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2024年春節(jié)，歷經(jīng)三年疫情磨礪的人們紛紛踏上了回家的路途，追尋那份久違的團圓與溫暖。

在此期間，海信中央空調上線春節(jié)祝福海報以及春節(jié)微電影，為這個特殊的時節(jié)“添燈加彩”，在市場上贏得了廣泛的認可與好評，其中微電影《家的溫度》更是一經(jīng)上線播放量在短時間內突破了百萬次。

一、高鐵站暖心海報投放：情感先行，預熱春節(jié)氛圍

高鐵站作為春節(jié)期間人流密集的場所，不僅連接著城市的繁華與小鎮(zhèn)的寧靜，更承載著無數(shù)游子對家的思念與期盼。“列車到站就是家”，在這樣的場景下，海信中央空調將家的溫馨與團圓的美好瞬間呈現(xiàn)在人們眼前，引發(fā)人們的共鳴，讓人們在等待列車的過程中提前感受到家的溫暖和春節(jié)的喜慶。

高鐵站暖心海報的投放也取得了顯著的效果。在今年的春運熱潮，上線全國200+城市，400+高鐵站，5000+媒體點位，確保了信息的廣泛覆蓋和高效傳播。讓人們在春節(jié)期間提前感受到了家的溫暖，展現(xiàn)了品牌的人文關懷。

這無疑是一次精準的情感營銷策略，天時地利人和，完成了與消費者一次強有力的溝通。許多旅客在候車時駐足觀看，拍照分享到社交媒體上。這種口碑傳播不僅擴大了海信中央空調的品牌曝光度，還進一步增強了消費者對品牌的認知度和好感度。

二、微電影《家的溫度》：實現(xiàn)共鳴，深化品牌印象

除夕前，海信中央空調聯(lián)合《鳳凰周刊》，在微信視頻號及抖音上線微電影《家的溫度》。通過城市中形形色色人物的塑造，以真實的情感表達和細膩的鏡頭語言，展現(xiàn)了人們在春節(jié)期間對家的溫暖的感悟。

微電影以一名城市的上班族回家過年做為主線，從忙碌的職場人到歸鄉(xiāng)的游子，從溫馨的家庭到熱鬧的街巷，以及通過周邊的人物，比如司機、攤販，豐富生活氣息，構建社會群像對過年的期盼，讓觀眾深刻體會到了家的溫暖與幸福。這種情感化的敘事方式不僅讓觀眾沉浸其中，更讓海信中央空調—家的溫暖守護者的形象深入人心。

除了故事情節(jié)的吸引力外，微電影的成功還得益于其與平臺的深度合作。通過與鳳凰周刊的聯(lián)合推廣，海信中央空調還成功地將微電影《家的溫度》推廣到了更廣泛的受眾群體中。鳳凰周刊作為具有影響力的媒體平臺，其讀者群體涵蓋了各個年齡層次和社會階層。通過與鳳凰周刊的合作，不僅擴大了微電影的影響力，還成功地將品牌理念傳遞給了更多的潛在消費者，網(wǎng)友們紛紛留言表示被微電影中的故事情節(jié)所打動，感受到了家的溫暖和幸福。

三、情感營銷，注重品牌社會價值

海信中央空調此次春節(jié)營銷的成功離不開其精準的市場定位和創(chuàng)新的營銷策略。充分利用了高鐵站和社交媒體的傳播優(yōu)勢，通過LED屏和社交平臺的廣泛覆蓋，確保了信息的有效傳播和品牌的深度曝光。這種多渠道的傳播策略提高了營銷活動的覆蓋面和影響力，讓海信中央空調在市場中獲得了更多的關注和認可。

高鐵站暖心海報的投放和微電影《家的溫度》的上線，海信中央空調成功地捕捉到了春節(jié)期間人們對家的渴望和團圓的需求。這種情感溝通不僅引發(fā)了人們的共鳴，更讓品牌與消費者之間建立了深厚的情感聯(lián)系。通過微電影的情感化表達和真實的人物刻畫，成功地塑造了品牌形象和情感共鳴。這種情感化的營銷方式不僅讓消費者對品牌產(chǎn)生了更多的好感和信任，更為品牌的長遠發(fā)展奠定了堅實的基礎。

回顧海信中央空調此次春節(jié)營銷的成功之路，情感化營銷是贏得市場的關鍵。在競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌不僅需要提供高質量的產(chǎn)品和服務，更需要與消費者建立深厚的情感聯(lián)系。只有真正觸動消費者的內心，才能贏得用戶的信任和忠誠。

未來，海信中央空調將繼續(xù)順應市場環(huán)境的不斷變化和消費者需求的升級，通過不斷創(chuàng)新和升級營銷策略，為社會帶來積極正面價值，積累長期的積極影響，在中央空調產(chǎn)業(yè)發(fā)展中創(chuàng)造更加光明的未來。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。