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4月24日，尼爾森IQ（NIQ）在上海成功舉辦了“以智見(jiàn)，賦增長(zhǎng)”CEO智享會(huì)。通過(guò)本次智享會(huì)，NIQ為中國(guó)商業(yè)領(lǐng)袖搭建一個(gè)深入了解中國(guó)經(jīng)濟(jì)、增強(qiáng)企業(yè)價(jià)值鏈、促進(jìn)交流與增長(zhǎng)的平臺(tái)，有20逾位來(lái)自學(xué)界、頭部快消品企業(yè)、中國(guó)本土企業(yè)與零售商的CEO及高級(jí)管理層參與了本次閉門會(huì)。

本次智享會(huì)深入探討了中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，快消品行業(yè)渠道變革、全渠道增長(zhǎng)等諸多話題，NIQ在會(huì)后發(fā)布了全新的三大數(shù)智化解決方案。

活動(dòng)伊始，NIQ中國(guó)董事總經(jīng)理柯遵堅(jiān)（John Patrick Cua）分享了NIQ CEO的調(diào)研結(jié)果，指出在消費(fèi)支出減少，消費(fèi)者日益審慎消費(fèi)的當(dāng)下，中國(guó)的CEO們對(duì)于全球經(jīng)濟(jì)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)以及產(chǎn)業(yè)前景的預(yù)期持審慎態(tài)度。相比于疫情剛結(jié)束的2023年，CEO們目前更擔(dān)憂消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)力不足，以及來(lái)自消費(fèi)力的下降所帶來(lái)的供應(yīng)鏈影響。與此同時(shí)，CEO們也意識(shí)到如AI等新科技可能帶來(lái)的變革，并計(jì)劃今年在品牌建設(shè)，組織架構(gòu)及創(chuàng)新方面進(jìn)行調(diào)整，來(lái)更好的應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。

中國(guó)輕工業(yè)企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)劉旭先生發(fā)表了“渠道變革下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)”的主題演講，分享了目前快消品行業(yè)的趨勢(shì)、零供關(guān)系重構(gòu)的新特點(diǎn)以及銷售渠道的變化，并針對(duì)這些趨勢(shì)分享了一系列企業(yè)案例。

劉旭認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)快消品企業(yè)應(yīng)該進(jìn)一步深化渠道變革、細(xì)分消費(fèi)者人群，從“觸達(dá)”和“體驗(yàn)”出發(fā)，滿足消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比和心價(jià)比的追求，進(jìn)行以消費(fèi)為核心的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建全渠道觸達(dá)、增強(qiáng)會(huì)員運(yùn)營(yíng)能力，并利用數(shù)據(jù)提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，建立產(chǎn)品差異化，以構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)能力和提升企業(yè)盈利能力。

復(fù)旦大學(xué)國(guó)際金融學(xué)院院長(zhǎng)，金融學(xué)教授，政協(xié)上海市常務(wù)委員錢軍先生發(fā)表“2024年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)解析”主題演講，對(duì)2024年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀進(jìn)行了深入解讀，并指出雖然今年迄今CPI指數(shù)（消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)）同比去年漲幅有所回落，但均受階段性因素影響。錢軍繼續(xù)分析了影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的非經(jīng)濟(jì)因素和經(jīng)濟(jì)因素，金融體系風(fēng)險(xiǎn)中的股市股權(quán)融資現(xiàn)狀、以及債券市場(chǎng)和債務(wù)問(wèn)題，并深入解讀了中國(guó)外匯市場(chǎng)及人民幣國(guó)際化的現(xiàn)階段和下一步目標(biāo)。

尼爾森IQ中國(guó)消費(fèi)者與營(yíng)銷洞察負(fù)責(zé)人Jason Spencer、尼爾森IQ中國(guó)零售洞察與分析負(fù)責(zé)人Boon Hoo Lee、尼爾森IQ中國(guó)電子商務(wù)及全渠道事業(yè)群董事總經(jīng)理周凌卿共同發(fā)表了“謀勢(shì)，智勝韌性增長(zhǎng)時(shí)代”的主題演講，分享了在韌性增長(zhǎng)時(shí)代中，企業(yè)應(yīng)如何從人、貨、場(chǎng)的角度，制定全渠道戰(zhàn)略并以智取勝。

Jason Spencer表示，2024是中國(guó)消費(fèi)復(fù)蘇年，消費(fèi)市場(chǎng)圖譜持續(xù)演進(jìn)。尼爾森IQ2024中國(guó)消費(fèi)者洞察與展望報(bào)告結(jié)果顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于“情緒價(jià)值”的需求與關(guān)注度日趨提升，有22%的受訪消費(fèi)者表示想要有興趣愛(ài)好及休閑生活（亞太16%），15%的受訪消費(fèi)者表示會(huì)優(yōu)先考慮去旅游（亞太12%），疫情過(guò)后中國(guó)消費(fèi)者更重視商品或服務(wù)帶來(lái)的情感體驗(yàn)，未來(lái)廠商也應(yīng)該重視消費(fèi)者需求，提供可以同時(shí)滿足功效價(jià)值及情緒價(jià)值的產(chǎn)品。

