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6月15日，#鐘薛高雪糕最貴一支66元#這一話題沖上微博熱搜，迅速引起了網(wǎng)友的討論。

近日，在《艾問人物》節(jié)目中，鐘薛高創(chuàng)始人林盛表示，鐘薛高66元一支的雪糕其產(chǎn)品成本差不多40塊錢。實(shí)際上，40元的成本到底貴在哪里?以鐘薛高為首的網(wǎng)紅雪糕近年來的溢價(jià)又是否合理?

66元一支的雪糕15小時(shí)售罄

“之前我還不知道鐘薛高這個(gè)品牌的時(shí)候，有次去便利店隨手拿了一支，結(jié)賬的時(shí)候才知道一支18元，比我當(dāng)天的午餐都貴。”胡女士告訴記者。

實(shí)際上，鐘薛高最貴的雪糕并不是大家眾所周知的66元。今年4月，鐘薛高發(fā)布了兩款單價(jià)分別為68元和88元的雪糕新品，刷新了品牌的價(jià)格上限。據(jù)鐘薛高公布產(chǎn)品售價(jià)，其最便宜的一款雪糕定價(jià)已達(dá)13元。

熱搜上的成本40元、定價(jià)66元的雪糕是鐘薛高2018年的雙十一推出的，全稱是“厄瓜多爾粉鉆”雪糕，當(dāng)時(shí)宣傳的材料是“以稀缺的天然粉色可可、昂貴的日本柚子為原料，再用以秸稈制作的環(huán)保棒簽”，這款雪糕15個(gè)小時(shí)售罄。

鐘薛高自2018年創(chuàng)始以來，就開始走高端路線，“消費(fèi)環(huán)境帶來的價(jià)格變動(dòng)是很正常的，近兩年來雪糕產(chǎn)品的溢價(jià)有很大一部分原因是鐘薛高，66元一支的雪糕迅速售罄。”從事雪糕批發(fā)十幾年的經(jīng)銷商鄭先生告訴記者。

成本或漲在冷庫費(fèi)用和營銷上

雪糕為了“自抬身價(jià)”絞盡腦汁，從產(chǎn)品原料端打出高端概念，然后用設(shè)計(jì)和顏值做推廣，再配合限量爆款、季節(jié)限定、品牌聯(lián)名等營銷手段，一步步抬高雪糕的附加價(jià)值。如今走進(jìn)商店，早年5毛一支的小布丁、老冰棍，一元一支的綠色心情、隨變都成了“時(shí)代的眼淚”，冰柜里的大部分雪糕的價(jià)格都在8元上下。

記者了解到，雪糕的原料主要是奶、糖和巧克力，其實(shí)本身成本并不高。隨著消費(fèi)升級(jí)和商家品牌意識(shí)的提升，不少商家開始使用更高端的原料生產(chǎn)雪糕，例如內(nèi)蒙古呼倫貝爾的鮮牛奶、新疆吐魯番的紅提干、日本的抹茶、愛爾蘭的陳年干酪等。

冷庫及冷鏈物流的費(fèi)用也不低。據(jù)了解，冷庫造價(jià)一般在2000元/平方米，1萬平方米的冷庫一個(gè)月的電費(fèi)高昂，大概需要20萬元;冷鏈運(yùn)輸?shù)奈锪鞒杀颈绕胀ㄒ叱?0%至60%。據(jù)鐘薛高此前公開的數(shù)據(jù)顯示，鐘薛高的冷鏈成本保持在46%，遠(yuǎn)高于32%的業(yè)內(nèi)平均水平。

此外，網(wǎng)紅雪糕在營銷上也砸了不少錢，例如入駐薇婭、李佳琦的直播間，在小紅書、微博等平臺(tái)讓網(wǎng)紅打廣告，請(qǐng)流量明星代言等，各種營銷手段輪番上陣，真金白銀砸出“網(wǎng)紅”雪糕。

聲音

價(jià)格不便宜，基本不會(huì)買

當(dāng)雪糕們“身價(jià)暴漲”時(shí)，消費(fèi)者們對(duì)這些高價(jià)品牌趨之若鶩或止步遠(yuǎn)觀，止步的理由不僅僅是價(jià)格。

“現(xiàn)在很多網(wǎng)紅雪糕紅得太虛了，打出一個(gè)新的概念，再找網(wǎng)紅打打廣告就火了，不少網(wǎng)紅雪糕的品牌我都沒聽過，價(jià)格也不便宜，我基本不會(huì)買這種。”消費(fèi)者朱女士說。

除了每年的“夏季限定”網(wǎng)紅雪糕，自2018年以來，鐘薛高曾兩次因?yàn)榘l(fā)布虛假宣傳廣告而被處罰，累計(jì)罰款9000元。據(jù)處罰書顯示，鐘薛高曾宣傳其一款輕牛乳冰激凌“不加一滴水、純純牛乳香”。經(jīng)官方核實(shí)，該款冰激凌產(chǎn)品配料表中明確含有飲用水成分。一時(shí)的吆喝只能引來一時(shí)的流量，網(wǎng)紅雪糕到底能不能長(zhǎng)紅還要從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看。(申瀟軼)