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搶抓全球首個(gè)“非遺版”春節(jié)即將來(lái)臨之機(jī)，元旦前夕，重慶市渝中區(qū)的重百新世紀(jì)超市以新春年貨節(jié)為契機(jī)，聯(lián)手敦煌藝術(shù)館召開(kāi)聯(lián)名品牌線上線下發(fā)布會(huì)，推出重百優(yōu)選聯(lián)名敦煌系列限量版年貨，以國(guó)貨“潮品”提供“非遺+年貨優(yōu)選”的情緒消費(fèi)，拉開(kāi)零售業(yè)創(chuàng)新提升的序幕。

“不到一周時(shí)間，重百優(yōu)選的敦煌聯(lián)名商品已銷(xiāo)售過(guò)百萬(wàn)。”重百新世紀(jì)超市總經(jīng)理周淼介紹道，“本次聯(lián)名主要精選了敦煌里九色鹿、飛天神女等寓意著吉祥、美好的經(jīng)典形象與重百優(yōu)選相結(jié)合，這是敦煌首次與重慶商品相融合的探索，通過(guò)傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代生活的創(chuàng)新融合，將千年敦煌藝術(shù)之美帶入千家萬(wàn)戶(hù)，讓更多健康化、品質(zhì)化、高性?xún)r(jià)比的重百優(yōu)選走進(jìn)消費(fèi)者心里。”

周淼告訴記者，本次重百優(yōu)選“禮遇敦煌”推出的商品不僅包括苗品記敦煌版炒青永川秀芽禮盒、敦煌版野藤山貨禮盒與臻選禮盒，還包括國(guó)家地理標(biāo)志性產(chǎn)品、重慶非遺制作工藝的敦煌版趙孝春臘肉禮盒、擁有中華老字號(hào)“老四川”的重慶頤之時(shí)敦煌版蒸菜禮盒、敦煌版五谷豐登臻品有機(jī)雜糧禮盒、敦煌版飛天璀璨堅(jiān)果禮盒等，旨在創(chuàng)新精品拉動(dòng)新春消費(fèi)。比如敦煌版蒸菜禮盒匯聚了云南墨江紫米、東北五常糯米、宜賓碎米芽菜和精品五花肉等，在非遺技藝下，鎖住食材的原汁原味，品嘗起來(lái)別有風(fēng)味。

將春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)主題IP化，重百新世紀(jì)超市線下賣(mài)場(chǎng)里也全場(chǎng)景融入了敦煌壁畫(huà)等元素，為新春氛圍增添了濃厚的非遺韻味。據(jù)悉，本次重百新世紀(jì)超市的新春年貨節(jié)將持續(xù)到2月12日元宵節(jié)，期間將開(kāi)展“紅運(yùn)當(dāng)頭”等促銷(xiāo)活動(dòng)，消費(fèi)者將有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)限量敦煌聯(lián)名紅包、敦煌聯(lián)名編織福袋、敦煌旅游等，增強(qiáng)消費(fèi)者在“渝見(jiàn)敦煌”之旅中的互動(dòng)體驗(yàn)感。

渝中區(qū)商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在零售業(yè)創(chuàng)新提升工程中，提升以消費(fèi)者為中心的品質(zhì)化供給是其中重要的一環(huán)。春節(jié)是消費(fèi)者最需要儀式感的節(jié)日，聚焦非遺年俗促消費(fèi)，渝中鼓勵(lì)商業(yè)創(chuàng)新融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的“非遺年貨”，用文化傳承續(xù)寫(xiě)“年的味道”，全場(chǎng)景傳播非遺文化升級(jí)“年味”體驗(yàn)。同時(shí)，作為國(guó)際消費(fèi)中心城市核心區(qū)，渝中正加快推動(dòng)“重慶禮物”特色化、高端化、精品化、國(guó)際化發(fā)展，豐富具有重慶特色和文化內(nèi)涵的“必購(gòu)必帶”商品，打造“巴渝扎包”“渝中好禮”等城市禮物品牌，重百優(yōu)選敦煌聯(lián)名商品正是零售業(yè)創(chuàng)新提升工程和城市禮物提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)的積極實(shí)踐。