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這幾年來(lái)潮玩以加速的勢(shì)頭蓬勃發(fā)展，各式各樣的IP形象不僅僅以盲盒手辦的形式出現(xiàn)在市場(chǎng)，甚至在購(gòu)買快消品的時(shí)候我們也能經(jīng)?？匆?jiàn)這些熟悉的IP身影。近期，TOYCITY玩具城市旗下的原創(chuàng)IP——DULULU與寵物品牌Gailc加里卡進(jìn)行合作，推出了全球限量499體的聯(lián)名款DULULU寵愛(ài)150%潮玩，Galic加里卡以這款聯(lián)名DULULU潮玩IP形象升級(jí)了兩款暢銷產(chǎn)品——寵物益生菌潔齒水和寵物專用口袋濕巾。

在Z世代逐漸掌控消費(fèi)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的時(shí)代背景下，我們注意到越來(lái)越多的年輕人變成了潮玩一族、養(yǎng)寵一族，買潮玩、養(yǎng)萌寵成為了年輕人感受美好生活的“小確幸”。所以，Gailc加里卡與TOYCITY玩具城市有著共同的年輕消費(fèi)群體，以“用心為消費(fèi)者創(chuàng)造每一份快樂(lè)”為使命的TOYCITY與“做中國(guó)的母嬰級(jí)寵物品牌”為使命的Gailc加里卡一同旨在為年輕人的美好生活服務(wù)，二者的聯(lián)名合作相輔相成，能夠共同深化兩家企業(yè)的年輕化定位，開(kāi)拓更廣闊的年輕人消費(fèi)市場(chǎng)。

GAI LC 加里卡～以“高質(zhì)感養(yǎng)寵生活”為品牌理念，以打造健康寵護(hù)、建立舒適人寵環(huán)境為產(chǎn)品研發(fā)初衷，秉父母之心，為養(yǎng)寵家庭提供科學(xué)有效、針對(duì)性的解決市場(chǎng)上大部分養(yǎng)寵家庭，現(xiàn)階段形成以益生菌為核心由內(nèi)到外“微生態(tài)體系”產(chǎn)品。

TOYCITY誕生于2020年，是首家專注于“中國(guó)原創(chuàng)潮流 IP 孵化”的品牌公司。兩年時(shí)間，公司以“分享快樂(lè)、創(chuàng)造快樂(lè)”的品牌理念，圍繞 “IP 孵化運(yùn)營(yíng)、品牌推廣、渠道運(yùn)營(yíng)、潮流 IP 商業(yè)創(chuàng)新“四個(gè)領(lǐng)域，發(fā)展成為一個(gè)潮流 IP產(chǎn)業(yè)綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

DULULU是TOYCITY旗下原創(chuàng)IP形象之一，與此前推出的DULULU潮玩不同的是，這次DULULU&Gailc的聯(lián)名款潮玩為了契合Gailc加里卡的寵物品牌調(diào)性，融入了主人與寵物有愛(ài)的互動(dòng)日常。

此次的兩款聯(lián)名產(chǎn)品是Gailc的暢銷款：Gailc加里卡-口袋濕巾是寵物行業(yè)首款寵物專用口袋型免洗濕巾，含水量適中，自然干得快成分安全，溫和不刺激，全身可用。貓貓狗狗對(duì)于洗澡和吹風(fēng)是天生的抗拒，使用含水量適中的口袋濕巾就可以避免貓狗因?yàn)楹ε露a(chǎn)生的應(yīng)激反應(yīng)。Gailc加里卡-益生菌潔齒水是獨(dú)家核心技術(shù)(活性益生菌技術(shù))的應(yīng)用產(chǎn)品之一，是行業(yè)首款寵物益生菌潔齒水，多種益生菌調(diào)整口腔菌群和腸胃菌群，從內(nèi)而外雙效解決寵物口臭，成分含有維生素 B2 可有效預(yù)防口炎及牙齦紅腫，配方成分簡(jiǎn)單安全，益生菌+純凈水，微酸口感，寵物更愛(ài)喝。

Gailc與DULULU加里卡的此次聯(lián)名是潮玩界與寵物快消行業(yè)的一次破圈融合之舉。一方面，品牌的疊加可以放大傳播聲量，達(dá)到1+1>2的營(yíng)銷效果。而且聯(lián)名覆蓋了雙方的目標(biāo)受眾，使得雙方的品牌影響力輻射到更多元的消費(fèi)群體，甚至能直接觸達(dá)到潛在的消費(fèi)者。另一方面，無(wú)論是潮玩的受眾還是購(gòu)買寵物用品的消費(fèi)者，他們對(duì)長(zhǎng)期固有形象的產(chǎn)品難免會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，失去新鮮感，而IP的聯(lián)名可以將雙方的品牌理念融為一體，賦予產(chǎn)品新的內(nèi)涵與活力。

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