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引入

奔跑、傳球、射門。球員們肆意揮灑汗水，運(yùn)籌帷幄于腳步之間，享受著這項(xiàng)迷人運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)。賽場(chǎng)旁，孩子們和家人一起，穿著偶像的“戰(zhàn)袍”，一邊歡呼，一邊幻想著自己什么時(shí)候有機(jī)會(huì)上場(chǎng)，像場(chǎng)上的明星球員那般敏捷過(guò)人、榮光無(wú)限。在貴州榕江縣，這種深深扎根于土壤的足球狂歡，會(huì)伴隨著“村超”的舉辦熱情上演。熱烈的足球比賽，迸發(fā)出火熱的體育能量，也給孩子們留下深深觸動(dòng)，種下“足球夢(mèng)”的種子。

但距離夢(mèng)想成真，這里還有很長(zhǎng)、很遠(yuǎn)的路要走。如何進(jìn)一步完善體育設(shè)施，為孩子們提供安全的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地？如何獲得專業(yè)運(yùn)動(dòng)知識(shí)，得到科學(xué)訓(xùn)練資源支持？這些都是孩子們實(shí)現(xiàn)“足球夢(mèng)”需要跨過(guò)的“階梯”。

從助力孩子們的足球夢(mèng)想出發(fā)，今年六一兒童節(jié)期間，字節(jié)跳動(dòng)公益聯(lián)動(dòng)抖音生活服務(wù)，共同發(fā)起以“同心童愿，圓夢(mèng)六一”為主題的「童愿成真」公益活動(dòng)，聯(lián)合商家上線“愛(ài)心好物”，提供系列切實(shí)支持。這不僅幫扶孩子們實(shí)現(xiàn)“足球夢(mèng)”，還匯聚力量令孩子們的更多心愿成真、童年更加美好。

從今年3月愛(ài)心好物面向生活服務(wù)商家開(kāi)放以來(lái)，總計(jì)超萬(wàn)家商家入駐成功成為愛(ài)心商戶，本次活動(dòng)內(nèi)更是吸引3000+家商家參與。其中，茶百道、CoCo都可、趙一鳴零食、莫莉幻想、meland等14家品牌，通過(guò)“愛(ài)心好物”公益專場(chǎng)直播、公益時(shí)刻互動(dòng)、優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容等形式，一起支持公益，傳遞溫暖。截至目前，本次「童愿成真」公益活動(dòng)的整體曝光量突破1700萬(wàn)，吸引了眾多用戶關(guān)注和參與兒童公益。平臺(tái)聯(lián)動(dòng)商家共同做公益的創(chuàng)新形式，帶動(dòng)更多用戶參與，為更多鄉(xiāng)村兒童的健康成長(zhǎng)構(gòu)建了暖心、友善的環(huán)境。

一、發(fā)起“人人可參與”公益，以愛(ài)心好物傳遞溫暖

你不曾察覺(jué)的善意，正在改變?cè)S多小朋友的人生。

在抖音生活服務(wù)生態(tài)中，“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的愛(ài)，正通過(guò)“愛(ài)心好物”，最終變成愛(ài)的匯流，影響著一個(gè)個(gè)具體的童年?！皭?ài)心好物”是如何發(fā)揮公益力量的？首先，抖音生活服務(wù)邀請(qǐng)商家、用戶成為公益守護(hù)者；其次，商家參與公益項(xiàng)目上新“愛(ài)心好物”，在短視頻、直播等場(chǎng)景做展示。最后，當(dāng)用戶購(gòu)買帶有“愛(ài)心好物”標(biāo)簽的商品后，就會(huì)有一部分收入捐助到特定的公益項(xiàng)目中。用戶的每一筆愛(ài)心交易，都能為不同的公益領(lǐng)域助力。

愛(ài)心商家·標(biāo)識(shí)

愛(ài)心好物·標(biāo)識(shí)

