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現(xiàn)如今，小游戲正成為沖擊游戲行業(yè)格局的一張“新王牌”。愷英網(wǎng)絡(luò)作為較早經(jīng)歷小游戲演變路徑同時(shí)踐行小游戲創(chuàng)新發(fā)行方式的傳統(tǒng)游戲廠商之一，2023年公司旗下《仙劍奇?zhèn)b傳之新的開始》就已采用小游戲先行的發(fā)行策略，并成功讓產(chǎn)品平穩(wěn)落地，穩(wěn)居小游戲暢銷榜前十?；诖?，愷英網(wǎng)絡(luò)股份有限公司發(fā)布2023年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)2023年凈利潤13億元至17億元，同比增長26.81%至65.83%，這也是愷英網(wǎng)絡(luò)董事長金鋒成為實(shí)控人后交出的首張“成績單”。

據(jù)了解，在2024微信公開課PRO大會(huì)上，愷英網(wǎng)絡(luò)小游戲團(tuán)隊(duì)結(jié)合《仙劍奇?zhèn)b傳之新的開始》項(xiàng)目實(shí)踐案例，同時(shí)就“為什么做小游戲”、“大IP做小游戲面臨的變化”、“小游戲定制設(shè)計(jì)”等干貨問題進(jìn)行分享。

首先，關(guān)于為什么做小游戲。愷英網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為現(xiàn)在的小游戲單價(jià)低，轉(zhuǎn)化高，留存現(xiàn)在也不輸很多的APP；它的市場增速很快，現(xiàn)在的市場增速是兩年50%；變現(xiàn)模式多元，這很適合比較靈活的團(tuán)隊(duì)。

其次，做小游戲與APP端會(huì)存在不同，存在用戶、玩法及身份三大變化。詳細(xì)地說，做小游戲，更多還是一個(gè)泛用戶轉(zhuǎn)化的過程，要做一個(gè)泛用戶看得懂的玩法，再要把泛用戶要轉(zhuǎn)變成游戲用戶，也就是從讓他看懂到讓他感興趣的過程。

最后，在小游戲定制設(shè)計(jì)方面，愷英網(wǎng)絡(luò)針對(duì)《仙劍》這類大IP改小游戲，為其量身定制了四個(gè)跳板。第一個(gè)跳板，即對(duì)標(biāo)志性的事物重點(diǎn)復(fù)刻；第二個(gè)跳板——趣味性；第三個(gè)跳板是做名場面素材；第四個(gè)跳板是客棧玩法。

事實(shí)上，這款小游戲在打破大家對(duì)愷英網(wǎng)絡(luò)的理解，即愷英網(wǎng)絡(luò)不止會(huì)做“傳奇”。近幾年，愷英網(wǎng)絡(luò)對(duì)于傳奇之外的IP類產(chǎn)品相當(dāng)重視——他們獲取IP授權(quán)的速度加快了，且拿出了“研發(fā)、發(fā)行、投資+IP”的新戰(zhàn)略，試圖拿IP作為突破口，切入先前未進(jìn)攻過的賽道。

基于對(duì)游戲行業(yè)的前瞻性布局與行業(yè)變化精準(zhǔn)把握，2023年，愷英網(wǎng)絡(luò)多款游戲表現(xiàn)良好，例如《原始傳奇》《天使之戰(zhàn)》《仙劍奇?zhèn)b傳：新的開始》《石器時(shí)代:覺醒》《全民江湖》等，實(shí)現(xiàn)收入和利潤實(shí)現(xiàn)較大幅度增長。

在APP游戲進(jìn)入存量市場、大家都難找增長突破點(diǎn)的時(shí)期，愷英網(wǎng)絡(luò)通過拓展IP產(chǎn)品、小游戲等新興賽道的方式，在業(yè)績上能實(shí)現(xiàn)大幅增長。未來，愷英網(wǎng)絡(luò)將不斷創(chuàng)新，跟隨AIGC帶來的技術(shù)新浪潮，讓游戲業(yè)作為天然落地場景，繼續(xù)彎道超車。

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