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當(dāng)流量起家成為行業(yè)品牌發(fā)展的共識(shí)，護(hù)膚品行業(yè)陷入了不斷“內(nèi)卷”的競(jìng)爭(zhēng)之中。但在今年的618大促中，大家顯然感受到了美妝護(hù)膚行業(yè)的重變，那些始終將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力作為基石的品牌在這場(chǎng)大促中顯示出了蓬勃的生命力。譬如今年再度擠進(jìn)天貓美妝類目榜單TOP10的薇諾娜。

作為功效性護(hù)膚賽道的領(lǐng)頭羊，在5月31日晚八點(diǎn)天貓618正式開(kāi)場(chǎng)后，薇諾娜天貓官方旗艦店開(kāi)售3小時(shí)銷售額便超去年618首日。其中，針對(duì)敏感肌膚膚質(zhì)特別研發(fā)的防曬單品薇諾娜清透防曬乳，自2019年發(fā)售后，薇諾娜清透防曬乳便一路走高，在銷量和口碑上都有著亮眼的表現(xiàn)。在今年618第一波銷售中，該產(chǎn)品開(kāi)售4小時(shí)便賣爆40萬(wàn)支，整個(gè)618期間共銷售超100萬(wàn)支，有望成為未來(lái)防曬領(lǐng)域中敏感肌精細(xì)化破圈的突破點(diǎn)和未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在研發(fā)之初，薇諾娜觀察發(fā)現(xiàn)，敏感肌膚相較一般膚質(zhì)更為脆弱。肌膚的功能體現(xiàn)在它的表面有抵御外界侵襲并減少水分流失的保濕屏障作用：如果將肌膚表層放在顯微鏡下仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)保濕屏障的形狀為像磚墻一樣的多層結(jié)構(gòu)，磚墻上的“磚塊”是由角質(zhì)細(xì)胞形成的，填充在磚墻縫隙中的“水泥灰”是則是由脂質(zhì)組成的（從皮膚學(xué)角度來(lái)看，細(xì)胞間脂質(zhì)主要由三種物質(zhì)構(gòu)成：50%的神經(jīng)酰胺，10%-20%的游離脂肪酸，25%的膽固醇）。也就是說(shuō)，如果肌膚缺乏脂質(zhì)，就像砌磚墻的時(shí)候沒(méi)有抹水泥灰，磚墻就會(huì)出現(xiàn)裂縫，水分也容易流失，當(dāng)然就更加經(jīng)不起風(fēng)吹日曬——反映在皮膚上，就是外界致敏因子會(huì)趁機(jī)侵入受損的皮膚屏障，導(dǎo)致肌膚敏感問(wèn)題相繼出現(xiàn)。

由于敏感肌本身已經(jīng)處于皮膚屏障功能受損的狀態(tài)，經(jīng)不住日曬，日曬會(huì)加重TEWL(經(jīng)表皮水分丟失率)，進(jìn)一步加重皮膚屏障損傷。所以，敏感肌更需要防曬，而敏感肌的“脆弱”本質(zhì)對(duì)防曬單品提出的要求也將更為嚴(yán)苛。

薇諾娜清透防曬乳在敏感肌膚的膚質(zhì)基礎(chǔ)上進(jìn)行針對(duì)性研發(fā)。成分中添加的馬齒莧精華可以緩解肌膚敏感不適；紅沒(méi)藥醇+姜根提取物能輔助緩解肌膚敏感，增強(qiáng)皮膚防御力；保濕抗氧化效果的生育酚和尿囊素還能增加肌膚耐受性，抵御光老化。其特別應(yīng)用的專利萃取科技可以在相對(duì)低溫下提取活性物，保證植物成分活性和純凈度，讓產(chǎn)品功效發(fā)揮更加充分。

此外，在防曬層面上，薇諾娜清透防曬乳專研SSP科技，智慧高密光防護(hù)，分層設(shè)防4重高密，遇光強(qiáng)固更長(zhǎng)效。經(jīng)240位中國(guó)敏感肌及特殊美容后女性皮膚親測(cè)實(shí)證，薇諾娜清透防曬乳源于皮膚學(xué)的硬核防護(hù)科技可以抵御全波段UVA/UVB防護(hù)，防護(hù)肌膚倍曬傷、曬紅、曬黑。

同時(shí)，在使用體驗(yàn)上，薇諾娜清透防曬乳也備受消費(fèi)者喜愛(ài)，乳液質(zhì)地輕薄水潤(rùn)不厚重，上臉后免卸，用清水即可清洗，全新舒適體驗(yàn)對(duì)敏肌更為友好。

當(dāng)整個(gè)市場(chǎng)都在逐步陷入內(nèi)卷的情況下，薇諾娜清透防曬乳強(qiáng)勁的產(chǎn)品力便愈發(fā)得到市場(chǎng)的認(rèn)可。這也顯示出薇諾娜專業(yè)、穩(wěn)定的一面，在產(chǎn)品研發(fā)上的精益求精，讓產(chǎn)品成為品牌的“代言人”，和消費(fèi)者建立信任溝通，是這個(gè)時(shí)代下的品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)制勝之道。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。