近年來,中國出海企業(yè)品牌化加速趨勢明顯。亞馬遜數(shù)據(jù)顯示,過去四年,在亞馬遜上完成品牌注冊的中國賣家數(shù)量增長了40倍。在這股出海熱潮中,民族護膚企業(yè)植物醫(yī)生加速開辟增長新航線,持續(xù)提升品牌打造能力以獲得未來的長期發(fā)展,用實力續(xù)寫中國品牌乘風(fēng)破浪出海的新故事。
植物醫(yī)生日本大阪心齋橋二店
面對多元化發(fā)展的品牌出海格局,從消費者體驗和需求的視角出發(fā),以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)能力協(xié)同驅(qū)動的持續(xù)打磨為著力點,是植物醫(yī)生出海脫穎而出、實現(xiàn)長期發(fā)展的關(guān)鍵。首先在產(chǎn)品力上,植物醫(yī)生堅持科研投入,鑄就品牌科研壁壘,助推優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的持續(xù)輸出。早在2014年,植物醫(yī)生就與中國科學(xué)院昆明植物研究所達成戰(zhàn)略合作,建立中科昆植植物醫(yī)生研發(fā)中心,啟動國家級科研力量,賦能品牌在高山植物護膚領(lǐng)域的精進探索。不僅如此,中科昆植植物醫(yī)生研發(fā)中心還輻射出昆明植物護膚研發(fā)實驗室、日本東京漢方護膚科學(xué)研究中心、廣東順德植物護膚配方及臨床研究基地、北京亞太皮膚科學(xué)研究所4個科研基地,形成“1個中心,4個基地”的科研創(chuàng)新鏈,以多元化、品質(zhì)化的產(chǎn)品,為品牌贏得快速穩(wěn)定增長。
中科昆植植物醫(yī)生研發(fā)中心
在品牌服務(wù)能力的構(gòu)建上,植物醫(yī)生以單品牌店為切入點,加強其在體驗和服務(wù)上的建設(shè)投入,為品牌國際化提供輔力。在有四層空間的心齋橋店開業(yè)時,植物醫(yī)生把整個二層的店面都設(shè)置為護理服務(wù)的區(qū)域,為來到店里的日本消費者提供護膚護理,很多日本消費者因此成為了“植粉兒”。同時,植物醫(yī)生也開啟數(shù)字化運營加持單品牌店,致力為消費者提供更好的購物體驗。植物醫(yī)生有一套可視化的全國營銷數(shù)據(jù)的適時監(jiān)控、可查系統(tǒng)時刻在運轉(zhuǎn)。據(jù)悉,植物醫(yī)生配備了100多位IT人員,負責(zé)運維這套系統(tǒng),同時,在2020年還開設(shè)了品牌自己的“小植商城”,擁有了自己的私域,使得植物醫(yī)生能對接到每一位終端消費者。
植物醫(yī)生日本大阪心齋橋旗艦店內(nèi),日本消費者體驗高山植物護膚品
由此,植物醫(yī)生出海取得亮眼成績:截止目前,品牌在全球321個城市擁有超4500家單品牌店,其中包括在日本的11家,中國香港的2家,積累了1600多萬會員,還通過亞馬遜網(wǎng)和蝦皮網(wǎng)打開了新加坡市場,高山植物護膚理念觸達更多消費者,品牌國際化越走越寬。
植物醫(yī)生中國香港旺角店
大環(huán)境下,品牌出海是必然趨勢,但并非是一帆風(fēng)順的,還需要面臨許多問題。在出海這條賽道上,品牌只有不斷修煉內(nèi)功,同時及時洞悉市場發(fā)展潮流,才能走的更遠。未來,植物醫(yī)生將繼續(xù)懷著“讓世界愛上中國化妝品”的品牌愿景,打造品牌核心競爭力,在全球市場上持續(xù)探索新的破局之路,講好中國品牌故事,讓“國潮”涌動“洋流”。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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