在本次「童愿成真」公益活動(dòng)中，抖音生活服務(wù)以“愛(ài)心好物”作為善意的載體，攜手愛(ài)心商家們、達(dá)人創(chuàng)作者和用戶，將公益嵌入日常，令更多的兒童實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

1、平臺(tái)聯(lián)合重點(diǎn)商家，傳遞公益力量。

依托“愛(ài)心好物”功能，茶百道、CoCo都可、meland、莫莉幻想、趙一鳴零食等抖音生活服務(wù)愛(ài)心商家，借助公益專場(chǎng)直播、公益時(shí)刻互動(dòng)、視頻內(nèi)容號(hào)召等線上渠道宣傳，及線下門店曝光，用“愛(ài)心好物”的捐助和貴州村超現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)補(bǔ)給的方式，支持「童愿成真」公益項(xiàng)目，幫助鄉(xiāng)村兒童實(shí)現(xiàn)心愿。

活動(dòng)還吸引了大玩家、犟骨頭超級(jí)排骨飯、夸父炸串、美年大健康、娜朵洗臉吧、奈爾寶、頭道湯、紫光園等品牌積極參與。這些品牌商家在直播上把公益號(hào)召傳遞給更多用戶，一起幫助更多小朋友圓夢(mèng)六一。

茶百道

Coco都可

meland

莫莉幻想

趙一鳴零食

在積極的公益行動(dòng)中，抖音生活服務(wù)平臺(tái)為這些具有公益情懷的品牌和商家，提供多重支持。平臺(tái)運(yùn)用線上線下的專項(xiàng)資源，幫助商家做更多延展性宣推，并在抖音生活服務(wù)、字節(jié)跳動(dòng)公益相關(guān)渠道發(fā)出愛(ài)心號(hào)召，令更多用戶看到愛(ài)心商家的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。這場(chǎng)“愛(ài)的傳播”將持續(xù)吸引其他品牌和商家參與平臺(tái)發(fā)起的公益活動(dòng)，未來(lái)有更大可能達(dá)成有價(jià)值的合作。

品牌直播

POI商品-詳情介紹

品牌號(hào)預(yù)告

品牌公益直播間

品牌號(hào)號(hào)召

進(jìn)店物料宣傳

2、以“愛(ài)心好物”為起點(diǎn)，匯聚更多善意。

“原來(lái)做公益并不難，就是隨手的事?！庇卸兑羯罘?wù)的愛(ài)心用戶表示，通過(guò)購(gòu)買愛(ài)心商家的“愛(ài)心好物”，不僅自己享受到好服務(wù)、好產(chǎn)品，而且?guī)椭接行枰男∨笥眩苡幸饬x。

5月9日-5月29日期間，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，新入駐愛(ài)心商家達(dá)1627個(gè)，共上架6190個(gè)愛(ài)心好物，2場(chǎng)重點(diǎn)品牌試跑“愛(ài)心好物”公益直播，累計(jì)捐贈(zèng)50萬(wàn)元；平臺(tái)同步整合商家資助資源，調(diào)動(dòng)5個(gè)重點(diǎn)品牌免費(fèi)補(bǔ)給支持貴州村超公益合作現(xiàn)場(chǎng)，為公益活動(dòng)增加更多可扶持權(quán)益。

品牌IP進(jìn)場(chǎng)互動(dòng)

品牌IP公益“破壁”

品牌專屬補(bǔ)給點(diǎn)

品牌專屬補(bǔ)給點(diǎn)

現(xiàn)場(chǎng)猜拳趣味互動(dòng)

3、平臺(tái)聯(lián)動(dòng)商家、用戶，為公益帶來(lái)新可能。

涓涓細(xì)流，匯聚愛(ài)心之河。字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)和抖音生活服務(wù)聯(lián)動(dòng)，為商家做公益提供更好的橋梁，讓商家能參與其中。同時(shí)，消費(fèi)者買的每一份商品，商家都會(huì)捐出一部分給到公益項(xiàng)目，這也讓消費(fèi)者一起成為公益的實(shí)踐者。

