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近日，由新華社品牌工作辦公室指導，新華網(wǎng)與美腕(上海)網(wǎng)絡科技有限公司（以下簡稱美腕）攜手主辦的“新國貨·新動能”2023新國貨品牌發(fā)展大會在海南博鰲隆重舉行。此次大會成功主辦不僅代表著社會各界深刻關注中國品牌發(fā)展，也突顯了美腕在推動新國貨文化發(fā)展中的積極責任擔當。

隨著中國經(jīng)濟的飛速崛起，新國潮文化逐漸成為年輕一代對時尚和文化獨特追求的代表。新國潮品牌以創(chuàng)新設計、本土文化與國際元素相融合等特色贏得廣泛關注，為中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新經(jīng)濟注入源源不斷的活力。

新華網(wǎng)黨委書記、董事長儲學軍蒞臨現(xiàn)場并發(fā)表致辭，分享對中國品牌發(fā)展的深刻見解，強調中國經(jīng)濟由“制造”向“創(chuàng)造”轉變的重要性。作為主辦方代表，美腕創(chuàng)始人、董事長戚振波，美腕合伙人李佳琦，美腕合伙人蔚英輝出席了現(xiàn)場活動，共同為大會揭開新的篇章。

“新國貨·新動能”2023新國貨品牌發(fā)展大會

國貨助力：迎面未來新挑戰(zhàn)

新國貨·新動能”2023新國貨品牌發(fā)展大會上，美腕創(chuàng)始人戚振波分享了關于直播電商對國貨崛起的深刻思考。強調七年來直播電商的蓬勃發(fā)展對線上經(jīng)濟繁榮的巨大貢獻，他感謝各方支持，并強調美腕的企業(yè)價值觀，即為直播間注入人間煙火正氣，為用戶提供愛與陪伴的購物體驗。

此外，戚振波詳細介紹了美腕的社會責任，包括積極參與助農(nóng)公益活動和推動中高端供應鏈國產(chǎn)化。美腕在多個公益事業(yè)中的積極參與，為社會傳遞正能量，彰顯了企業(yè)的社會責任感。

美腕創(chuàng)始人、董事長戚振波發(fā)表主題演講

在主題演講中，中國民營經(jīng)濟研究會副會長、如是金融研究院院長管清友，著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗，以及美腕合伙人李佳琦先后發(fā)表演講，為與會者呈現(xiàn)了全新的行業(yè)視角。管清友提到，我國出口結構中高附加值產(chǎn)品的占比正在提升，整體上正在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)升級，消費領域和制造業(yè)、科技領域一樣正在從國內(nèi)走向全世界，諸多國潮的國際競爭力令人驚喜。

李佳琦則在分享中著重強調了直播間作為一個整體的重要性，代表著團隊和數(shù)百萬消費者的共同追求。通過對國貨認知的改變，他分享了直播電商如何成為國貨品牌崛起的有力工具。通過與韓束、夸迪等品牌的緊密合作，直播間成功打破了國貨在消費者心中的陳舊印象，實現(xiàn)了國貨品牌形象的重塑。

美腕合伙人李佳琦發(fā)表主題演講

以夸迪品牌為例，李佳琦強調了“新國貨品牌創(chuàng)新”的重要性。他認為，國貨品牌不僅需要在成分、配方等維度上不斷打破條框，突破現(xiàn)狀，更需要堅持“長期主義”理念，通過科研投入，深入了解用戶需求，實現(xiàn)品牌升級，最終實現(xiàn)從“爆紅”到“長紅”的目標。

演講以對國貨品牌的殷切期許和積極助力為結尾，呼吁更多熱愛直播電商的伙伴們加入，共同見證國貨品牌的崛起，朝著更廣闊的未來邁進。直播電商愿意一直站在國貨品牌的后方，成為品牌和消費者之間的橋梁，共同推動國貨品牌在未來的發(fā)展。

