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綠維導語：2023年12月4日《景區(qū)大講堂》54期，由中國旅游景區(qū)協(xié)會專家委員會副主任、北京綠維文旅集團董事長林峰博士給大家?guī)怼段穆眯聞萘εc文旅新時代》的分享。林峰博士表示此次講座也是自己2023年末關于文旅發(fā)展和趨勢的思考，我國文旅融合發(fā)展不斷深入，三年疫情大考和一年恢復期影響，文旅市場的需求側和供給側都發(fā)生重大變化，文旅新勢力崛起，新勢力正在引領文旅發(fā)展進入了一個新的發(fā)展階段。

以下是演講部分內容整理：

三年疫情結束，文旅進入恢復期，大家都在期待文旅新時代的到來。都在考慮2023年是否有報復性的增長，形成報復性的發(fā)展？現(xiàn)在基本塵埃落定，文旅發(fā)展還不是報復性增長結構，是恢復性的結構。今年文旅到底是什么樣的時代？我們懷著不同的思路和想法對于文旅發(fā)展進行了多種多樣的探討。有一部分人信心不足，認為文旅消費降級，文旅發(fā)展倒退了等等。我們經過最近兩個月的研究，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的文旅發(fā)展與2019年及以前的時代確實發(fā)生了巨大的改變。我們把它稱之為文旅新時代，特別有一批稱之為文旅新勢力的力量在推動著時代走向新的方向。

PART 01

文旅消費新變化

我們認為文旅新時代到來了！

三年疫情之后，一年恢復，文旅發(fā)展，是沿著2019年的路子繼續(xù)，還是走出新的方向？很多人說，消費降低了，現(xiàn)在處于恢復階段！

我們的認識不同！

原樣恢復永遠不可能了！

一個新時代正在到來！

文旅發(fā)展已經形成一批新的力量，很多產品過時了，新的需求、新的產品、新的模式已經誕生。站在2023年末，我們回顧觀察這一年，我們發(fā)現(xiàn)：文旅不再沿著2019年發(fā)展變化了，原來是持續(xù)增長的結構，很大一部分都在2020年中斷了增長，2023年實現(xiàn)了重新的恢復，但是從恢復情況來看，有些原來增長的一直沒有停止增長，有些停止增長后從2023年開始進入快速恢復，有些停止增長后2023年恢復很慢，有一些新的業(yè)態(tài)突然出現(xiàn)了。

新產品新業(yè)態(tài)和新增長和原有的產品增長軌跡發(fā)生了變化，市場和產業(yè)動能都在變化，我們把這種新變化稱之為新的旅游時代的到來。文旅新時代，意味著新的產業(yè)結構、新的文旅發(fā)展階段、新的文旅產業(yè)發(fā)展模式正在形成。這些新內容正好是我們面向未來要去思考的東西。我們是不是進入新的時代，有哪些新勢力改變了旅游發(fā)展軌跡，我們產品如何開發(fā)，業(yè)態(tài)如何轉移，市場如何開拓等，這些都是我們研究的關鍵，這都是我們2023年年終要一起思考的問題。

文旅新勢力，是新時代的引擎！

文旅發(fā)展進入新時代，其核心是什么？文旅新勢力有哪些？

疫情消滅了什么？

疫情消滅了盲目的地產升值，旅游地產以往的依靠地產增值，旅游拉人氣的發(fā)展模式已經結束了。

疫情消滅了無目的旅行。到此一游的模式逐漸減少，旅游目的性越來越強，打卡的目的、親子的目的、研學的目的等。旅游目的地給游客帶來什么樣的價值越來越重要。

傳統(tǒng)傳播越來越失效，新媒體已經成為市場主要的傳播形式。

形成了什么？----新勢力！

這個時代是什么樣的新時代，文旅融合是新時代的主要內容。

文旅融合新時代：文化精神“賦魂”引領著旅游新的發(fā)展方向?！奥糜?文化”明顯替代了之前“旅游+地產” 模式，改變了旅游景區(qū)、旅游活動、休閑生活方式的很多內容。

文旅消費環(huán)境的變化：旅游消費內循環(huán)的加速運轉，充分釋放內需潛力；景區(qū)弱化門票化是趨勢，強服務和增強有效的二消結構是必選項；抖音、小紅書、微信等傳播平臺，開始成為必要的文旅產品帶貨銷售平臺。

