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近日，全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ（NIQ）發(fā)布《2023年三季度中國快消品市場全景季刊》，以尼爾森IQ零研數(shù)據(jù)為依托，從品類增長驅(qū)動、傳統(tǒng)電商、興趣電商和即時(shí)零售這四個(gè)方面解析前三季度快消品市場表現(xiàn)。報(bào)告指出，隨著中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇，消費(fèi)貢獻(xiàn)逐步增強(qiáng)，快消品全渠道保持穩(wěn)定增長。今年三季度，線上線下表現(xiàn)均有所回落，市場呈現(xiàn)曲折復(fù)蘇的態(tài)勢。

尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理柯遵堅(jiān)表示：“面對宏觀環(huán)境的變化，消費(fèi)市場在曲折增長中展現(xiàn)堅(jiān)韌，行業(yè)的增長邏輯也被不斷重塑。精準(zhǔn)把握線上線下全渠道的動態(tài)變化，找到消費(fèi)者在哪里，清楚消費(fèi)者要什么，并讓消費(fèi)者要得起是企業(yè)贏得消費(fèi)者心智并獲得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。尼爾森IQ將會持續(xù)致力于提供對中國消費(fèi)市場的全景解讀，幫助中國企業(yè)把握不斷涌現(xiàn)的新機(jī)遇。”

洞悉品類增長動因，關(guān)注全渠道頭部細(xì)分品類

尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，前三季度，全渠道保持穩(wěn)定增長，相比去年同期增長0.4%，其中，線上渠道增長9%，線下渠道下跌3.2%；三季度表現(xiàn)有所回落，呈曲折復(fù)蘇態(tài)勢。同時(shí)，興趣電商引領(lǐng)增長，其渠道占比從去年前三季度的6.2%增至10%，增幅達(dá)61.7%。傳統(tǒng)電商增速放緩，相比去年占比小幅滑落。

在市場曲折回暖的背景下，快消品類不斷分化，報(bào)告顯示，在途/即時(shí)類場景消費(fèi)品復(fù)蘇，如低酒精飲料、果汁、即飲咖啡等，同時(shí)，巧克力、即食面在第三季度表現(xiàn)突出，企業(yè)需實(shí)時(shí)把握這一重要的變化趨勢。

報(bào)告同時(shí)指出，縱觀線下市場各細(xì)分品類的增長驅(qū)動，單店產(chǎn)能和鋪貨能力作為根本能力的基本面決定了復(fù)蘇的進(jìn)程，而提價(jià)和大包裝成為各大廠商為尋求突破的抓手，市場回暖之路機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

把握渠道動態(tài)變化，構(gòu)建競爭優(yōu)勢

傳統(tǒng)電商相較去年同期增長放緩，主要由于流量見頂和消費(fèi)需求轉(zhuǎn)移導(dǎo)致銷量下滑。從第三季度短期來看，主要平臺重拾低價(jià)策略對銷量有幫助，但銷售額并無增長。因此，如何重新定位并挖掘傳統(tǒng)電商新的價(jià)值是擺在零售商和生產(chǎn)商面前新的課題。

興趣電商保持持續(xù)增長，成為增長引擎，但在三季度，各品類增速均有所放緩。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，在第三季度，發(fā)展相對成熟的個(gè)護(hù)品類重要性降低，而家庭護(hù)理以及主食調(diào)味品類份額擴(kuò)大，興趣電商逐漸滲透為日用常規(guī)消費(fèi)的渠道。

此外，報(bào)告顯示，作為存量市場的延展，即時(shí)零售面對市場的考驗(yàn)依舊堅(jiān)挺，正積極推動著消費(fèi)市場的復(fù)蘇進(jìn)程，未來有望釋放更大的滲透和成長潛能。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，即時(shí)零售正占據(jù)現(xiàn)代渠道8%左右的銷售份額。而從滲透率上看，各行業(yè)滲透水平各有先后，飲料、零食和主食調(diào)味的頭部廠商滲透率較高，廠商布局仍具潛力。

關(guān)于尼爾森IQ

NIQ是全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測公司，致力于為零售商及消費(fèi)品制造商揭示新的增長途徑。NIQ的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍及全球100多個(gè)國家，通過卓越的商業(yè)智能平臺和全面的預(yù)測分析工具，傳遞市場全貌（The Full View ?），以提供最完整而清晰的消費(fèi)者行為洞察。

NIQ成立于1923年，屬于安宏資本（Advent International）的投資組合公司。