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Soul是國(guó)內(nèi)社交領(lǐng)域中主動(dòng)邁向興趣社交賽道的社交產(chǎn)品，其也是國(guó)內(nèi)首個(gè)提出社交元宇宙概念的踐行者。近日，伴隨第二十五屆成都國(guó)際汽車展覽會(huì)的舉辦，雪佛蘭攜手Soul，以“線上創(chuàng)新廣告形式+線下趣味互動(dòng)體驗(yàn)”相融合的整合營(yíng)銷形式，帶來(lái)近6300萬(wàn)精準(zhǔn)曝光，年輕人在享受沉浸式社交的同時(shí)，也能享受到元宇宙時(shí)代下的汽車魅力。

在第二十五屆成都國(guó)際汽車展覽會(huì)上，雪佛蘭與Soul App合作的打卡處

作為新型開(kāi)放式社交平臺(tái)，Soul在線上除了星球開(kāi)屏的常規(guī)曝光方式，還創(chuàng)新了背景板隨動(dòng)浮層的信息流形式，為雪佛蘭帶來(lái)更多曝光以及品牌好感，也讓Souler(Soul用戶)在創(chuàng)意體驗(yàn)中更深入地了解雪佛蘭品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩種形式的站內(nèi)廣告總計(jì)為雪佛蘭帶來(lái)近6300萬(wàn)的曝光量，其中背景板隨動(dòng)浮層的信息流形式實(shí)現(xiàn)曝光近2275萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向，強(qiáng)勢(shì)引流。這種創(chuàng)新形式的廣告受到Souler的一致好評(píng)， “Soul上雪佛蘭廣告還挺酷的，滑動(dòng)出現(xiàn)就像從窗戶看廣告，挺有意思”“一大早被雪佛蘭在Soul上的廣告驚艷到了”……

在第二十五屆成都國(guó)際汽車展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，雪佛蘭“高能軍團(tuán)”震撼登陸，并攜手Soul帶來(lái)的科技感十足、趣味滿滿的形象呈現(xiàn)，零距離的線下互動(dòng)體驗(yàn)，更是給現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)不容錯(cuò)過(guò)的汽車盛宴。

現(xiàn)場(chǎng)觀眾專屬的捏臉形象卡片

“作為國(guó)際汽車品牌，雪佛蘭深受富有運(yùn)動(dòng)精神和創(chuàng)造力的主流中堅(jiān)人群的喜愛(ài)。面對(duì)元宇宙趨勢(shì)，雪佛蘭堅(jiān)定選擇與Soul合作，進(jìn)一步探索汽車行業(yè)新?tīng)I(yíng)銷形式。Soul與我們一起構(gòu)建多元的虛擬形象、更多的深度互動(dòng)，沉浸的虛擬體驗(yàn)，豐富元宇宙營(yíng)銷場(chǎng)景和方式，帶來(lái)了不錯(cuò)的效果。”雪佛蘭方面表示。

雪佛蘭展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)

事實(shí)上，此次合作并非Soul首次與雪佛蘭聯(lián)手。2022年5月，Soul利用動(dòng)態(tài)捕捉、3D Avatar等技術(shù)，為雪佛蘭2021年度的夢(mèng)想大使定制了契合品牌調(diào)性和文化內(nèi)涵的虛擬形象。這是雪佛蘭首個(gè)3D Avatar IP形象，不僅能與用戶建立直接的情感連接，更能在車展、發(fā)布會(huì)等場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)科技感十足的互動(dòng)體驗(yàn)，開(kāi)辟全新元宇宙營(yíng)銷領(lǐng)域。

Soul為雪佛蘭打造的3個(gè)3D Avatar IP形象

據(jù)了解，3D Avatar能夠精準(zhǔn)捕捉真人的臉部表情和動(dòng)作，為用戶提供具象化的人物形象與升級(jí)化的交互體驗(yàn)。作為元宇宙社交的先行者，Soul在持續(xù)與用戶共建過(guò)程中，還將繼續(xù)探索更多元宇宙商業(yè)新模式。如元宇宙廣告，Soul未來(lái)可通過(guò)在元宇宙城市插上數(shù)碼廣告牌，不斷拓展廣告制作的界限。又如E2E(邊體驗(yàn)邊賺錢)數(shù)字經(jīng)濟(jì)新模式，包括內(nèi)容創(chuàng)建、交流、活動(dòng)組織以及用虛擬物品及其他數(shù)字資產(chǎn)獎(jiǎng)勵(lì)用戶，持續(xù)激發(fā)增長(zhǎng)潛力。

社交元宇宙是Soul送給Z世代的一份禮物，Ta能讓Z世代突破次元，在嶄新的天地中提升自我，享受自我。此次Soul與雪佛蘭的破壁聯(lián)動(dòng)，也注定將成為社交元宇宙中濃墨重彩的一筆，相信在未來(lái)社交元宇宙中將繼續(xù)涌入眾多新鮮元素，為年輕人帶來(lái)更真實(shí)的沉浸式社交體驗(yàn)。

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