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筑夢公益,親身參與,關(guān)注大家忽略的社會角落問題,弘揚(yáng)和傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、展現(xiàn)中國精神、傳遞中國力量。

近日,由國家廣播電視總局、北京市人民政府指導(dǎo),中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局主辦。大會為期3天,主要包括開幕式、主題論壇、公益廣告作品大賽、優(yōu)秀公益廣告作品展映展示等多項(xiàng)活動,眾多公益廣告人對這些話題進(jìn)行了深入探討。

現(xiàn)場邀請了國內(nèi)外具有廣泛影響力的資深廣告研究領(lǐng)域的學(xué)者、行業(yè)精英,深入探討如何以公益行動為載體以及公益廣告對社會乃至全球公益行業(yè)的影響和思考。深度聚焦六大主題論壇、大師盛宴、公益盛典、創(chuàng)意征集大賽、展播展映、系列促進(jìn)活動,論壇將重點(diǎn)關(guān)注公益廣告作品的國際傳播能力及海外推廣,以“創(chuàng)意創(chuàng)新”為驅(qū)動,扶持一批有力度、有深度、有情懷的精品公益廣告作品。

業(yè)界“大咖”分享公益廣告創(chuàng)意干貨,探討公益廣告未來發(fā)展方向

騰訊公益首席內(nèi)容官史川楠,北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所所長祝帥,北京廣播電視臺生活頻道中心副主任白艷軍,伊利集團(tuán)品牌管理部品牌副總監(jiān)施昱,北京工商大學(xué)教授博士生導(dǎo)師高麗華,北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有線公司副總經(jīng)理姜宏志,北京市廣播電視局二級巡查員張春彥等重要嘉賓出席本次大會并發(fā)言。

中國廣告協(xié)會廣告代言人工作委員會秘書長M-CC圈網(wǎng)互娛創(chuàng)始人張志鵬表示,隨著社會的發(fā)展,廣告的變革代言人的傳播價值和明星效應(yīng)顯而易見。廣告代言人作為廣告活動主體不可分割的一部分,在廣告創(chuàng)新、樹立品牌形象、提高營銷效果等商業(yè)行為中有著舉足輕重的作用。中國廣告協(xié)會作為全國性的行業(yè)組織,服務(wù)于行業(yè)正規(guī)正確的發(fā)展方向、維護(hù)行業(yè)合法權(quán)益、提倡行業(yè)自律的目的,提供系統(tǒng)完善的監(jiān)督和指導(dǎo)。

張志鵬先生對代言人效應(yīng)對公益事業(yè)發(fā)展的重要意義有著自己獨(dú)特的見解,提高公益資源利用率 讓幫助落到實(shí)處“代言人效應(yīng)”影響下的新型公益模式如果能受到相關(guān)法律條文的明確約束,“代言人效應(yīng)”將會更好地發(fā)揮正向作用。當(dāng)相關(guān)機(jī)構(gòu)能夠更高效、更科學(xué)地運(yùn)行,在一定程度上,公益資源的使用率將會提高,讓幫助落到實(shí)處。促進(jìn)社會公益事業(yè)的持續(xù)良性發(fā)展,如果代言人頻繁地從事社會公益活動,就能帶動其他人也來參與公益,最終會促進(jìn)整個社會的信任水平上升,從而增強(qiáng)社會資本,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮。引導(dǎo)受眾樹立正確的公益觀念,粉絲會將自己喜歡的代言人當(dāng)作榜樣,向其學(xué)習(xí)。因此代言人在合法合規(guī)地參與公益活動時,帶給粉絲們的積極作用巨大。明星應(yīng)積極承擔(dān)社會責(zé)任,將引導(dǎo)粉絲樹立正確的公益觀念作為己任。演講結(jié)尾張志鵬先生闡述了,公益慈善和其他活動一樣存在風(fēng)險,作為代言人這樣一個高曝光度的群體來說,在組織或參與公益慈善活動時,更應(yīng)快速、便捷的掌握風(fēng)險控制的關(guān)鍵點(diǎn),認(rèn)識、評估和管理風(fēng)險。

論壇主題內(nèi)容豐富,公益廣告價值續(xù)寫新篇章

中國公益廣告事業(yè)四十載發(fā)展歷程,展示國家對公益廣告的大力支持和推進(jìn)。本屆大會圍繞鄉(xiāng)村振興、科技賦能、中國品牌、國際傳播、文化傳承、社會治理、公益人才等七個公益廣告領(lǐng)域熱門議題展開研討,大會活動體現(xiàn)中國公益廣告的飛速發(fā)展,講述中國公益廣告故事,彰顯中國品牌和中國企業(yè)的社會責(zé)任,挖掘新時代下公益廣告對社會的促進(jìn)意義和重要價值。

中國廣告協(xié)會廣告代言人工作委員會秘書長M-CC圈網(wǎng)互娛創(chuàng)始人張志鵬

中國責(zé)任、大國擔(dān)當(dāng),傳遞中國公益廣告正能量

本屆大會的三場主題論壇將邀請國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺、北京廣播電視臺、北京大學(xué)、中國廣告協(xié)會、中國宋慶齡基金會、奧運(yùn)冠軍、公益基金會等機(jī)構(gòu)組織及代表參與,圍繞“奮進(jìn)新時代,譜寫新篇章”“凝聚公益力量,弘揚(yáng)中國精神”“踐行公益?zhèn)鞑?共筑美好未來”三大議題展開,貢獻(xiàn)眾多極具價值的專業(yè)視角和觀點(diǎn)。

結(jié)合文明實(shí)踐、公益創(chuàng)新的具體要求,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢帶動公益廣告事業(yè)吸進(jìn)大批行業(yè)人才創(chuàng)作出一批兼具思想性、藝術(shù)性、觀賞性的公益廣告作品,充分發(fā)揮公益廣告在弘揚(yáng)主流價值、傳播公益理念、引領(lǐng)時代新風(fēng)上的載體作用,引導(dǎo)社會關(guān)注關(guān)切,為創(chuàng)建全國公益廣告積極營造良好的氛圍。

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