文旅消費市場的變化：消費者觀光向深度體驗轉型，更加注重文化類體驗內容，更加追求參與性、沉浸體驗，定制團、私家團的接受度越來越高。

文旅消費人群的變化：數(shù)據(jù)顯示：“90后”在出游人群中占比達37%，“80后”位列第二，占比達27%。以“00后”為代表的“Z世代”人群在占比達21%。去哪兒聯(lián)合小紅書發(fā)布《五一旅行趨勢報告》。報告總結了2023年以來十大旅行趨勢，分別是上香青年、旅行特種兵、在逃“藝人”、資深躺客、臨時飼養(yǎng)員、恰飯專家、國際野人、出片特工、小眾挖掘機和淵明家族。其中，90后、00后會成為催熱寺廟游的主角。

消費者的認知不斷被刷新，思維不斷被顛覆：最明顯的就是博物館、美術館等過去少人問津的場所，現(xiàn)在也成為文旅消費的熱門。除了景區(qū)度假區(qū)，很多商場購物中心、博物館、書店等都開始通過打造多樣化文化消費場景，吸引消費者。

游客進入了“秀時代”，從看景到入景。游客把自己在旅游過程中的體驗過程進行展示，成了重要的過程。

這個時代呈現(xiàn)了三個新常態(tài)：文旅融合常態(tài)化、科技賦能常態(tài)化、高質量要求常態(tài)化。

文旅融合常態(tài)：隨著文旅融合的不斷深化，文旅項目逐漸向文化品位升級、服務品質優(yōu)化、設施品類更新、旅游品牌塑造等過渡。各個產業(yè)都開始與旅游業(yè)實現(xiàn)了多種形式的融合。

科技賦能常態(tài)化：賦能沉浸體驗、特色服務、景區(qū)監(jiān)管和管理決策。數(shù)字化的技術賦能讓游客可以實現(xiàn)穿越時間、穿越空間、扮演角色等體驗。

高質量發(fā)展常態(tài)化：高質量將是未來很長時期的發(fā)展要求。高質量發(fā)展強調高質量的發(fā)展、高質量的目的地、高質量的開發(fā)模式、高質量的營銷推廣等。

PART 02

文旅新勢力的“八化”趨勢

新階段靠什么打造，我概括了八化和八業(yè)態(tài)。

“八化”趨勢包括：

1、劇本主導的景區(qū)故事化

2、演出主導的景區(qū)演藝化

3、數(shù)字主導的互動體驗化

4、光影主導的夜間秀場化

5、場景主導的景點打卡化

6、文物活化主導的旅行穿越化

7、博覽體驗主導的旅行修學化

8、網紅群體主導的傳播聚焦化

（一）劇本主導的景區(qū)故事化

現(xiàn)在做旅游不能不講劇本，景區(qū)成為劇本場所，在大場景中，用劇本引導景區(qū)游覽。游客去尋寶、找線索、蓋章、打卡等，參與感、互動感更強。旅游以往的簽到模式改變成為旅游的泛劇本模式。劇本游——不僅成為景區(qū)營收新來源，還能提高新媒體傳播效果。

從2018年到2022年，劇本殺及密室逃脫類經營場所的總體數(shù)量增長幅度超過400%，發(fā)展勢頭十分強勁]

2022年開始，主流媒體紛紛報道“旅游劇本殺”，國內越來越多的大景區(qū)嘗試植入“線下實景劇本殺”，給游客帶來沉浸式體驗。

根據(jù)“企查查”查詢數(shù)據(jù)，截至2020年底，我國共有6500余家“劇本殺”相關企業(yè)。經過三年的新冠疫情洗禮后，“劇本殺”相關企業(yè)仍有645家企業(yè)（2023年12月查詢），以浙江省最多（87家）。

