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盡管近期的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)仍具韌性，但美國的消費(fèi)者信心尚未完全修復(fù)，隨之而來的是更為謹(jǐn)慎的消費(fèi)習(xí)慣。

本輪美股財(cái)報(bào)季中，美國零售巨頭塔吉特(Target)三周內(nèi)兩度下調(diào)盈利預(yù)期;美國最大折扣零售商一元店Dollar General二季度業(yè)績暴雷并下調(diào)全年業(yè)績指引，導(dǎo)致當(dāng)日公司股價(jià)暴跌創(chuàng)史上最大單日跌幅，均顯示出暗淡的消費(fèi)前景。

“巴菲特新寵”Ulta和“瑜伽褲之王”Lululemon最新季度的業(yè)績表現(xiàn)也不及預(yù)期，意味著消費(fèi)者開始將更多的支出轉(zhuǎn)向必需品，減少對(duì)奢侈品和非必需品的購買。

世界大型企業(yè)聯(lián)合會(huì)(Conference Board)數(shù)據(jù)顯示，8月美國消費(fèi)者信心指數(shù)升至6個(gè)月高點(diǎn)，但年收入低于25000美元的低收入消費(fèi)者群體的信心有所下滑。

“消費(fèi)降級(jí)”潮蔓延

值得注意的是，不僅是奢侈品和非必需品，美國消費(fèi)者對(duì)必需品的消費(fèi)也開始降級(jí)。

據(jù)Dollar General發(fā)起的調(diào)查，有超過60%的客戶表示，由于價(jià)格上漲，他們不得不在購買基本必需品上做出犧牲，并且大多數(shù)人表示他們的財(cái)務(wù)狀況比六個(gè)月前更糟。

有分析指出，Dollar General的財(cái)務(wù)壓力可能源于客戶群體不夠廣泛，雖然整體消費(fèi)低迷，但由于經(jīng)濟(jì)仍具韌性，中高收入的消費(fèi)者所承受的經(jīng)濟(jì)壓力還不足以使其轉(zhuǎn)向一元店。

Truist Securities股票分析師Scot Ciccarelli在一份報(bào)告中寫道：

“我們?nèi)匀徽J(rèn)為，強(qiáng)勁的就業(yè)環(huán)境阻礙了消費(fèi)者大規(guī)模轉(zhuǎn)向Dollar General這樣的一元店。”

不過，中高收入群體已經(jīng)開始從中高檔百貨公司降級(jí)至大型折扣零售商超，各大連鎖商超的財(cái)報(bào)就是一個(gè)很好的例證。

中高檔百貨公司梅西百貨、Kohl's和Dillard’s在最新財(cái)報(bào)中均報(bào)告了可比銷售額的同比下滑。作為主要面向中等收入消費(fèi)者群體的商場(chǎng)，Kohl's表示，其顧客“感受到了更高的生活成本負(fù)擔(dān)”。

高檔百貨連鎖店Nordstrom還表示，其二季度可比銷售額同比0.9%的增速，很大程度上得益于其旗下折扣連鎖店Nordstrom Rack的同比4.1%的銷售額增長，并且主要由高收入消費(fèi)者所支撐。

而作為平民化大型商超的代表，華爾街見聞此前提及，沃爾瑪?shù)碾s貨價(jià)格比傳統(tǒng)超市低約25%，二季度業(yè)績實(shí)現(xiàn)“逆勢(shì)增長”，營收和盈利雙雙超出預(yù)期，并表示其在高收入家庭中的市場(chǎng)份額正在提升。

考慮到越來越多的有錢人開始“消費(fèi)降級(jí)”，Kohl's表示，預(yù)計(jì)在假日季度將前所未有地“更具促銷性”，Dollar General則明確表示，未來幾個(gè)季度將提供更多折扣。