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近兩年，各大茶飲品牌聯(lián)名不斷，各式大大小小的IP也在不斷收割年輕人的目光，而近日各社交平臺(tái)也又一次被奈雪的茶霸屏了，起因竟然是奈雪的茶與初代萌王木之本櫻聯(lián)名了。一時(shí)間，作為大家的童年女神，引得無數(shù)年輕人的童年DNA又動(dòng)了，聯(lián)名活動(dòng)未宣先火，悄悄布置的主題店也被粉絲們“扒”曬到小紅書上，引得無數(shù)粉絲前來圍觀。

緊接著奈雪的茶與《魔卡少女櫻》聯(lián)名周邊的樣式也被陸續(xù)曝光，小櫻粉們自發(fā)到奈雪的茶店中詢問聯(lián)名進(jìn)度，確認(rèn)聯(lián)名信息，網(wǎng)友們紛紛喊話奈雪的茶快點(diǎn)官宣。

而當(dāng)聯(lián)名茶飲正式上線，奈雪的茶各門店直接爆單，聯(lián)名周邊更是上線就直接售罄。網(wǎng)友紛紛留言，“搶的人也太多了，小程序都崩了……”。

奈雪的茶也借此熱度，發(fā)起了聯(lián)名周邊改造活動(dòng)，粉絲們紛紛在社交媒體上曬出自己改造成果，一時(shí)間再次引發(fā)大家的討論和追捧。

近兩年，相似的聯(lián)名案例層出不窮，此前，在全國上新時(shí)，瑞幸并不滿足于產(chǎn)品風(fēng)味、口感的打造，更是與經(jīng)典動(dòng)漫《JOJO的奇妙冒險(xiǎn) 石之?！愤M(jìn)行聯(lián)名，并推出聯(lián)名杯套和紙袋，該消息一經(jīng)發(fā)布便火爆網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)了二次元狂熱粉絲狂歡，評(píng)論區(qū)迅速被粉絲留言給淹沒;今年六一，奈雪的茶還與《海綿寶寶》一起過快樂「寶寶」節(jié)，圍繞不同卡通人物推出5款主題杯、4款手提袋和1款保溫杯，活動(dòng)一經(jīng)發(fā)出也引發(fā)了大小朋友的爭相搶購……

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近期發(fā)布的《IP聯(lián)名消費(fèi)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，年輕人是聯(lián)名款的主要購買群體。隨著Z世代成為市場消費(fèi)的重要群體，在各類聯(lián)名產(chǎn)品的消費(fèi)群體中，35歲以下的年輕人占到70%。目前，不論是美妝、游戲、包括傳統(tǒng)的餐飲，都在尋找消費(fèi)新力量，好玩有趣帶有社交的消費(fèi)場景更容易帶來流量?？焖傧M(fèi)品研究專家、凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)認(rèn)為：“新式茶飲品牌和其他品類跨界聯(lián)名，主要是為了借助雙方原來的品牌認(rèn)知產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)，提升人氣，獲取新客?！?/p>

《魔卡少女櫻》是由日本漫畫家組合CLMAP于1996年開始連載的經(jīng)典漫畫作品。漫畫主人公小櫻作為初代萌王陪伴了幾代人的成長。從形象、性格、表情等各方面，女主角木之本櫻都散發(fā)出了極“萌”的個(gè)人魅力，這也讓小櫻在眾多的少女形象中脫穎而出，成為了不少人心目中的“萌神”。

時(shí)至今日，“庫洛里多創(chuàng)造的庫洛牌，我以你的新主人小櫻的名義命令你，封印解除!”當(dāng)這句喚醒童年記憶的咒語出現(xiàn)在耳邊，仍然能引發(fā)無數(shù)80后、90后甚至00后的共鳴，讓大家回想起當(dāng)初那個(gè)幻想著能夠像小櫻一樣征服一張又一張庫洛牌，在魔法世界任意穿梭的自己。雖然過于天馬行空，但卻是最為純真、最為簡單的時(shí)光。

近期，以魔卡少女櫻為主題的大型原畫展【被施下魔法的美術(shù)館】也于2023年7月8日在重慶開幕。此次原畫展為期3個(gè)月，將持續(xù)到10月6日。小櫻迷們可以趁此機(jī)會(huì)近距離接觸到小櫻的魔法世界，與小櫻一起解鎖魔法力量，邂逅超多名場面!

隨著《魔卡少女櫻》展覽及各種聯(lián)名活動(dòng)不斷推進(jìn)中，曾經(jīng)看著《魔卡少女櫻》長大的這批人，也正在將自己最喜歡的萌神安利給自己的下一代，使得《魔卡少女櫻》成為更多人的共同記憶。

當(dāng)下，越來越多的茶飲品牌選擇推出聯(lián)名活動(dòng)。但究竟什么樣的IP聯(lián)名才能讓品牌勢能相乘疊加，什么樣的IP才讓品牌消費(fèi)者感到驚喜，也是所有品牌在選擇聯(lián)名時(shí)共通的難題。而本次奈雪的茶聯(lián)名《魔卡少女櫻》的活動(dòng)中，也讓大家看到了作為童年經(jīng)典IP的強(qiáng)大實(shí)力，無論是IP本身的形象設(shè)計(jì)，還是其在年輕人心中的強(qiáng)大影響力，亦或是IP粉絲的消費(fèi)力，其商業(yè)價(jià)值也成為各大品牌方搶奪的重點(diǎn)。

除了近期爆火的奈雪的茶與《魔卡少女櫻》聯(lián)名之外，小櫻的商業(yè)價(jià)值也無數(shù)次被優(yōu)衣庫、周生生、樂町等眾多知名品牌驗(yàn)證，而今年也是《魔卡少女櫻》動(dòng)畫播出的25周邊，作為《魔卡少女櫻》重要的一年，期待《魔卡少女櫻》能有更多聯(lián)名合作及周邊產(chǎn)品的問世，帶給粉絲們更多的互動(dòng)體驗(yàn)。