"景區(qū)+劇本殺”項目呈現(xiàn)出遍地開花的態(tài)勢

西雙版納曼聽公園圍繞景隴王妃的悲慘命運，推出了劇本殺《春歡千年婚約》；

華誼兄弟電影樂園（蘇州）在園區(qū)內根據(jù)《狄仁杰》系列電影IP，推出了劇本殺《狄仁杰之長安危機》；

襄陽盛世唐城景區(qū)以來自世界各地的學生參加考試為故事背景，推出了國潮劇本殺《盛唐城·醉長安》；

重慶武隆兼具電影的劇情、古風為一體的《尋夢仙山》劇本殺；

重慶武俠小鎮(zhèn)兩天一夜的劇本殺《九州江湖·青天鑒》和《極樂黃泉》；

清明上河園推出了《夢華錄》同款IP劇本殺《東京夢華錄》；

北京恭王府也推出解謎劇本《王府迷陣》。

劇本的獨特性，賦予景區(qū)場景故事化，增強互動和消費刺激

劇本主導景區(qū)故事化的三種模式：

（二）演出主導的景區(qū)演藝化

只有河南、戲劇幻城、只有紅樓夢，他們本身就是演藝化景區(qū)。景區(qū)演藝化不同于演藝化景區(qū)，是兩個不同的方向。

景區(qū)演出演藝主要有以下三種類型：

共性1：以文化資源為基礎

以展現(xiàn)民族民俗、神話傳說、人文歷史等文化的創(chuàng)作，形成各自競爭力

共性2：表演形式均可多樣選擇

民俗風情歌舞類、戲曲+曲藝類、雜技+魔術類、故事類、功夫表演類、燈光秀類等多形式

共性3：均可應用多媒體技術

特色文化內容展現(xiàn)+聲學、光學、電學、水幕等多媒體技術應用

共性4：帶動其他消費

以演藝為核心，帶動餐飲、商街、休閑項目的消費

案例：《夢境光霧山》大型行浸式山水夜游、《桃花源記》大型溪流漫游演出、武漢知音號——長江首部漂移式多維體驗劇、永定土樓“天涯明月刀”沉浸式文旅體驗項目、蘇州沉浸式感官體驗劇《聲入姑蘇·平江》、廣西北海·海絲首港通過全景交互式生活演藝《海絲首港·水與火之歌》等（略，詳情請回看視頻）。

（三）數(shù)字主導的互動體驗化

數(shù)字化在文旅產品互動體驗中的參與和支持，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、影院系統(tǒng)、可穿戴裝備帶來的視覺體驗與場景體驗創(chuàng)新。

文化和旅游部2023年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新示范“十佳”案例“優(yōu)秀案例”，集中示范推廣文化和旅游領域數(shù)字化創(chuàng)新的最新成果。

10月19日，藍色光標旗下專注元宇宙業(yè)務的全資子公司藍色宇宙聯(lián)合上海大世界，共同舉辦首屆上海大世界元宇宙演藝娛樂節(jié)。這是國內首個運用AR、VR、XR等技術，并且集合14個熱門IP組成的綜合體驗。

案例：洛陽-無上龍門沉浸體驗館、中國大運河沉浸式博物館、韓國ARTE MUSEUM沉浸式藝術展、東京墨田水族館的萬花鏡隧道等。

（四）光影主導的夜間秀場化

我們提出八個夜：夜游、夜宿、夜食、夜游、夜秀、夜娛、夜購、夜賞和夜營。夜是多樣化消費模式構成的業(yè)態(tài)。

夜間消費已成為景區(qū)、城市及旅游目的地消費領域的新增長點。據(jù)商務部的城市居民消費習慣調查報告顯示，60%的居民消費發(fā)生在夜間，95后年輕人是夜間經濟的主力人群。

案例：西安·大唐不夜城步行街、廣西·北海老城夜游線路、天津·夜游海河——水上游線、上海-夜游黃浦江線路、宜昌交運·夜游長江、無錫靈山小鎮(zhèn)拈花灣夜景照明等。

（五）場景主導的景點打卡化

風景與場景融合，為景區(qū)、目的地創(chuàng)新和建設提供全新空間和無限可能。場景是可體驗可消費可互動的?，F(xiàn)在的園林景觀設計應該是場景設計，應該是策劃的，與科技相結合的，應該是與消費相結合的，應該是與商業(yè)結合的，與生活結合；與舞美設計有一定相似性，要構建打卡旅行最完美的效果。

“打卡”是一種圈層文化理解與獲取認同的行為，更趨向于圈層認可和個人價值體現(xiàn)。打卡場景，意味著代表景點的文化和形象，易形成吸引和分享傳播。

我們提出完美打卡8要素：1、到過網紅點；2、拍過網紅照；3、道具拍攝；4、同款拍攝；5、服裝拍攝；6、社群中秀過；7、軌跡留；8、與偶像（粉絲）與親友互動過。

燃旅平臺推出了一整套網紅打卡驛站的服務結構。

（六）文物活化主導的旅行穿越化

中共中央、國務院不斷發(fā)布加強文物保護利用、促進博物館改革發(fā)展的政策文件。

2023年的《政府工作報告》指出：“弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強文物和文化遺產保護傳承?！?/p>

