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隨著直播帶貨、社區(qū)營(yíng)銷的全民化普及，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為人們的首選，每年雙12更是成為全民狂歡日。農(nóng)牧人也抓住這一契機(jī)，以“社區(qū)+直播”雙模式實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品促銷活動(dòng)，推動(dòng)來(lái)自縣域、深山里的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，更好的走入千家萬(wàn)戶。在雙12活動(dòng)當(dāng)天，16個(gè)城市的5000個(gè)掌柜的社群活動(dòng)、線下肉掌柜活動(dòng)以及農(nóng)牧人直播間全天聯(lián)播活動(dòng)，全天完成了1300萬(wàn)的銷售額，日增長(zhǎng)70%，同比往年增長(zhǎng)500%。本次活動(dòng)的開展很好的帶動(dòng)了地域特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，強(qiáng)有力的助推了農(nóng)民增收致富。

玩轉(zhuǎn)農(nóng)牧人掌柜社群，讓農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷走向新高地

此次農(nóng)牧人雙12的一大亮點(diǎn)就是聯(lián)動(dòng)了16個(gè)城市，5000家門店掌柜共同參與。以農(nóng)牧人的新老用戶為中心的營(yíng)銷模式，并且根據(jù)用戶的統(tǒng)一的購(gòu)買需求，進(jìn)行精準(zhǔn)的差異化推送，由于傳播內(nèi)容上區(qū)別于傳統(tǒng)營(yíng)銷的硬廣，此次“雙12農(nóng)牧人年終盛典”中所推送的產(chǎn)品都是根據(jù)以往所積累的用戶喜好，針對(duì)性的進(jìn)行產(chǎn)品推送，且產(chǎn)品具備日常消費(fèi)的剛性需求更容易被用戶接受，針對(duì)性也強(qiáng)，更能加速潛在用戶的轉(zhuǎn)化率。

本次活動(dòng)也充分說(shuō)明了利用好大數(shù)據(jù)對(duì)于消費(fèi)端的重要性。根據(jù)新老用戶的性別、年齡、職業(yè)、購(gòu)買習(xí)慣等建立了清晰的用戶畫像，在根據(jù)用戶的特性推送了剛需類的產(chǎn)品如農(nóng)牧人肉掌柜的鮮豬肉、農(nóng)牧人零食和生鮮等。產(chǎn)品覆蓋面廣，涉及的人群層級(jí)深，基于“情感、信任、產(chǎn)品、利益”為內(nèi)核的傳播方式更高效的完成既定產(chǎn)品的營(yíng)銷。在未來(lái)，將成為助推農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通模式革新的利器。

“數(shù)字化”與“直播帶貨”讓農(nóng)產(chǎn)品更有保障

此次活動(dòng)的第二個(gè)亮點(diǎn)就是在直播間所售賣的農(nóng)產(chǎn)品均是來(lái)自原產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。直播間所售的農(nóng)產(chǎn)品均以智慧農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)全流程管控，做到全程可追溯，讓消費(fèi)者買到更優(yōu)質(zhì)更安全的農(nóng)產(chǎn)品。24小時(shí)連續(xù)直播的方式也更能激發(fā)粉絲的購(gòu)買熱情。

另一方面，直播帶貨的方式也在助銷特色農(nóng)產(chǎn)品，切實(shí)解決農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品銷售問(wèn)題，增加農(nóng)民收入。通過(guò)“網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)”的方式，助力農(nóng)產(chǎn)品提升品牌知名度，用實(shí)際行動(dòng)擴(kuò)大各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售的新渠道，全面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

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