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3月22日-24日，新加坡濱海灣金沙會(huì)展中心成為中國(guó)品牌的舞臺(tái)。

在這里，2023年國(guó)際產(chǎn)業(yè)合作大會(huì)（新加坡）暨中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品品牌展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“新加坡機(jī)電展”）拉開(kāi)帷幕。隨著130余家企業(yè)亮相展會(huì)，閃耀新加坡濱海灣的中國(guó)品牌吸引了近6000名東盟及RCEP成員國(guó)的客商前來(lái)觀展、洽談，釋放出中國(guó)品牌引領(lǐng)力。

在家電電子及創(chuàng)新產(chǎn)品展區(qū)占據(jù)“C位”的海爾智家，生動(dòng)詮釋著這種引領(lǐng)力。

海爾智家高端品牌卡薩帝展出了鑒賞家和光年兩大高端套系，海爾品牌帶來(lái)了959系列洗/干衣機(jī)、G3-601洗烘一體機(jī)及JC-360專業(yè)酒柜等高端產(chǎn)品。不僅如此，兩大品牌都展出了智慧客廳、智慧廚房、智慧衣帽間等多個(gè)智慧場(chǎng)景，為用戶打造了一站式的智慧生活體驗(yàn)。

以高端產(chǎn)品和場(chǎng)景體驗(yàn)為載體，海爾智家亮出了“中國(guó)智慧”，也亮出了中國(guó)品牌的時(shí)代魅力。

這背后是海爾智家“在全球，為全球”的全球化布局邏輯。在這個(gè)全球化面臨挑戰(zhàn)的時(shí)代，新加坡機(jī)電展成為觀察以海爾為引領(lǐng)的中國(guó)品牌走向全球的一個(gè)窗口。憑借前瞻布局率先走通海外創(chuàng)牌之路的海爾智家，向世界輸出的不僅是家電產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端的硬科技產(chǎn)品和智慧場(chǎng)景解決方案，更是中國(guó)企業(yè)的智能制造能力、數(shù)字化變革能力和品牌價(jià)值。

以中國(guó)智慧實(shí)現(xiàn)“為全球造”

位于東南亞核心地帶的新加坡，是中國(guó)企業(yè)通往東盟國(guó)家的重要窗口。這也是此次展會(huì)設(shè)在新加坡的深意。

步入海爾智家展區(qū)，撲面而來(lái)的是滿滿的科技感和沉浸式的交互體驗(yàn)感。最為難能可貴的是，這些顛覆性科技產(chǎn)品蘊(yùn)含著海爾智家鮮明的“為全球造”的遠(yuǎn)慮。

海爾959系列洗衣機(jī)搭載了直徑為525mm的滾筒，是目前標(biāo)準(zhǔn)洗衣機(jī)尺寸下的最大筒徑，可以有效滿足東南亞用戶大件物品洗滌的需求；卡薩帝光年系列500冰箱搭載了MSA控氧保鮮科技，達(dá)到細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮效果，即使在熱帶地區(qū)也可以有效解決食材存儲(chǔ)久了影響口感、營(yíng)養(yǎng)的問(wèn)題……一項(xiàng)項(xiàng)以用戶為中心的“黑科技”有效解決了東盟國(guó)家用戶的高端家電需求。

吸引參展客商駐足的還不止于此?，F(xiàn)場(chǎng)，卡薩帝和海爾還帶來(lái)了智慧客廳、智慧廚房、智慧衣帽間等全屋智慧場(chǎng)景。在智慧冰箱上可一鍵購(gòu)買(mǎi)食材、匹配健康菜譜，使用灶具時(shí)煙機(jī)自動(dòng)打開(kāi)，智慧衣帽間不僅可以實(shí)現(xiàn)洗護(hù)一體，還可以按照用戶風(fēng)格提供穿搭方案……無(wú)處不在的“中國(guó)智慧”打造的交互體驗(yàn)讓現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)者頻頻稱贊。

對(duì)于參加展會(huì)的東盟用戶而言，海爾智家展區(qū)滿目琳瑯的價(jià)值，不僅在于高端產(chǎn)品和智慧場(chǎng)景本身，更在于其海外創(chuàng)牌之路上始終秉持的以用戶為中心的“為全球造”理念。這使得海爾智家得以用“中國(guó)智慧”讓全球用戶享受健康、便捷、舒適的智慧生活方式。

讓中國(guó)智慧加速走向世界

隨著RCEP(區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定)的實(shí)施落地，我國(guó)與東盟國(guó)家的貿(mào)易更加便利，東盟逐漸成為我國(guó)第一大貿(mào)易伙伴。品牌和企業(yè)也紛紛搶灘東盟市場(chǎng)，將其作為全球化布局的重要一站。

對(duì)于早已在此落子布局的海爾智家來(lái)說(shuō)，依托RCEP構(gòu)建的制度型開(kāi)放平臺(tái)，可以進(jìn)一步提升在國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)配置資源的能力，為服務(wù)雙循環(huán)新發(fā)展格局的構(gòu)建貢獻(xiàn)企業(yè)力量。