2023年2月，文化和旅游部印發(fā)《關于推動非物質文化遺產與旅游深度融合發(fā)展的通知》

2023年5月，國家文物局、文化和旅游部、國家發(fā)展改革委發(fā)出《關于開展中國文物主題游徑建設工作的通知》。其中規(guī)定，對于由各級文化和旅游、文物部門管理使用的不可移動文物，要主動謀劃納入文物主題游徑，逐步做到“應開盡開”。

2023年07月文化和旅游部辦公廳 國家文物局辦公室 關《于開展文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)試點成效評估的通知》

2023年9月《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》提到開展中國文物主題游徑建設和“讀萬卷書行萬里路”文化主題旅游推廣活動。

各地文旅系統(tǒng)也多措并舉，推進文物保護利用。黑龍江按照“發(fā)掘好、保護好、研究好、展示好”的思路，以系統(tǒng)性保護為首要任務，大力實施文物保護工程；印發(fā)《全省文物事業(yè)發(fā)展五年規(guī)劃》《讓文物“活”起來實施方案》和《推進博物館改革發(fā)展意見》，并開展全省文物普查、認定省級文保單位、申報全國重點文保單位，市縣級文保單位保護范圍和建設控制地帶劃定等工作。山西近年來不斷擦亮云岡石窟、平遙古城等世界文化遺產名片，同時加大對各級別文物的保護力度，推動文化遺產保護事業(yè)穩(wěn)步邁上新臺階。

穿越歷史、體驗歷史、參與歷史，把其成為旅行穿越化。文旅融合下，博物館與文博成為了旅游的“新寵”。推動文化遺產數(shù)字化采集和展示，“云端”構筑起文化交流新高地。

案例：山西首檔文旅奇幻系列微短劇《心靈奇旅》、西安“讓文物活起來”2023西安大人文博定向賽、“數(shù)字敦煌”等。

（七）博覽體驗主導的旅行研學化

研學對于親子群體和學生群體都有很大的吸引力。

重點說一下新型公共文化空間運用的問題。

新型公共文化空間是適應新時代公共文化服務高質量發(fā)展的需要，以更好滿足廣大人民群眾的高品質文化需求為目標，根據(jù)規(guī)模適當、布局科學、環(huán)境優(yōu)美、業(yè)態(tài)多元、特色鮮明的要求，在政府主導、社會力量廣泛參與下，采取新（改）建和共享等形式嵌入城鄉(xiāng)基層，創(chuàng)新提供綜合性公益文化服務的各類“小而美”的公共場所和空間，包括但不限于城市書房、文化驛站、鄉(xiāng)村書房、鄉(xiāng)村文化禮堂等類型。

現(xiàn)在很多書店成為了新型公共文化空間，它是公共空間、新型的，不是國家事業(yè)單位直接養(yǎng)的，而是由社會投資、社會運營的，這種公共文化空間現(xiàn)在是最活躍的。這種城市休閑和城市文化的生活方式也是網紅化的生活方式，特別適合與休閑旅游、度假旅游和鄉(xiāng)村旅游相結合。

比如寧夏2022年就推出新型文化空間，其中城市書房發(fā)展迅速。東莞形成多樣化的新型公共文化空間，這些空間在城市更新和鄉(xiāng)村振興過程中，發(fā)揮了極大的作用。

（八）網紅群體主導的傳播聚焦化

過去人們了解世界的方式是電視、報紙、雜志等，這些主流媒體聚焦的作用巨大。但是，時至今日，自媒體的興盛，人們了解世界的渠道多種多樣了。新媒體推動下，“網紅”群體在現(xiàn)實生活、社交媒體和網絡社區(qū)上因為某些才藝特長或事件，擁有眾多關注和粉絲流量的群體，其規(guī)模發(fā)展壯大，更迭速度加快，他們對于粉絲的影響力大。網紅群體通過“直播+旅游”"短視頻+旅游” 的新型旅游推廣方式，吸引平臺粉絲量，并吸引其前往目的地。網紅媒體傳播聚焦化，抖音、小紅書、微信等傳播平臺，成為必要的文旅產品帶貨銷售平臺。

PART 03

文旅新勢力下八大典型業(yè)態(tài)

