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高考之后，龐大的考生群體成為消費(fèi)主力軍，運(yùn)動(dòng)健身、視力矯正、牙齒矯正、美容美發(fā)等成為高中畢業(yè)生消費(fèi)的主要領(lǐng)域，“顏值消費(fèi)”成為學(xué)生暑期經(jīng)濟(jì)新熱點(diǎn)。

受目前疫情有所反彈影響，健身房成為學(xué)生在超長(zhǎng)暑假里的重要“打卡地”。樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)最新發(fā)布的“暑期學(xué)生(16~20歲)健身大數(shù)據(jù)”顯示，進(jìn)入暑期以來(lái)，全國(guó)16~20歲的用戶增長(zhǎng)了23%。

“我本來(lái)計(jì)劃了一場(chǎng)畢業(yè)旅行，后來(lái)考慮到防疫，最終還是選擇宅家。我報(bào)了兩個(gè)月的健身房私教課程，希望可以讓體態(tài)變得更好，開(kāi)學(xué)后能以更好的形象來(lái)開(kāi)啟新的人生階段。”北京“準(zhǔn)大學(xué)生”董思陽(yáng)告訴國(guó)際商報(bào)記者。

記者跟隨董思陽(yáng)來(lái)到了位于朝陽(yáng)區(qū)廣華新城的健身房，教練陳磊告訴記者：“高考結(jié)束之后前來(lái)咨詢私教課程的學(xué)生人數(shù)增加了一半以上，我們健身房也據(jù)此調(diào)整了課程安排，推出了多種不需要辦卡的短期健身套餐。目前購(gòu)買私教課程的群體中女生占多數(shù)。在整體的健身時(shí)間選擇上，大家更傾向于下午甚至是深夜的課程。”

除了私教課程，健身房另一大熱銷產(chǎn)品就是“團(tuán)操課”。據(jù)陳磊介紹，選擇操課的群體仍是女生居多，男生則更愿意選擇增肌性運(yùn)動(dòng)。

記者了解到，除了到健身房“擼鐵”，還有相當(dāng)大比例的學(xué)生群體選擇線上健身房。

“我社恐，也不喜歡健身房的味道，高考之后我就把自己喜歡的運(yùn)動(dòng)器械都買回家，有跑步機(jī)、橢圓機(jī)、空中瑜伽帶及各種功能帶，我買了在線的課程在家操練。”目前已經(jīng)完成了一個(gè)28天減脂計(jì)劃的沙琳琳告訴國(guó)際商報(bào)記者，除了線上的健身課程之外，她還堅(jiān)持吃了28天的健身餐，“現(xiàn)在身材管理得不錯(cuò)，感覺(jué)很好”。

沙琳琳不是特例。閑魚(yú)聯(lián)手運(yùn)動(dòng)平臺(tái)Keep此前發(fā)布的《00后20歲生活圖鑒》報(bào)告顯示，58%的“00后”平均每周在Keep上打卡3次以上。

氣質(zhì)要不凡，“顏色”更要出挑。除健身外，圍繞顏值消費(fèi)的行業(yè)，如美容美發(fā)甚至是醫(yī)療美容等行業(yè)，在暑期也“火力全開(kāi)”。餓了么數(shù)據(jù)顯示，6月8日高考結(jié)束后，在以口腔護(hù)理為代表的消費(fèi)醫(yī)療行業(yè)，“00后”人群增長(zhǎng)30%，行業(yè)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)55%;美容美甲交易額環(huán)比增長(zhǎng)超110%。顏值消費(fèi)成“后高考經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)擔(dān)當(dāng)。

新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)醫(yī)療美容服務(wù)群體呈低齡化趨勢(shì)。今年6月，醫(yī)美消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)8%，環(huán)比增幅超過(guò)87.7%。

新零售智庫(kù)發(fā)布的《2021“顏值經(jīng)濟(jì)”新消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》則顯示，有近六成年輕人對(duì)自己的容貌不滿意。為緩解顏值焦慮，美容美發(fā)和輕醫(yī)美已成為當(dāng)代年輕人的新剛需。

“可以變得更漂亮當(dāng)然好了，我之前也經(jīng)常來(lái)做些清潔祛痘補(bǔ)水美白的項(xiàng)目，高考結(jié)束后我又訂了基礎(chǔ)護(hù)膚、光電美膚等的顏值管理套餐，此外還有每年六次的常規(guī)皮膚護(hù)理，感覺(jué)皮膚清爽了很多。”即將成為大學(xué)生的王瑤告訴國(guó)際商報(bào)記者，自己的幾位同學(xué)調(diào)整了眼皮、鼻子等，大家都覺(jué)得這是除了技能知識(shí)外的另一種自我投資。

業(yè)界普遍認(rèn)為，顏值經(jīng)濟(jì)背后是圍繞顏值開(kāi)展的消費(fèi)活動(dòng)和商業(yè)行為，其主力軍正是“Z世代”。這一代人的審美、消費(fèi)觀念受互聯(lián)網(wǎng)影響較大，物質(zhì)生活又比較充裕，為其顏值消費(fèi)提供了客觀基礎(chǔ)。

蘇寧金融研究院消費(fèi)金融研究中心主任付一夫認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新型社交關(guān)系放大了顏值影響力，而“Z世代”群體普遍是獨(dú)生子女，他們渴望依托網(wǎng)絡(luò)渠道尋求認(rèn)同;再加上他們是互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，對(duì)新興事物極具好奇心。這些塑造了他們崇尚個(gè)性、追求品質(zhì)、關(guān)注新鮮和刺激性事物等特征，從而推動(dòng)了顏值經(jīng)濟(jì)在“Z世代”中盛行。

在付一夫看來(lái)，“Z世代”群體推動(dòng)了顏值經(jīng)濟(jì)發(fā)展，倒逼生產(chǎn)技能改進(jìn)，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。但需要注意的是，顏值消費(fèi)應(yīng)當(dāng)建立在理性消費(fèi)的基礎(chǔ)上，尤其是“00后”在收入尚不穩(wěn)定的前提下，應(yīng)從自身情況出發(fā)選擇適合的消費(fèi)，滿足切實(shí)需求，切勿脫離實(shí)際、攀比炫耀。(記者 靖 雯)