本次「童愿成真」公益活動(dòng)，令更多人一起參與、一起關(guān)注兒童公益，與“善”更近一步。抖音生活服務(wù)聯(lián)動(dòng)商家、用戶一起做公益，聚合優(yōu)勢(shì)資源，為公益合作形式帶來(lái)新可能。

人人能參與，多方能受益。抖音生活服務(wù)的公益創(chuàng)新，推動(dòng)人與人之間的鏈接，帶動(dòng)更多人一起參與公益。

二、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞善意，令兒童所愿收獲更多關(guān)注

公益不在遠(yuǎn)方，而是在我們的心中。心向良善，公益的形式并不局限，除了商家的愛(ài)心助力，抖音創(chuàng)作者們也紛紛加入，深度關(guān)注兒童所需，通過(guò)一線走訪、創(chuàng)作溫暖而感人的短視頻內(nèi)容等形式，號(hào)召更多人加入公益行動(dòng)中。

頭部達(dá)人@潘姥姥，兒童公益深度探訪，走訪先心病患兒家庭，發(fā)布公益視頻號(hào)召，并以此內(nèi)容共推公益熱點(diǎn)#愿我們都能童愿成真，讓更多用戶關(guān)注和支持困難家庭。抖音生活服務(wù)聯(lián)合@潘姥姥為兒童發(fā)聲，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升公益話題熱度，疊加開(kāi)屏投放增加活動(dòng)曝光，帶動(dòng)更多熱度討論，影響更多抖音生活服務(wù)的用戶。此外，@王小潮、@鄉(xiāng)味媽媽等團(tuán)購(gòu)達(dá)人積極參與公益熱點(diǎn)，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，助推活動(dòng)熱度的同時(shí)，令更多商家、用戶參與到公益行動(dòng)中。

自有系列選題中切公益內(nèi)容

公益機(jī)構(gòu)評(píng)論互動(dòng)

抖音熱點(diǎn)增加關(guān)注

開(kāi)屏投放增加曝光

隨著「童愿成真」公益的深入開(kāi)展，活動(dòng)相關(guān)“這屆小孩的愿望太超前 、#六一的方式已經(jīng)next level、#六一的快樂(lè)因子已經(jīng)超標(biāo)了、#愿我們都能童愿成真、#兒童節(jié)被愛(ài)包圍的瞬間、#運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上永遠(yuǎn)是少年等話題，登上抖音熱榜，引發(fā)了社會(huì)大眾的關(guān)注和共鳴。

結(jié)尾

每一次具體公益活動(dòng)，其實(shí)都是持久的深耕。

由字節(jié)跳動(dòng)公益、抖音生活服務(wù)聯(lián)動(dòng)愛(ài)心商家共同落成的「童愿成真」公益活動(dòng)，凝聚抖音創(chuàng)作者們和廣大用戶們的力量，令更多的社會(huì)公眾關(guān)注到兒童足球議題，點(diǎn)亮了孩子們的夢(mèng)想。

更多的人參與公益，更多的愛(ài)就會(huì)發(fā)芽生長(zhǎng)。抖音生活服務(wù)聯(lián)動(dòng)多方資源，與眾多愛(ài)心商家和品牌一起，承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，為商業(yè)發(fā)展注入向善的力量。

未來(lái)，抖音生活服務(wù)、字節(jié)跳動(dòng)公益將持續(xù)加注對(duì)公益的投入，也邀請(qǐng)商家加入公益行動(dòng)，一起支持更多公益項(xiàng)目，同時(shí)優(yōu)化“愛(ài)心好物”等更多公益產(chǎn)品，不斷推動(dòng)公益合作創(chuàng)新，構(gòu)建更加完善的公益生態(tài)，讓商家、創(chuàng)作者、用戶同行，一起支持公益，令每一份善意匯聚成更大的力量，將美好和溫暖傳遞更多人！

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