文旅要獲得旅游目的地發(fā)展、夜間消費聚集、文旅融合推廣等，最后還是要落到業(yè)態(tài)上。業(yè)態(tài)沒有更新、產品沒有更新，旅游是上不去的。“八化”最后的目標是就是業(yè)態(tài)的更新。

1、演藝景區(qū)

2、文博體驗

3、換裝旅拍

4、文旅劇本殺

5、影視綜+旅游

6、數(shù)字文化體驗館

7、"文食旅“餐飲

8、主題住宿與酒店

（一）演藝景區(qū)成新熱點

旅游演藝備受關注，仔細分析背后的數(shù)據(jù)，會發(fā)現(xiàn)，我們大大低估了旅游演藝的發(fā)展速度。2019年旅游演出票房收入為73.79億元，2023年上半年旅游演出票房收入70.55億元。半年收入直逼2019年全年收入，是真正實現(xiàn)了報復性增長的行業(yè)。（更多閱讀：林峰：沉浸式旅游演藝發(fā)展模式探索）

旅游演藝成為了文化和旅游融合發(fā)展的中堅力量之一。在旅游演藝為主的旅游產品的影響下，文化和旅游融合發(fā)展已經到了新的發(fā)展階段，而旅游演藝則成為文旅融合的重要組成部分。

旅游演藝的新特征是“跟著演藝去旅行”，特別是文化和旅游部的四十個精品旅游演藝推出以后，演藝帶動餐飲、商業(yè)、酒店、交通等多樣化消費，最終成為提升城市的品牌形象和文化軟實力的中堅力量。

沉浸式旅游演藝成為主要的發(fā)展模式，《桃花源記》《印鑒西域·夢回它乾》《夜潭·白鹿原》《戲劇幻城》等都獲得了良好的發(fā)展。

（二）文博場所沉浸體驗

文博場館有很多：文化館，體驗館、博物館、科技如何通過創(chuàng)新開發(fā)，獲得其他收益。文博場所沉浸體驗我把它總結出四種沉浸體驗形式：科技沉浸、研學課程沉浸、演出演藝沉浸、文創(chuàng)數(shù)字化沉浸。

科技沉浸：綠維文旅擁有自己的六大科技沉浸技術。我們還總結了百種沉浸式體驗方式。

研學課程沉浸：依托廣大空間和展館主題文化，形成的科技館、博物館、文化館等各類科普旅游、體驗式研學課程沉浸。

演出沉浸：文博場館中的各種形式的演出，實現(xiàn)了游客的沉浸感受。其中有文藝演出、沉浸演出、主題演出、藝術表演、其他演出等。

湖北省博沉浸式全息劇《遇見·楚莊王》是《遇見》系列歷史劇的首次亮相。以系列劇的形式，借助VR、AR等元宇宙技術，深挖歷史文化資源，打造地方特色文博IP，這一嘗試在全國場館中尚屬首次。

（三）“換裝旅拍”熱出圈

旅拍市場規(guī)模不斷擴大，從“出片”到“出圈”

“旅拍”已經成為了旅游業(yè)中一個單獨的市場，并且這個市場規(guī)模正在逐漸擴大，2021年全球旅拍市場規(guī)模達130.2億美元，未來仍將繼續(xù)保持增長趨勢，預計2023年全球旅拍市場規(guī)模將達到191.4億美元。2021年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模達297.3億元，預計2023年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模將達到395.3億元。

旅拍行業(yè)集中度較低，呈現(xiàn)群芳爭艷、互相競爭的市場格局

旅拍機構形式主要有三種類型：專業(yè)旅拍機構、本地代拍機構和自由攝影師。隨著互聯(lián)網的迅速發(fā)展，如今，多數(shù)旅拍商家開始通過微信訂閱號、朋友圈定投的方式，引流到公眾號加粉從而實現(xiàn)轉化和獲取客戶資源。

由于旅拍行業(yè)進入壁壘低，因此企業(yè)眾多，但大部分為中小企業(yè)，目前旅拍行業(yè)的產品同質化嚴重，彼此之間互相抄襲，缺乏個性化、創(chuàng)新性的產品，同時，旅拍行業(yè)集中度較低，呈現(xiàn)群芳爭艷、互相競爭的市場格局。

