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當(dāng)下人們熱議著人工智能、算法大模型、ChatGPT等創(chuàng)新成果，曾經(jīng)大家集體圍觀的“元宇宙”雖不再是關(guān)注焦點(diǎn)，但其產(chǎn)業(yè)化演進(jìn)并沒有因此放緩。在更廣闊領(lǐng)域，人工智能正在賦予“元宇宙”產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的更多可能。

4月12日，在消博會現(xiàn)場，畢馬威中國首發(fā)“X+元宇宙”系列報(bào)告之“消費(fèi)+元宇宙”，《重構(gòu)消費(fèi)想象 再造市場空間》。該報(bào)告從“消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢”“重構(gòu)消費(fèi)想象：元宇宙給消費(fèi)帶來的新可能”“再造市場空間：消費(fèi)+元宇宙應(yīng)用場景探索”“消費(fèi)企業(yè)抓住元宇宙帶來的機(jī)會”四個(gè)層面闡述了元宇宙對消費(fèi)行業(yè)的實(shí)質(zhì)影響。

畢馬威中國科技、媒體及通信行業(yè)管理咨詢服務(wù)主管合伙人高人伯認(rèn)為，隨著元宇宙技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，消費(fèi)領(lǐng)域正成為元宇宙應(yīng)用的重要場景。元宇宙的技術(shù)和商業(yè)模式供給能力將帶來更多新產(chǎn)品、新場景和新體驗(yàn)，從而為消費(fèi)者提供更多的選擇和更好的體驗(yàn)。這些新的場景和體驗(yàn)將為消費(fèi)行業(yè)帶來更大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也會對傳統(tǒng)的消費(fèi)模式和商業(yè)模式帶來重大的沖擊和變革。

畢馬威中國科技、媒體及通信行業(yè)管理咨詢經(jīng)理劉廣奇表示，元宇宙在消費(fèi)行業(yè)的應(yīng)用不僅僅是一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新，更是一個(gè)消費(fèi)和生產(chǎn)模式的革命，它將改變我們生產(chǎn)、購買商品和服務(wù)的方式，以及消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行模式。元宇宙作為技術(shù)整合的概念框架，將AR、VR、區(qū)塊鏈、交互技術(shù)、人工智能等技術(shù)相融合，從而孕育了新的生產(chǎn)能力，塑造出新的生產(chǎn)和消費(fèi)模式。

報(bào)告認(rèn)為，線上擴(kuò)張是元宇宙的一個(gè)重要應(yīng)用場景之一，消博會也是這些場景的試驗(yàn)田。元宇宙作為下一代互聯(lián)網(wǎng)，為現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)上的絕大部分消費(fèi)應(yīng)用場景提供了再造可能。結(jié)合室內(nèi)導(dǎo)航、AR等技術(shù)，元宇宙也能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)商場帶來新升級體驗(yàn)。對于消費(fèi)者來說，AR技術(shù)則可以提供更加詳盡的商品信息和特征展示，消費(fèi)者也可以通過手機(jī)等設(shè)備更加方便地查看這些信息，甚至可以通過AR展示的產(chǎn)品更加深刻地記住它們。此外，一種數(shù)字化購物體驗(yàn)，旨在滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求的 “孿生商場”也將通過元宇宙實(shí)現(xiàn)，吸引Z時(shí)代年輕人。

在產(chǎn)品方面，現(xiàn)實(shí)世界商品可以在元宇宙中被數(shù)字化，而現(xiàn)實(shí)中沒有的商品也可以被創(chuàng)造出來，包括虛擬服裝、裝飾和虛擬房地產(chǎn)等，稱為“虛擬商品”。利用區(qū)塊鏈技術(shù)，虛擬商品也能夠擁有現(xiàn)實(shí)世界中經(jīng)濟(jì)價(jià)值。通過加密算法技術(shù)將圖片、作品、藝術(shù)品等數(shù)字資產(chǎn)或?qū)嶓w寫入智能合約，生成數(shù)字憑證，產(chǎn)生數(shù)字藏品，也是“元宇宙”產(chǎn)品塑造方面的硬核方向。在元宇宙中，用戶還有著自由發(fā)揮空間，可以利用自己的想象和創(chuàng)意來設(shè)計(jì)和制作商品。

報(bào)告還提示，數(shù)字時(shí)代，企業(yè)必須跟上潮流并不斷探索元宇宙技術(shù)的應(yīng)用，以便在未來的競爭中獲得優(yōu)勢，在這個(gè)過程中，企業(yè)需要抓需求、跟進(jìn)展、快試驗(yàn)，而當(dāng)下的消博會就提供了優(yōu)勢平臺。元宇宙是一個(gè)不斷演進(jìn)的概念和技術(shù)框架，其未來的發(fā)展?jié)摿薮?。作為消費(fèi)類企業(yè)，必須緊密跟蹤元宇宙技術(shù)的動向和潛力，以便抓住元宇宙帶來的新的體驗(yàn)、新的可能性。

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