽區(qū)的古楊樹場館，耳熟能詳?shù)?ldquo;雪如意”國家跳臺滑雪中心就在其中，國家冬季兩項中心，國家越野滑雪中心，張家口山地轉(zhuǎn)播中心，山地國際酒店和張家口冬奧村全部對大眾開放。今年2月初，崇禮奧林匹克公園還將舉辦河北省第四屆冰雪運動會以及冬奧一周年大型紀(jì)念活動，并將同期舉辦華北地區(qū)最高規(guī)格的冰雪藝術(shù)雕塑展。

太舞滑雪小鎮(zhèn)位于世界滑雪黃金帶，是我國目前規(guī)模最大的綜合滑雪度假區(qū)，并擁有國內(nèi)目前最大的初級滑雪區(qū)，目前建成雪道31條。太舞是國內(nèi)首個四季度假全運營滑雪小鎮(zhèn)，冬春滑雪，夏季戶外，秋季賞景；崇禮首個引入國際酒店管理品牌的滑雪小鎮(zhèn)，凱越、萬豪、CLUBMED等；崇禮首個引入國際A級滑雪賽事的滑雪小鎮(zhèn)……

依托“京西第一霧山”——翠云山而建的翠云山國際旅游度假區(qū)，由翠云山銀河滑雪場、翠云山森林風(fēng)景區(qū)、長城嶺冠軍基地--崇禮高原（國家綜合）訓(xùn)練基地、翠云山奧雪小鎮(zhèn)核心板塊組成。度假區(qū)內(nèi)星級酒店、主題民宿、特色商街、品牌餐飲等配套集群發(fā)展，是非常適合家庭度假的綜合型旅游度假區(qū)。皚皚冬日，帶著家人漫步雪山感受浪漫，參觀長城嶺冠軍基地--崇禮高原（國家綜合）訓(xùn)練基地U型槽，品嘗冠軍餐，游玩雪地摩托，豈不美哉。

最具藝術(shù)氣質(zhì)的多樂美地度假小鎮(zhèn)，肇始意大利、深耕崇禮17載，目前擁有初、中、高級道8條，并建設(shè)有時尚前衛(wèi)的雪地公園、森林追逐道和兒童樂園等多種滑雪娛樂區(qū)。同時，多樂美地還吸引了來自世界各地的創(chuàng)作者們，將藝術(shù)人文融入自然生態(tài)，豐富人們對雪國崇禮“不止于白”的想象。

奧運冠軍空降現(xiàn)場

崇禮·冰雪之約大使為崇禮打call

奧運冠軍何雯娜的出現(xiàn)讓推介會現(xiàn)場掀起小高潮。作為崇禮·冰雪之約大使，何雯娜講述了她與滑雪運動的情緣。在眾多滑雪勝地之中，何雯娜最愛的就是張家口崇禮，地理位置、氣候優(yōu)勢、雪道豐富、配套設(shè)施完善等等都讓她嘖嘖稱贊。

她表示，北京冬奧會上運動健兒們拼搏的身影給予我們很多感動，一塊塊獎牌的背后，都是運動員們流下的辛苦汗水。沒有誰能夠隨隨便便成功，凡有成就者，一定是一個勇于拼搏者，敢于拼搏者。再普通平凡的崗位，只要你愿意努力付出，愿意拼搏奮斗，定能找到屬于自己的榮耀。希望大家同我一起，來到崇禮，感受奧運精神、傳承奧運精神！

冰雪+旅游

春秋集團(tuán)航旅助力張家口冰雪旅游

春秋集團(tuán)一直支持張家口的旅游產(chǎn)業(yè)。2016年，春秋航空正式入駐張家口寧遠(yuǎn)機(jī)場，春秋發(fā)揮航空和旅游優(yōu)勢，從全國網(wǎng)絡(luò)向張家口輸送客源。春秋集團(tuán)董事王煒在推介會上表示，張家口擁有豐富的旅游資源，隨著張家口冰雪旅游的興起，春秋將依托自身優(yōu)勢，根據(jù)廣大冰雪旅游愛好者的需求，不斷深挖、增加新玩法，設(shè)計開發(fā)多樣化的張家口冰雪旅游產(chǎn)品，熱烈期待張家口成為春秋游客的熱點目的地。

春秋在冰雪旅游市場已深耕十年。針對大眾市場，在產(chǎn)品和服務(wù)中，集合了滑雪、攝影、親子、度假、康養(yǎng)等多種元素；針對專業(yè)滑雪旅游市場，春秋創(chuàng)立了“雪游縱橫”IP，通過舉辦多場大型會議及體育賽事活動來提升品牌知名度。例如，2018年，春秋旅游與滑雪俱樂部聯(lián)合，一起舉辦長白山包機(jī)封板活動，為后續(xù)提供更專業(yè)的滑雪配套服務(wù)積累了寶貴經(jīng)驗。

張家口作為新興滑雪目的地，擁有豐富的冰雪旅游資源及其他豐富的人文歷史自然資源。隨著旅游市場的逐步恢復(fù)，長三角游客出游意愿愈發(fā)高漲，而游客出游需求及方式也正在逐步改變。春秋旅游將根據(jù)游客的需求，將張家口旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計為跟團(tuán)游與自由行多種形式，既可以享受純滑雪的樂趣，也可以“滑雪+溫泉+旅游”多方位體驗張家口，并大力推出團(tuán)費優(yōu)惠，積極組織長三角游客前往張家口旅游。

發(fā)展冰雪休閑和冰雪旅游是實現(xiàn)奧運遺產(chǎn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的有效路徑。冬奧會和冬殘奧會留下的不僅僅是體育文化場館，更是冰雪經(jīng)濟(jì)資源。張家口擁有一批高水平的比賽場館、服務(wù)和交通設(shè)施，為發(fā)展冰雪運動、冰雪休閑和冰雪旅游提供了重要的資源保障，為滿足人民群眾對美好冰雪生活的向往增加了亮麗的色彩。此次合作，雙方資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、優(yōu)化升級產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步推動張家口冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展，加快接軌國際冰雪旅游市場。緊緊抓住后冬奧時代流量，將推出更多豐富的冰雪旅游產(chǎn)品線路，講好張家口冰雪旅游故事，提升張家口冰雪旅游魅力，進(jìn)一步擴(kuò)大張家口崇禮冰雪旅游品牌知名度和影響力。

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