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    國風(fēng)演藝圈粉彰顯文化魅力

    近期,山東臨沂蘭山區(qū)的“新瑯琊”不夜街區(qū),以國風(fēng)演藝魅力和風(fēng)韻成功吸睛引流。2024年以來,燈火蘭山“新瑯琊”不夜街區(qū)項目累計接待游客突破1000萬人次。“新瑯琊”不夜街區(qū)的國風(fēng)演藝反映了一種趨勢。當(dāng)前,國風(fēng)演藝已經(jīng)成為不少地方文旅引流的一張“王牌”,比如河南的“奇妙游”系列、陜西大唐芙蓉園的《尋夢·芙蓉里》、湖南的《天寵湖南》等。它們將朝代風(fēng)情、傳統(tǒng)文化融于節(jié)目中,打造出穿越時空的舞臺劇,讓人一秒入戲。人們不禁感嘆:歷史,原來可以如此生動有趣。

    這幾年,國風(fēng)演藝由當(dāng)初的驚艷亮相到如今的強勢出圈,其路徑形成、影響擴大,以及由此產(chǎn)生的消費熱浪,奏響了一曲曲國潮翻紅爆火之歌。國潮國風(fēng)雖取材于歷史舊事,但其以技術(shù)為先、IP為用、藝術(shù)為體、文化為魂,賦予了演藝全新的形態(tài),“在濃縮中凸顯張力”的主基調(diào),讓神話、典籍、詩詞、漢服、禮儀等傳統(tǒng)文化綻發(fā)新芽。

    文化是需要體驗和理解的,其中一個非常見效的方式就是用演藝去轉(zhuǎn)化。與從書本中體驗、理解文化不同的是,演藝可將文化進行一定程度濃縮并將之再現(xiàn),從而達到“短、近、快”的生動呈現(xiàn),如將《唐宮夜宴圖》《洛神賦》改編為舞蹈,以古籍《山海經(jīng)》為框架,打破傳統(tǒng)舞臺呈現(xiàn)樣式,并通過電影級別劇情式串聯(lián)手法,講述一個探尋聲音意義的故事……

    當(dāng)然,“短、近、快”并不意味著粗制濫造,而是創(chuàng)作團隊在吸收大量歷史文化和風(fēng)俗民情知識基礎(chǔ)上,選取具有代表性、張力和再創(chuàng)造價值的內(nèi)容,打造出深具潛力且醒目的文化IP。最重要的是,演藝有著強烈的交互感,景區(qū)在策劃活動時,如果注重增加互動性、競技性元素,讓游客深度參與其中,那種“酷概念、炫劇情、多反轉(zhuǎn)、快節(jié)奏”的體驗,能將人瞬間吸引。

    呈現(xiàn)國風(fēng)之美,需要文化、藝術(shù)、科技、內(nèi)容等多角度的創(chuàng)意融合,科技在其中的作用不可小覷。那些受到追捧的國風(fēng)演藝中,不乏兼具視覺效果、沉浸體驗、文化內(nèi)涵與科技創(chuàng)新的佼佼者,一些節(jié)目制作水準與市場口碑之所以獲得“雙贏”,科技賦能功不可沒。從目前來看,大型舞臺機械、巨型噴泉組合、無人機矩陣、投影水幕、聲光電、全息數(shù)字投影、MR增強現(xiàn)實、動態(tài)雕塑、水下舞臺裝置、霧森、透明冰屏等高科技手段,不斷在國風(fēng)演藝項目中應(yīng)用和創(chuàng)新。

    文化加科技,重在塑造立體化的國風(fēng)文旅體驗。不少景區(qū)正是通過打造文化科技加持的國風(fēng)演藝產(chǎn)業(yè),才在同質(zhì)化的旅游演藝市場中開辟出了一條創(chuàng)新突圍之路。隨著越來越多國風(fēng)演藝項目的叫好又叫座,使得國風(fēng)演藝成為各地爭搶游客的“必殺技”,這意味著曾經(jīng)的“藍海”將會變成“紅海”,如何讓國風(fēng)演藝市場各美其美,還需要各地在項目策劃時進行諸多考量。

    優(yōu)質(zhì)的演藝IP是具有強吸引力的文化符號,而這一文化符號的形成來自于其所依附的文化內(nèi)核。因此,國風(fēng)演藝未來發(fā)展的核心,在于對中華傳統(tǒng)文化及在地文化的深度挖掘融合。從現(xiàn)有的成功案例來看,這些項目除了吸取中華傳統(tǒng)文化的精髓之外,更嵌入了在地文化的特色,做出差異化,更易“破圈”。

    國風(fēng)演藝如今越來越吸引年輕一代的關(guān)注,他們的審美意識帶有超前性和另類性,這要求演藝策劃更具突破性,通過與現(xiàn)代審美融合與創(chuàng)造性表達,為傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展創(chuàng)新路徑。比如頗受年輕人喜愛的《國風(fēng)超有戲》,以多樣的表達、不同的元素匯聚于同一舞臺之上,從文化、旋律、樂器等不同角度,全方位釋放國風(fēng)魅力,節(jié)目的策劃、參與嘉賓的多元開放式跨界組合,讓人感受到了一種驚喜混搭。當(dāng)然,這種創(chuàng)新應(yīng)該是守正基礎(chǔ)上的創(chuàng)新,而不是無邊界地惡搞、戲說和歪曲,更不可為糟粕惡俗文化“美顏”。

    文旅范疇中的國風(fēng)演藝,也是提升旅游消費的一把“鑰匙”,以此為中心點,繼而開發(fā)國潮主題酒店、餐飲、購物等多元化業(yè)態(tài),形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,將能夠保持客源的可持續(xù)增長,尤其是過夜游客占比的提升。(本文來源:經(jīng)濟日報 作者:周湘智)

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