直播電商：助推品牌新發(fā)展

隨著時代的發(fā)展，直播電商已經(jīng)成為推動零售業(yè)變革的一股強大力量，而在中國，新國貨正是在這一浪潮中崛起的代表。大會中，美腕分享了其在直播電商領域的卓越實踐，探討新國貨品牌如何通過直播電商平臺實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。此次經(jīng)驗分享也為其他新國貨品牌提供寶貴的啟示，契合品牌在數(shù)字化時代的發(fā)展機遇與方向。

直播電商作為一種全新的營銷方式，為新國貨品牌提供了與消費者直接互動的機會，有效拉近了品牌和消費者的距離。在本次大會上，基于品牌在自主研發(fā)、市場拓展、文化傳承、品牌文化構建、品牌國際影響力、綠色發(fā)展、公益實踐等方面取得突出成績，東邊野獸、奧普、百雀羚、一葉子、韓束、夸迪、唐魅可、肌膚未來、昕友入選了“新國貨品牌創(chuàng)新優(yōu)秀案例”。

與此同時，直播電商作為國潮文化窗口的角色，美腕通過直播間聯(lián)動國風專場，傳遞中國文化，實現(xiàn)更廣泛的消費者觸達。這一系列努力為新國貨品牌的發(fā)展注入了新的思考和動能。

現(xiàn)場圓桌對話環(huán)節(jié)

在重要的圓桌對話環(huán)節(jié)中，在場嘉賓圍繞新國貨品牌渠道布局：探索全渠道融合轉型發(fā)展之道，以及科技助能新國貨品牌獲取更強增長源動力為議題，展開深入的行業(yè)探討。

參與圓桌對話的嘉賓們積極分享，深入探討了品牌，直播電商行業(yè)在線上線下創(chuàng)新融合發(fā)展方面的經(jīng)驗，以及品牌創(chuàng)新“質造”路徑的探索心得。在探討科技創(chuàng)新如何助力新國貨品牌獲取增長源動力的討論中，東邊野獸聯(lián)合創(chuàng)始人白焱晶表示，當品牌把產(chǎn)品配方和消費者體驗結合在一起，通過現(xiàn)在國內(nèi)優(yōu)秀的供應鏈反饋，再加上專業(yè)配額、銷售情況修正等措施，就可以發(fā)現(xiàn)，在這一系列計劃之下，產(chǎn)品反饋的周期是越來越快的。此外，參與品牌代表們一致認為，直播電商作為連接線上線下的橋梁，其在品牌創(chuàng)新和發(fā)展路徑上的經(jīng)驗將為與會者提供寶貴的參考，有望推動中國新國貨品牌發(fā)展邁入新的階段。

現(xiàn)場圓桌對話環(huán)節(jié)

在品牌渠道布局的議題環(huán)節(jié)中，肌膚未來品牌創(chuàng)始人胡根華認為，直播電商和短視頻幫助品牌通過自身的產(chǎn)品能力、科技和達人加持，去做消費者教育，去和消費者熟悉，在這樣的發(fā)展下，中國本土化妝品正在走向一個成熟的消費市場，走入了良性的循環(huán)。美腕合伙人蔚英輝發(fā)表觀點稱，直播電商為線下業(yè)態(tài)提供了嶄新的窗口和媒介，未來，線上與線下將會進一步融合，從而誕生更多新的直播業(yè)態(tài)，萬物皆可直播，形成一個“多元發(fā)展，自我進化”的場景。

“新國貨·新動能”大會是一場傳播創(chuàng)新理念、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的盛會。美腕期待通過這一平臺與更多優(yōu)秀品牌共同探討、共同進步，引領中國品牌建設蓬勃發(fā)展的新時代。這場盛會既是對中國品牌建設的肯定，更是各方共同探討未來發(fā)展的平臺。在新的征程中，美腕將繼續(xù)發(fā)揮引領作用，為中國品牌注入更多創(chuàng)新力量，共同書寫中國品牌嶄新的篇章。