市場上出現(xiàn)了“旅拍+”新業(yè)態(tài)

l天年科養(yǎng)集團與旅拍集團共同推出了“旅拍+旅居+旅養(yǎng)健康”全新的商業(yè)模式；

l伯爵旅拍面向全國婚禮堂、婚宴酒店開放合作，推出了“旅拍+婚禮堂”的商業(yè)模式；

l眾多旅游機構也推出了“游玩+旅拍”一站式的產品，不僅滿足消費者住宿需求，還涵蓋娛樂、餐飲、購物、演藝等多種業(yè)態(tài)。

“換裝旅拍”提供服裝和道具成為景區(qū)必備

旅拍換裝體驗館、旅拍基地成為很多景區(qū)標配。館內一般提供各種特色服裝，游客可以在此進行租賃或者購買。換裝后經過專業(yè)的妝造設計（一般可選），可以邀請攝影師拍攝精美的寫真，自己也能拍出心儀的古風自拍照。

“換裝旅拍”設置旅拍場景、提供服裝和道具成為景區(qū)必備

云南旅拍發(fā)展很好，天眼查數(shù)據(jù)，大理就有1500家旅拍機構，但是北京只有150家。還有很多城市擁有旅拍的發(fā)展機會和上升空間。

（四）文旅劇本殺玩出新體驗

劇本殺更多的是在城市空間，現(xiàn)在逐漸向具備場景條件的區(qū)域延展，景區(qū)、郵輪、酒店民宿等都成為劇本殺的背景場所。泛劇本模式的劇本殺是可以廣泛推廣的。旅游目的地在選擇劇本殺合作方時，一定要選擇有經驗的合作方，考察對方的相關資質和能力，尤其是劇本原創(chuàng)能力與服務能力。

劇本殺市場規(guī)模逐年上升

《2022-2023年中國劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費行為調研分析報告》，2021年中國劇本殺行業(yè)的市場規(guī)模達170.2億元，預計到2025年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將增至448.1億元。

（五）影視綜+旅游

“影視綜+文旅 ”成為賦能目的地文化品牌、提振旅游消費的重要力量。影視綜帶飛旅游不是近幾年的事情，這是從有電影就開始的，1980 年《廬山戀》上映后，廬山風景區(qū)一座獨特的電影院——廬山戀電影院。自電影首映以來至今，每日放映，被世界吉尼斯英國總部正式授予中國電影《廬山戀》“世界上在同一影院連續(xù)放映時間最長的電影”的吉尼斯世界紀錄。1982年，《少林寺》電影的播放打響了嵩山少林寺景區(qū)的國際知名度。2000年，《黃色生死戀》《冬季戀歌》等電視劇的播映，掀起了全球游客尤其是東南亞游客熱游韓國的高潮。

近年來，影視劇熱播帶火景區(qū)的案例比比皆是，總有一些地方，先是出現(xiàn)在影視作品的鏡頭下，后來成為人們向往的“詩和遠方”。

2015年，綜藝《十二道鋒味》第二季節(jié)目，帶火了湖州南潯古鎮(zhèn)

2019年開播的《陳情令》帶動“十一”貴州打卡熱

2020年夏天《隱秘的角落》走紅帶火了廣東湛江

2020年熱播的《長安十二時辰》為火爆的西安文化旅游

2022年《向往的生活》第二季的棲息地桐廬，在節(jié)目播出后旅游熱度增長119%

2023年熱播影視劇《狂飆》收官后，“打卡《狂飆》廣東江門取景地”上榜微博旅游熱搜前三

2023年《去有風的地方》也讓一直是熱門旅行目的地的云南更加火爆，相關話題席卷社交平臺

旅游地要參與到影視綜的生產全流程，從策劃拍攝階段的提前策劃、場景設計、時代拍攝到宣發(fā)與播放階段的精準植入、懸念營銷、預售宣傳到播映后旅游線路包裝和衍生業(yè)態(tài)入市。影視基地的拍攝地的轉化、網紅打卡點的旅拍服務、劇本化旅游沉浸設計等成為影視綜旅游化的重要工作內容。

旅游微短劇首先要進行旅游策劃，確定目標受眾，形成具有當?shù)匚幕墓适?，?chuàng)建打卡場景，創(chuàng)造出能在全國火爆的電視劇。

火爆的微短劇題材一定是大眾的，時尚的爽劇，能產生共鳴共情的內容。微短劇一定首先抓人群；第二抓題材；第三抓本地化的要素（場景要素、風景要素、特色旅游產品、特色餐飲、風光特點）；第四形成故事；第五落地一批網紅打卡場景；第六場景基礎上形成服裝、道具這樣的旅拍環(huán)境，形成旅拍產業(yè)。