尼爾森IQ中國(guó)零售洞察與分析負(fù)責(zé)人Boon Hoo Lee（李文和）認(rèn)為，平衡性能與價(jià)格是廠商制勝2024快消品市場(chǎng)的通關(guān)秘籍。NIQ2023年線下渠道數(shù)據(jù)顯示，25%的新品并不能帶來(lái)凈增長(zhǎng)，相反會(huì)對(duì)原有品牌造成蠶食，各大快消品類亟需滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品來(lái)提振購(gòu)買。未來(lái)，中國(guó)線下快消品市場(chǎng)仍以性能升級(jí)為主旋律，因此如何在消費(fèi)疲軟的環(huán)境下，突出“質(zhì)價(jià)比”優(yōu)勢(shì)仍是零售商的關(guān)注重點(diǎn)。

尼爾森IQ中國(guó)電子商務(wù)及全渠道事業(yè)群董事總經(jīng)理周凌卿表示，2024第一季度，中國(guó)快消品整體全渠道增速為3.1%，線上、線下渠道百花齊放，興趣電商引領(lǐng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，新一輪的線上競(jìng)爭(zhēng)已然拉開(kāi)序幕。全渠道時(shí)代，快消品企業(yè)應(yīng)該通過(guò)全渠道鋪貨協(xié)同、全渠道產(chǎn)品協(xié)同、興趣電商達(dá)人協(xié)同、以及全渠道價(jià)格協(xié)同來(lái)實(shí)現(xiàn)降本增效、把握全渠道的增長(zhǎng)機(jī)遇。

尼爾森IQ中國(guó)分析咨詢與大數(shù)據(jù)高級(jí)總監(jiān)朱斌鋒主持“天貓OPO專屬發(fā)布會(huì)”，介紹了由NIQ和天貓品牌成長(zhǎng)中心聯(lián)合推出的天貓智能優(yōu)價(jià)引擎。中國(guó)快消品市場(chǎng)在電商渠道的重要性正日益增長(zhǎng)，其中天貓占據(jù)最大銷售比重，品牌在電商環(huán)境的經(jīng)營(yíng)中，伴隨著經(jīng)營(yíng)成本和復(fù)雜度日趨上升，品牌未來(lái)應(yīng)結(jié)合消費(fèi)者購(gòu)物路徑分析，優(yōu)化線上價(jià)促策略，尋求線上渠道生意增長(zhǎng)。

在本次活動(dòng)中，NIQ首次推出了三項(xiàng)全新解決方案，助力企業(yè)在各自的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)和擴(kuò)展。

三大解決方案速覽

電商&全渠道解決方案

結(jié)合NIQ中國(guó)40年線下渠道零售研究經(jīng)驗(yàn)以及與時(shí)俱進(jìn)的電商解決方案，集成線上線下兩套數(shù)據(jù)，并運(yùn)用全渠道5C模型，以消費(fèi)者（Consumer）為中心，從內(nèi)容（Content）、競(jìng)爭(zhēng)（Competition）、渠道（Channel）和合規(guī)（Compliance）出發(fā)，提升執(zhí)行效率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

天貓智能優(yōu)價(jià)引擎

基于天貓官方提供的交易數(shù)據(jù)維度，串聯(lián)用戶的瀏覽點(diǎn)擊、購(gòu)買行為和消費(fèi)者畫像，從多維視角分析品牌在定價(jià)和促銷方面的效果，旨在助力店鋪業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)。

全球市場(chǎng)拓展解決方案

融合了NIQ在客戶服務(wù)方面的豐富經(jīng)驗(yàn)以及國(guó)外團(tuán)隊(duì)對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的深刻洞察。我們將提供專業(yè)的出海項(xiàng)目專家團(tuán)隊(duì)支持，通過(guò)綜合評(píng)估市場(chǎng)潛力、優(yōu)化市場(chǎng)進(jìn)入策略、進(jìn)行渠道協(xié)同以及提升鋪貨效率，幫助客戶最終解鎖并成功進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)。

通過(guò)此次智享會(huì)，NIQ為中國(guó)商業(yè)領(lǐng)袖搭建一個(gè)深入了解中國(guó)經(jīng)濟(jì)、增強(qiáng)企業(yè)價(jià)值鏈、促進(jìn)交流與增長(zhǎng)的平臺(tái)，幫助他們?cè)趶?fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中取得成功。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。