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2023年12月13日,由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》聯(lián)合香港管理專業(yè)協(xié)會主辦,《現(xiàn)代廣告》雜志社協(xié)辦,以“有用即真理”為主題的2023年度營響大會暨第二十一屆杰出品牌營銷年會頒獎(jiǎng)典禮,于北京成功舉行。

中國杰出品牌營銷獎(jiǎng)已經(jīng)走過21個(gè)年頭,致力于褒獎(jiǎng)優(yōu)秀的商業(yè)營銷企業(yè),并助推品牌發(fā)展。經(jīng)由專業(yè)評委團(tuán)的評審與認(rèn)定,今麥郎拉面范從200余個(gè)參賽案例中脫穎而出,榮獲2023年度營響大會“杰出創(chuàng)意傳播獎(jiǎng)”,為今麥郎的食育公益之路再添殊榮。

今麥郎榮獲2023年度營響大會“杰出創(chuàng)意傳播獎(jiǎng)”

拉面范“小圍裙”活動出彩

創(chuàng)意傳播觸發(fā)社會熱潮

尋找出“有用且有新意”的創(chuàng)意方式,觸達(dá)用戶的心智,是企業(yè)創(chuàng)意傳播的重要核心。如今的消費(fèi)者,更加青睞有獨(dú)特創(chuàng)意主張、互動性強(qiáng)的品牌活動,各大品牌也在不斷進(jìn)行嘗試與探索。

2023年8月20日,今麥郎拉面范憑借第三季“小圍裙計(jì)劃”活動,以“圍住愛的味道,匯聚成長力量”為主題,在北京親子地標(biāo)——歡樂谷,搭建起一座5米多高的拉面范巨型面桶,展示出獨(dú)特的“大”創(chuàng)意,并開創(chuàng)性地融合“范喵喵快閃舞”元素,成功吸引眾多游客快樂互動,打卡拍照,在社交網(wǎng)絡(luò)上掀起一股傳播熱潮,獲得了超高的人氣與贊譽(yù)。

今麥郎拉面范第三季“小圍裙計(jì)劃”——北京歡樂谷站活動現(xiàn)場

作為由新華網(wǎng)和拉面范聯(lián)手發(fā)起的大型兒童食育公益活動,“小圍裙計(jì)劃”不僅是一場成功的品牌創(chuàng)意傳播,更起到了推進(jìn)我國食育公益發(fā)展的深遠(yuǎn)作用。今麥郎作為活動的發(fā)起者和推動者,始終致力于用新潮的方式,拓寬食育公益的推廣路徑,挖掘出時(shí)下有趣的互動體驗(yàn),將創(chuàng)意傳播與食育公益有機(jī)地結(jié)合到一起,同時(shí),將活動場地從校園延伸出來,涵蓋更加豐富的人群,將家長、年輕人也一并吸引進(jìn)來,成倍地?cái)U(kuò)大了社會影響力,將食育公益通過創(chuàng)意傳播,傳遞向整個(gè)社會。

從獲獎(jiǎng)的“小圍裙”

洞悉今麥郎食育公益的初心

創(chuàng)意傳播離不開對品牌形象的深刻洞察,而企業(yè)的品牌形象,尤其是公益形象的塑造,則離不開對長期主義的堅(jiān)持。

2023年的夏天,今麥郎一路踐行“健康食育”的初心,把“小圍裙計(jì)劃”帶到了北京歡樂谷、北京宣師一附小、北京市第三十五中學(xué)、宣武少年科技館、今麥郎隆堯總部等地,在寓教于樂中,為孩子們帶來了一場場好玩又新鮮的食育互動體驗(yàn);同時(shí)開啟的線上抖音挑戰(zhàn)賽,更是讓一件件小紅圍裙火遍全網(wǎng)。通過豐富多彩的線上線下活動,讓孩子們主動從課堂走向廚房,收獲親手烹飪過程中的快樂和成長,感知食育教育伴隨一生的健康價(jià)值。在公益的道路上,低調(diào)的今麥郎所做的遠(yuǎn)不止于此,心系教育的今麥郎董事長范現(xiàn)國,個(gè)人出資2億元捐建隆堯德慧學(xué)校,這樣的善舉,為下一代文化素質(zhì)教育的發(fā)展,起到了不可估量的社會意義。

今麥郎董事長范現(xiàn)國個(gè)人出資2億元捐建隆堯德慧學(xué)校

“利他、向善”,是今麥郎立足在“健康中國”健康飲食戰(zhàn)略上不變的初心。在擔(dān)起普及食育的公益責(zé)任之時(shí),今麥郎更不忘肩負(fù)起呼吁國人重視飲食健康的社會使命,通過公益活動、科技創(chuàng)新等多種形式,不但讓下一代吃上了“0油炸健康面”,更將遠(yuǎn)大抱負(fù)從“健康中國”,放眼至“健康世界”。正如今麥郎董事長范現(xiàn)國所言:

“讓全中國乃至全世界的兒童吃上0油炸健康面,這是我的初心,也是企業(yè)一直在為之奮斗的目標(biāo)。”

今麥郎董事長范現(xiàn)國

這不僅是今麥郎在食育公益長期道路上義不容辭的企業(yè)責(zé)任,更是在健康飲食戰(zhàn)略之路的過程中,對品牌長期主義的深刻詮釋。

創(chuàng)意傳播為品牌注入動能

今麥郎賦能品牌長期主義

此次今麥郎杰出創(chuàng)意傳播獎(jiǎng)的獲得,是營響大會與社會各界對今麥郎深入洞悉品牌、深刻洞察市場趨勢下取得成績的充分肯定。品牌的影響力是一個(gè)長期積累的過程,創(chuàng)意傳播在其中為品牌注入了新動能,成就了今麥郎在激烈的市場競爭中保持品牌力的關(guān)鍵。同時(shí),今麥郎以堅(jiān)定的社會責(zé)任與公益信念,堅(jiān)守著一條“向善、利他”的品牌長期主義之路,舉企業(yè)之力,將食育公益延續(xù)下去,是作為方便面食品龍頭企業(yè)之一的今麥郎信念般的胸懷與擔(dān)當(dāng)。

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