綠維合作的第一部微短劇已經啟動！《重慶遇見愛》帶你走進重慶市潼南區(qū)，跟隨男主女主的愛情與事業(yè)的起伏，穿越在美景美食中，驚艷潼南的詩與遠方！微短劇是今年網劇風口！旅游如何利用微短劇？我們總結旅游微短劇和運營結合，總結為“1+1+1+N”模式，一部旅游微短劇，一次旅游策劃，一次集中營銷，N個業(yè)態(tài)提升。

旅游策劃與短劇編導完美結合，能讓旅游微短劇的價值翻上幾番！用旅游營銷的費用，實現(xiàn)投資回報，多重傳播，文旅融合新業(yè)態(tài)落地，這是風口上的豬！

（六）數(shù)字文化體驗館

數(shù)字技術已成為社會經濟發(fā)展和產業(yè)創(chuàng)新的重要引擎，數(shù)字文化消費有望成為“十四五”時期我國文化產業(yè)新增長極，文化展館通過數(shù)字技術、體驗設備等各種操作提升沉浸體驗，改造建設成為數(shù)字文化體驗館已經成為時代需求。

綠維文旅也已經整合數(shù)字技術企業(yè)和數(shù)據(jù)產業(yè)平臺資源，提出了“沉浸式數(shù)字文化體驗中心”全鏈條服務，力爭成為數(shù)字化文化體驗設施、數(shù)字化公共服務、數(shù)字化文化消費場景的優(yōu)質服務商！

前面也提到，綠維文旅目前主要推廣六大互動影院技術：軌道車影院、懸浮影院、互動動感影院、黑暗騎乘、飛行影院、虛擬人脫口秀。這些技術都能幫助數(shù)字文化體驗中心增加沉浸感覺，也能增加盈利項目。綠維文旅在清水河長城文化體驗館的展陳策劃和設計中間也充分應用了這些科技沉浸手法，提升了文化體驗館的互動和體驗感。

（七）"文食旅“餐飲

以文為靈魂，以食為媒介，以旅為形式的餐飲模式，文和友、袁家村、大唐不夜城為代表，將文、食、旅三者互通、互動，為文旅賦能。這種文化賦能的模式充分體現(xiàn)了餐飲發(fā)展的新方向。

（八）主題住宿與酒店

酒店已經是旅游的生力軍，住宿方式的創(chuàng)新是一直面臨的課題。綠維文旅一直致力于研發(fā)和實踐多樣化的住宿方式。

創(chuàng)新的住宿還需要不一樣的意境、不一樣的服務、不一樣體驗等。

簡單總結一下，今天想跟大家分享的是文旅新勢力和文旅新時代，三年疫情和一年的恢復期，我們一直在總結，中國文旅走到了什么時期？我認為走到了文旅融合的新時期，這個新時期是以文旅融合的深化為主要的引導方向，以沉浸式、體驗式、高科技助力的劇本主導的景區(qū)故事化、演出主導的景區(qū)演藝化、數(shù)字主導的互動體驗化、光影主導的夜間秀場化、場景主導的景點打卡化、文物活化主導的旅行穿越化、博覽體驗主導的旅行修學化、網紅群體主導的傳播聚焦化等為趨勢，以演藝景區(qū)、文博體驗、換裝旅拍、文旅劇本殺、影視綜+旅游、數(shù)字文化體驗館、"文食旅“餐飲、主題住宿與酒店為特色，構建起來的新勢力帶動下形成的旅游發(fā)展。這些旅游業(yè)態(tài)的快速發(fā)展和對旅游要素調整形成的“八化”“八業(yè)態(tài)”形成了旅游發(fā)展的新勢力和新動力。

新的動能推動形成新的業(yè)態(tài)，新的業(yè)態(tài)實現(xiàn)了旅游的新的增長，新的增長代替了舊的業(yè)態(tài)，舊的產品和舊的消費模式在逐漸降低、減少、去化，新的業(yè)態(tài)、新的方式、新的空間、新的模式、新的發(fā)展理念在成長，構成了新時代旅游發(fā)展的新的脈絡，如何在這個時代抓住新勢力，構建新勢力、推動新勢力，成為這個時代文旅發(fā)展的引領和推手，也是我們旅游人共同的任務。

今天分享到這里，謝謝大家。

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