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在中國(guó),湯臣倍健幾乎是家喻戶曉的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌,2020年,歐睿數(shù)據(jù)顯示,湯臣倍健以10.3%的市場(chǎng)份額位居中國(guó)維生素與膳食補(bǔ)充劑行業(yè)第一位,領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大,堪稱國(guó)民營(yíng)養(yǎng)品牌。根植于中國(guó)市場(chǎng)的湯臣倍健,并不滿足于做中國(guó)本土品牌,所以在國(guó)際上,湯臣倍健還有另外一個(gè)名字——by-health。對(duì)湯臣倍健而言,by-health名號(hào)的打響,是湯臣倍健布局品牌國(guó)際化的重要舉措,標(biāo)志著湯臣倍健進(jìn)一步加速國(guó)際化進(jìn)程,實(shí)現(xiàn)了從收購(gòu)國(guó)際品牌到以主品牌名義正式進(jìn)軍海外市場(chǎng)的跨越。

自1995年品牌成立之初,湯臣倍健by-health就靠著維生素及蛋白粉業(yè)務(wù)穩(wěn)住了自己的行業(yè)地位,到如今已經(jīng)逐步發(fā)展為全球膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)領(lǐng)先者,擁有“湯臣倍健”、“健力多”、“健視佳”、“健樂(lè)多”、“天然博士”等自有品牌。進(jìn)入2018年,湯臣倍健by-health一舉收購(gòu)來(lái)自澳洲的益生菌品牌LifeSpace及拜耳旗下歷史悠久的兒童營(yíng)養(yǎng)品牌Pentavite,湯臣倍健by-health品牌國(guó)際化的戰(zhàn)略布局初現(xiàn)。其實(shí),從近年來(lái)對(duì)國(guó)外品牌的持續(xù)收購(gòu)及境外業(yè)務(wù)收入的節(jié)節(jié)攀升可見(jiàn),湯臣倍健by-health正堅(jiān)定不移地向品牌國(guó)際化的目標(biāo)邁進(jìn)。

根據(jù)IRI-Aztec Australia數(shù)據(jù),2018年Life-Space益生菌在澳大利亞藥房中的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到44.8%,2015-2017年市場(chǎng)占有率的年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)224%。此外,湯臣倍健by-health又與DuPont簽署《創(chuàng)新戰(zhàn)略合作協(xié)議》,進(jìn)一步強(qiáng)化此前收購(gòu)的Life-Space益生菌研發(fā)能力。據(jù)《創(chuàng)新戰(zhàn)略合作協(xié)議》宣稱,未來(lái)湯臣倍健by-health和DuPont的主要戰(zhàn)略合作方向包括:圍繞腸道微生態(tài)相關(guān)技術(shù)的聯(lián)合研究和開(kāi)發(fā)(包括歐洲Phenflex 項(xiàng)目)、潛在新功能益生菌及其應(yīng)用的聯(lián)合研究和開(kāi)發(fā)(包括抗衰老、皮膚健康和口腔健康)、以及在中國(guó)開(kāi)展益生菌類保健食品的研發(fā)與注冊(cè)合作等創(chuàng)新項(xiàng)目。截至目前,品牌戰(zhàn)略已經(jīng)取得了不錯(cuò)的效果。

當(dāng)然,湯臣倍健by-health國(guó)際化轉(zhuǎn)型的成功不是一蹴而就的,除了正確的戰(zhàn)略布局,還在于強(qiáng)大的品牌信念。秉持著“23國(guó)營(yíng)養(yǎng),為1個(gè)更好的你”的品牌主張,湯臣倍健by-health全球原料戰(zhàn)略已經(jīng)執(zhí)行了14年。公司恪守一套近乎苛刻的原料來(lái)源審核制度,充分考慮到原料種植或飼養(yǎng)的環(huán)境因素,在全球范圍內(nèi)甄選當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)原料,逐步構(gòu)筑起全球優(yōu)選原料+國(guó)際品牌品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)品聯(lián)合國(guó)。迄今為止,湯臣倍健原料產(chǎn)地遍及世界各地23個(gè)國(guó)家和地區(qū),并在巴西、澳大利亞等地建立了多個(gè)原料專供基地,匯聚世界各地的營(yíng)養(yǎng)精粹,為全球年輕消費(fèi)者提供高顏值、有功能、便攜化、零食化的營(yíng)養(yǎng)品,滿足全球消費(fèi)者多元的營(yíng)養(yǎng)需求。

值得關(guān)注的是,湯臣倍健by-health是全球第一家通過(guò)透明工廠管理體系認(rèn)證的企業(yè)。透明工廠是技術(shù)先進(jìn)、品控嚴(yán)格的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑智造基地,這里集中了全球優(yōu)質(zhì)的原材料、先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備,在努力生產(chǎn)著最良心的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。2017年,湯臣倍健by-health設(shè)立了國(guó)家博士后科研工作站湯臣倍健分站;2018年8月,被評(píng)為國(guó)家AAAA級(jí)旅游區(qū),同年10月被評(píng)為國(guó)家綠色工廠;2019年,建成行業(yè)第一家營(yíng)養(yǎng)探索館,同年設(shè)立廣東省院士工作站。

湯臣倍健透明工廠以陽(yáng)光透明的態(tài)度,在行業(yè)內(nèi)開(kāi)放供各界參觀。湯臣倍健擁有獲得中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)(CNAS)認(rèn)可的實(shí)驗(yàn)室,制定了多項(xiàng)高標(biāo)準(zhǔn)的檢測(cè)項(xiàng)目。透明工廠引進(jìn)10多個(gè)國(guó)家超過(guò)150臺(tái)全球知名設(shè)備,擁有行業(yè)第一條連續(xù)化固體制劑智能生產(chǎn)線,開(kāi)創(chuàng)行業(yè)領(lǐng)先的連續(xù)化、智能化生產(chǎn)線,全球原料可追溯,生產(chǎn)過(guò)程全透明,湯臣倍健通過(guò)嚴(yán)苛的品控管理、領(lǐng)先的精益智造,打造全球高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)品。

目前,全球健康環(huán)境仍然十分嚴(yán)峻,各個(gè)國(guó)家和地區(qū)均未完全從疫情的陰影中走出來(lái)。而營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng),仍然在全球范圍內(nèi)有十分可觀的市場(chǎng)潛力。湯臣倍健by-health憑借多年來(lái)高瞻遠(yuǎn)矚的全球品牌布局,已經(jīng)初步形成了境內(nèi)境外強(qiáng)勢(shì)銷售渠道搭建和品牌細(xì)分領(lǐng)域覆蓋。站在新時(shí)代的起點(diǎn),湯臣倍健by-health將以更新的姿態(tài)擁抱全世界,繼續(xù)發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì),擁抱未來(lái)。可以預(yù)見(jiàn),未來(lái)湯臣倍健by-health品牌國(guó)際化之路將會(huì)越走越順!

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