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數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

多點(diǎn)創(chuàng)意少些套路

陳 瑤

“是時(shí)三伏天，天氣熱如湯”，今年夏季高溫天氣頻發(fā)，在熱浪侵襲下，清涼類商品走俏夏日市場(chǎng)，進(jìn)一步激活夏日消費(fèi)。

受炎熱天氣及消費(fèi)升級(jí)需求雙重影響，空調(diào)、冰箱、電風(fēng)扇等清涼家電銷量明顯增長(zhǎng)。各大品牌廠商為吸引消費(fèi)者，加大了創(chuàng)新力度，設(shè)計(jì)更美觀、功能更人性化、細(xì)節(jié)更貼心的產(chǎn)品層出不窮。比如給空調(diào)增加高溫除菌、自清潔功能；給冰箱產(chǎn)品添加恒溫控制功能等。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，清涼家電正在提質(zhì)升級(jí)。

但客觀分析，近幾年清涼類商品的新品、爆品并不多，熟面孔、老幾樣仍是市場(chǎng)主流。對(duì)此，企業(yè)應(yīng)借助消費(fèi)端增長(zhǎng)動(dòng)力逐漸由基礎(chǔ)型需求轉(zhuǎn)變?yōu)樯?jí)型需求的契機(jī)，針對(duì)不同人群精準(zhǔn)發(fā)力，持續(xù)推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，開拓新的市場(chǎng)空間。

例如，在高溫下，商家可針對(duì)不同類型的戶外工作者開展產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷推廣。既要在便捷性、實(shí)用性上下功夫，也要在營(yíng)銷上多一些創(chuàng)意，推出性價(jià)比高、接地氣的好產(chǎn)品，幫助不同人群選擇更有效的清涼消暑產(chǎn)品。

當(dāng)下，空調(diào)、冰箱等清涼電器能夠迅速更新?lián)Q代，主要源于這一領(lǐng)域擁有品牌實(shí)力強(qiáng)勁的制造企業(yè)，能夠較快地進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。而在日常快速消費(fèi)品領(lǐng)域，很多企業(yè)的生產(chǎn)制造能力還需進(jìn)一步加強(qiáng)。在滿足消費(fèi)者對(duì)清涼商品需求的過程中，企業(yè)應(yīng)該更深入地應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，積極向定制化、個(gè)性化方向轉(zhuǎn)型。

此外，夏日也是旅游出行的高峰期，特別是避暑游非常受歡迎。但最近出現(xiàn)了一些熱門旅游景點(diǎn)被全國(guó)游客“擠爆”的新聞。這背后是旅游產(chǎn)品類型單一，行業(yè)管理不成熟等問題的集中反映。各地要加強(qiáng)旅游項(xiàng)目管理，建立覆蓋人群更廣、內(nèi)容更豐富的旅游項(xiàng)目，使消費(fèi)者可以放心參與其中，激發(fā)消費(fèi)潛力。

（作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員）