亮相本次新加坡機(jī)電展，是海爾智家深耕東南亞市場(chǎng)，帶動(dòng)中國(guó)智慧加速走向世界的一次成果展示，也是其全球化戰(zhàn)略再提速的一個(gè)剖面。

數(shù)據(jù)展示，2022年，東南亞家電市場(chǎng)整體承壓，海爾智家卻實(shí)現(xiàn)了12%的逆勢(shì)增長(zhǎng)，其中在越南、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、菲律賓等東盟國(guó)家均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，倍速于行業(yè)。

搶抓RCEP生效機(jī)遇，進(jìn)一步深耕東南亞市場(chǎng)，服務(wù)構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局，海爾智家動(dòng)作頻頻。在印度尼西亞，AQUA品牌店落地望加錫市的高端購(gòu)物區(qū)，為用戶提供一站式家電購(gòu)物體驗(yàn)；在菲律賓，海爾智家于2022年3月正式開(kāi)展商用洗業(yè)務(wù)，同年年底躍居當(dāng)?shù)厣逃孟雌放芓OP2，到今年3月，門(mén)店已突破200家；在泰國(guó)，卡薩帝于去年8月落地第一家高端智慧場(chǎng)景體驗(yàn)中心，展出全屋高端智慧家居場(chǎng)景，全面覆蓋當(dāng)?shù)夭煌脩舻牟町惢枨螅蔀橹袊?guó)高端品牌出海的一個(gè)樣本，為海爾智家海外增長(zhǎng)提供了更多動(dòng)力。

全球創(chuàng)牌持續(xù)加深

全球產(chǎn)業(yè)格局加速演變的當(dāng)下，中國(guó)家電品牌如何真正走向世界，是企業(yè)爭(zhēng)相探索的時(shí)代命題。

有專家表示，2023年對(duì)于家電品牌“出海”而言是戰(zhàn)略拐點(diǎn)的一年，中國(guó)家電出口須多重發(fā)力，創(chuàng)建自主品牌、“研產(chǎn)銷”本土化、提高產(chǎn)品附加值，才能頂住出口壓力，踏上“出海”高質(zhì)量發(fā)展之路。品牌紛紛認(rèn)識(shí)到將“產(chǎn)品出海”升級(jí)為“品牌出海”的緊迫性。

20多年前，當(dāng)海爾智家踏上出海征程之時(shí)，就選擇了放棄眼前利益，走“長(zhǎng)期主義”的創(chuàng)牌之路。這也讓海爾智家站在全球經(jīng)濟(jì)浪潮的最前端，經(jīng)受住了來(lái)自時(shí)代的一輪又一輪的挑戰(zhàn)和沖擊，為中國(guó)企業(yè)全球化布局立下標(biāo)桿。

時(shí)間是最好的見(jiàn)證。盡管近年來(lái)全球市場(chǎng)不確定性因素疊加，企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)加劇，海爾智家卻進(jìn)入了全球化布局的收獲期，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)和可持續(xù)增長(zhǎng)。2022年前三季度，公司營(yíng)收超過(guò)1800億人民幣，同比增長(zhǎng)8.91%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)17.26%。海外市場(chǎng)收入幾乎全部來(lái)自于自主品牌，全球分布的收入結(jié)構(gòu)保障了企業(yè)成長(zhǎng)的空間，讓企業(yè)逆勢(shì)穩(wěn)步增長(zhǎng)成為可能。

如今，海爾智家已經(jīng)在全球市場(chǎng)建有10+N個(gè)開(kāi)放創(chuàng)新體系、33個(gè)工業(yè)園、133個(gè)制造中心和23萬(wàn)多個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品遍布近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)全球10億用戶家庭。這樣的立體化布局讓海爾智家在全球市場(chǎng)形成了極具韌性的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，不僅能夠抵御外部風(fēng)險(xiǎn)，還具備快速滿足全球市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)演進(jìn)和用戶個(gè)性化需求快速演變的能力。

海爾智家生態(tài)品牌戰(zhàn)略全球化落地的步伐還在加速。就在一周之前，當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月15日，海爾埃及生態(tài)園舉行奠基儀式。該生態(tài)園區(qū)占地20萬(wàn)平方米，總投資額達(dá)1.6億美元，將復(fù)制中國(guó)的數(shù)字化經(jīng)驗(yàn)建造智能化、數(shù)字化、柔性化的生態(tài)工廠，設(shè)計(jì)總產(chǎn)能超百萬(wàn)臺(tái)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)丶译娙a(chǎn)業(yè)鏈的智能升級(jí)。

艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布報(bào)告稱，中國(guó)品牌正迎來(lái)以“產(chǎn)業(yè)智能化升級(jí)、數(shù)字化變革提效、全鏈路數(shù)字營(yíng)銷、提升品牌價(jià)值”為特點(diǎn)的出海品牌數(shù)字化新階段。走在數(shù)字化變革前列的海爾智家正在將中國(guó)企業(yè)的數(shù)字化探索成果帶向全球市場(chǎng)，讓中國(guó)智慧加速走向世界。